從“貼牌”到創(chuàng)牌

    “沒有自己的品牌就永遠只能是市場的打工仔�！庇浾呷涨霸谕┼l(xiāng)羔羊采訪時，圣丹麗鞋業(yè)有限公司的鐘洪興總經理告訴記者，自從打響了自己的牌子，同樣的鞋子價格可以提高好幾倍，企業(yè)再也不用過看別人臉色的日子了。

    在芭妮鞋業(yè)有限公司，記者同樣感受到了“品牌”的魅力�！鞍拍荨笔菑囊粋�為別人“貼牌”的小作坊發(fā)展起來的企業(yè)，為了走品牌創(chuàng)建的路子，企業(yè)專門從外地買了兩個商標作為自己的品牌，幾年內就收到了不錯的效果。目前皮鞋年產量達到３０萬雙，位列當地皮鞋企業(yè)的前茅。

    據悉，當前桐鄉(xiāng)羔羊共有皮鞋生產企業(yè)５０多家，從業(yè)職工４０００多人，年產各類皮鞋７５０萬雙，年產值８億元，年外銷皮鞋８０萬雙，出口創(chuàng)匯１０００多萬美元，每年為本地居民增加收入１億元，鞋業(yè)已經成為當地的支柱產業(yè)。

    “如果不走品牌之路，那么企業(yè)永遠只能拿市場利潤環(huán)節(jié)中最薄的那部分�！辩姾榕d在談到自己企業(yè)的品牌之路時說，以前羔羊皮鞋企業(yè)多是“貼牌”，在不具備品牌擴張能力時，這是企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢獲取生存的途徑，但“貼牌”只能是暫時性的經營策略，不能成為企業(yè)的終極目的。鐘洪興舉了個例子，一雙皮鞋出口到國外可能只賺０．４美元，但人家貼上牌子后，價格可能是原來的１０倍甚至是１００倍，因此，如果沒有自己的品牌，那么企業(yè)將永遠在市場的最底層“討生活”。

    “從市場的打工仔到真正自己做老板，其中的關鍵就是實施品牌帶動戰(zhàn)略！”桐鄉(xiāng)市工商局有關負責人表示，“羔羊皮鞋企業(yè)經過２０多年的發(fā)展，已積聚起一定的實力和經驗，目前不少企業(yè)已擁有成套的技術設備、一定數量的設計人員和技術工人、通暢的原材料渠道以及一定的銷售網絡，達到了創(chuàng)品牌的基本條件。所以我們要引導這些企業(yè)的負責人樹立起品牌意識，讓他們認識到以名牌取勝、以優(yōu)質取勝才是企業(yè)發(fā)展的根本之道�！�