央視體育變臉 與李寧強強聯(lián)手扮靚世界窗口

    12月28日，北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺體育頻道正式簽約，2007年中央電視臺體育頻道將在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進一步提升體育頻道的專業(yè)性和權威性。李寧公司也將借助體育頻道這個對外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國際化及專業(yè)化的形象。

    央視體育主持全新亮相 

    2005年年初，中央電視臺提出并開始實施“品牌化戰(zhàn)略”，體育中心重新設計了體育頻道的組織結構、運行模式、管理層設置和內(nèi)部崗位結構。經(jīng)過一系列的改革，體育頻道的欄目內(nèi)容煥然一新，在今年夏天的世界杯賽事獨家報道中，體育頻道就采取了新的報道運作模式，在前方設立演播室，拓展新聞視角，實施大量現(xiàn)場報道，增強現(xiàn)場感，讓中國億萬觀眾與世界體育同行。

    對于電視傳媒而言，主持人的個性是指主持人在長期的欄目主持工作中形成自己特有的，相對固定的服裝造型、化妝造型、語言表達方式、動作表達方式以及情感、個性表達方式等。為了使體育頻道整體形象在全面升級的同時，還要兼具欄目個性化的訴求，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋帽、配件及裝備，用于包裝在2007年至2008年中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者。合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年奧運會期間“奧運頻道”的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者服裝、鞋帽、配件及裝備的獨家贊助權。

    強強聯(lián)手扮靚世界窗口

    12月1日，四年一度的亞運會在卡塔爾首都多哈舉行。央視派出了300多人的前方報道團，全天24小時聚焦亞運賽場，制作播出了長達670小時的節(jié)目，把一場具有國際領先水平、精彩紛呈的電視轉播盛宴呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。正當人們沉浸于體育頻道轉播的亞運會賽事時，大家也驚喜地發(fā)現(xiàn)，此次體育頻道播出的欄目中，所有出鏡的專題報道主持人及派駐前方的采訪記者都穿著李寧公司提供的統(tǒng)一產(chǎn)品，體育頻道的整體形象面貌一新。

    中視體育推廣有限公司總經(jīng)理阮偉表示：“李寧公司是中國最具代表性的體育用品公司，贊助了多支國家級運動隊，其產(chǎn)品的專業(yè)屬性毋庸置疑，而體育頻道同樣代表著業(yè)界的最高水準，對于雙方的合作，我充滿信心�！�

    2007年是備戰(zhàn)第29屆奧運會的最關鍵一年，屆時體育頻道將成為世界了解中國奧運會籌備工作進展的重要窗口。中央電視臺體育頻道將圍繞奧運進行全新改版。李寧公司已經(jīng)組建了專門的服務團隊，全方位、個性化包裝中央電視臺體育頻道。

    專業(yè)合作創(chuàng)營銷新模式

    作為一家專業(yè)的體育用品公司，李寧公司在體育用品專業(yè)化方面已經(jīng)有了多年的積累，可以為中央電視臺提供更為專業(yè)的運動裝備。

    在運動服裝方面，李寧公司已經(jīng)建立起世界領先的ATDry科技平臺，通過這個平臺可以提供具備吸濕、排汗等功能的運動服裝，配合3D結構立體裁剪，使穿著者在運動中保持更佳的狀態(tài)。在運動鞋方面，李寧公司最新研發(fā)的核心減震科技——“李寧弓”，它運用中國古老的東方智慧，結合目前最新的研發(fā)成果，創(chuàng)造出了一種全新的運動鞋減震理念，達到了國際領先水平。

    同樣，中央電視臺體育頻道作為中國電視體育傳媒的領袖先鋒，其權威、專業(yè)的形象和高端的品質為眾多品牌注入了只有體育才能承載的內(nèi)涵延伸和擴張，為企業(yè)提供了品牌傳播的“大舞臺”。此次，李寧公司成功聯(lián)手中央電視臺體育頻道，標志著一種高度整合的體育營銷模式的開始。