央視體育變臉 與李寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手扮靚世界窗口

    12月28日，北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺(tái)體育頻道正式簽約，2007年中央電視臺(tái)體育頻道將在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進(jìn)一步提升體育頻道的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。李寧公司也將借助體育頻道這個(gè)對(duì)外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國(guó)際化及專(zhuān)業(yè)化的形象。

    央視體育主持全新亮相 

    2005年年初，中央電視臺(tái)提出并開(kāi)始實(shí)施“品牌化戰(zhàn)略”，體育中心重新設(shè)計(jì)了體育頻道的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行模式、管理層設(shè)置和內(nèi)部崗位結(jié)構(gòu)。經(jīng)過(guò)一系列的改革，體育頻道的欄目?jī)?nèi)容煥然一新，在今年夏天的世界杯賽事獨(dú)家報(bào)道中，體育頻道就采取了新的報(bào)道運(yùn)作模式，在前方設(shè)立演播室，拓展新聞視角，實(shí)施大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，讓中國(guó)億萬(wàn)觀眾與世界體育同行。

    對(duì)于電視傳媒而言，主持人的個(gè)性是指主持人在長(zhǎng)期的欄目主持工作中形成自己特有的，相對(duì)固定的服裝造型、化妝造型、語(yǔ)言表達(dá)方式、動(dòng)作表達(dá)方式以及情感、個(gè)性表達(dá)方式等。為了使體育頻道整體形象在全面升級(jí)的同時(shí)，還要兼具欄目個(gè)性化的訴求，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋帽、配件及裝備，用于包裝在2007年至2008年中央電視臺(tái)體育頻道播出的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者。合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年奧運(yùn)會(huì)期間“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者服裝、鞋帽、配件及裝備的獨(dú)家贊助權(quán)。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手扮靚世界窗口

    12月1日，四年一度的亞運(yùn)會(huì)在卡塔爾首都多哈舉行。央視派出了300多人的前方報(bào)道團(tuán)，全天24小時(shí)聚焦亞運(yùn)賽場(chǎng)，制作播出了長(zhǎng)達(dá)670小時(shí)的節(jié)目，把一場(chǎng)具有國(guó)際領(lǐng)先水平、精彩紛呈的電視轉(zhuǎn)播盛宴呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。正當(dāng)人們沉浸于體育頻道轉(zhuǎn)播的亞運(yùn)會(huì)賽事時(shí)，大家也驚喜地發(fā)現(xiàn)，此次體育頻道播出的欄目中，所有出鏡的專(zhuān)題報(bào)道主持人及派駐前方的采訪(fǎng)記者都穿著李寧公司提供的統(tǒng)一產(chǎn)品，體育頻道的整體形象面貌一新。

    中視體育推廣有限公司總經(jīng)理阮偉表示：“李寧公司是中國(guó)最具代表性的體育用品公司，贊助了多支國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，其產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)屬性毋庸置疑，而體育頻道同樣代表著業(yè)界的最高水準(zhǔn)，對(duì)于雙方的合作，我充滿(mǎn)信心�！�

    2007年是備戰(zhàn)第29屆奧運(yùn)會(huì)的最關(guān)鍵一年，屆時(shí)體育頻道將成為世界了解中國(guó)奧運(yùn)會(huì)籌備工作進(jìn)展的重要窗口。中央電視臺(tái)體育頻道將圍繞奧運(yùn)進(jìn)行全新改版。李寧公司已經(jīng)組建了專(zhuān)門(mén)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全方位、個(gè)性化包裝中央電視臺(tái)體育頻道。

    專(zhuān)業(yè)合作創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新模式

    作為一家專(zhuān)業(yè)的體育用品公司，李寧公司在體育用品專(zhuān)業(yè)化方面已經(jīng)有了多年的積累，可以為中央電視臺(tái)提供更為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。

    在運(yùn)動(dòng)服裝方面，李寧公司已經(jīng)建立起世界領(lǐng)先的ATDry科技平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以提供具備吸濕、排汗等功能的運(yùn)動(dòng)服裝，配合3D結(jié)構(gòu)立體裁剪，使穿著者在運(yùn)動(dòng)中保持更佳的狀態(tài)。在運(yùn)動(dòng)鞋方面，李寧公司最新研發(fā)的核心減震科技——“李寧弓”，它運(yùn)用中國(guó)古老的東方智慧，結(jié)合目前最新的研發(fā)成果，創(chuàng)造出了一種全新的運(yùn)動(dòng)鞋減震理念，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。

    同樣，中央電視臺(tái)體育頻道作為中國(guó)電視體育傳媒的領(lǐng)袖先鋒，其權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的形象和高端的品質(zhì)為眾多品牌注入了只有體育才能承載的內(nèi)涵延伸和擴(kuò)張，為企業(yè)提供了品牌傳播的“大舞臺(tái)”。此次，李寧公司成功聯(lián)手中央電視臺(tái)體育頻道，標(biāo)志著一種高度整合的體育營(yíng)銷(xiāo)模式的開(kāi)始。