06歲末，也談“滿(mǎn)城盡穿溫州鞋”

    2006年，“溫州鞋”已成為一個(gè)概念，被中國(guó)傳媒爭(zhēng)相報(bào)道，影響著人們的穿著習(xí)慣，抓住了消費(fèi)者的眼球，它大眾化，穿著舒適，價(jià)格實(shí)惠，滿(mǎn)城盡穿溫州鞋，溫州鞋深受?chē)?guó)人的喜愛(ài)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2006年，溫州鞋革企業(yè)目前有3000多家，從業(yè)人員40多萬(wàn)；生產(chǎn)出來(lái)的鞋子分流到中國(guó)大陸的各配貨中心，再配送到超市鞋城、商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等各種業(yè)態(tài)里，溫州鞋正以驚人的魅力左右著中國(guó)人馬斯洛五層次的各種需要，同時(shí)也在反傾銷(xiāo)的過(guò)程中讓歐盟國(guó)家傷透了腦筋，由此說(shuō)明，溫州鞋不僅是中國(guó)鞋，也是世界鞋了，這個(gè)概念的震撼力使地球人對(duì)溫州人都有一個(gè)認(rèn)識(shí)，由此及彼，那難懂的溫州話(huà)就成了個(gè)性、商務(wù)、智慧、富有的代名詞了。

　　在外溫州鞋商就象無(wú)數(shù)的蜘蛛，編織著鞋業(yè)銷(xiāo)售渠道大網(wǎng)，使溫州鞋跡遍中國(guó)各種城市，同時(shí)也讓無(wú)數(shù)外國(guó)人足下生輝，可不，康奈把鞋業(yè)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到巴黎，故事還沒(méi)有結(jié)束，到了一定時(shí)候，可謂“滿(mǎn)球盡穿溫州鞋”了。

　　“攘外必先安內(nèi)”，下文筆者就中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上“滿(mǎn)城盡穿溫州鞋”，主要談?wù)劀刂菪�的品牌之路�?BR>
　　溫州鞋在國(guó)人的心目中，經(jīng)歷了一個(gè)由恥辱到不懈拼搏再到正名的過(guò)程。

　　1987年在杭州武林門(mén)廣場(chǎng)上，5000多雙從杭州各地查抄來(lái)的溫州鞋被付之一炬。那時(shí)溫州鞋在消費(fèi)者的心中就是假冒偽劣產(chǎn)品；12年后，行業(yè)領(lǐng)軍人物王振滔親自點(diǎn)燃了“圍剿”溫州鞋的第二把火，不同的是，這把火把全國(guó)各地的假冒溫州鞋付之一炬，也為溫州鞋正了名，近幾年，且不說(shuō)中國(guó)名牌、國(guó)家免檢陸續(xù)被溫州鞋企摘取，通過(guò)官司經(jīng)法院認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)的鞋企，也是喜報(bào)頻傳，這種趨勢(shì)還將延續(xù)，沒(méi)有結(jié)束。

　　“喜”望春風(fēng)今又是，只是換了人間，溫州鞋又重振雄風(fēng)，溫州人成就了鞋業(yè)品牌，也成就了溫州鞋，如今“滿(mǎn)城盡穿溫州鞋”，已成為當(dāng)今溫州人的一種榮耀！

　　滿(mǎn)城盡穿溫州鞋，說(shuō)明溫州人孵化品牌的超常能力，鞋企不管大小，溫州人還善于炒作鞋業(yè)市場(chǎng)，每年知名鞋企都會(huì)有一些營(yíng)銷(xiāo)策劃的新點(diǎn)子成為新聞亮點(diǎn)，這是行業(yè)的方向，指引著行業(yè)前進(jìn)，不愧為行業(yè)領(lǐng)軍者的大手筆！在這個(gè)方向下，也有一些中小型鞋企成為了新銳品牌或行業(yè)黑馬，這也證明了一個(gè)事實(shí)：有效創(chuàng)新，機(jī)會(huì)成真。

　　業(yè)界某知名鞋企營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子不斷，不管是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，一年到頭，喊得嗓子也會(huì)冒煙啊，效果不錯(cuò)，說(shuō)明了溫州人不只是鞋佬，也是策劃智商，當(dāng)然這背后，也少不了職業(yè)經(jīng)理人辛苦的腦力耕耘，虛實(shí)相生，新年即至，應(yīng)該感謝這些名企的新聞發(fā)言人，先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)行業(yè)共享，讓我們知曉了行業(yè)前進(jìn)的某些方向，也給了我們2006年行業(yè)歲末的最好總結(jié)。

　　鮮花也要綠葉扶，也不可忽視小型鞋企為“滿(mǎn)城盡是溫州鞋”創(chuàng)下的功勞，那么小型企業(yè)到底如何生存呢，從小型鞋企的身上，體現(xiàn)了溫州人天生會(huì)模仿，從其發(fā)展路徑來(lái)看，雖然他們至今仍主要是模仿一些行業(yè)同質(zhì)性的營(yíng)銷(xiāo)兵法，產(chǎn)品雷同、人海戰(zhàn)術(shù)、廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、促銷(xiāo)爭(zhēng)斗、代言靡行、“國(guó)際品牌”擦邊、虛擬經(jīng)營(yíng)……但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、企業(yè)成名等方面，于一定的條件下，模仿成為了中小型鞋企一條低成本增長(zhǎng)之路，造就了“滿(mǎn)城盡穿溫州鞋”的繁榮景象。