傳媒引發(fā)新挑戰(zhàn) 2006年傳媒人才炙手可熱

    中國是全球傳媒業(yè)受眾最多的國家，占世界受眾百分之20%，電視觀眾超過九億人，預計每年還會以1000萬戶的速度增加。據預測，到2008年，中國潛在的文化消費能力將達到六千多億。美國在線時代華納、新聞集團、迪士尼公司和廣播與電視博物館國際理事會（MT&R）等一些著名的傳媒機構都與中國有交流和合作。

　　傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢具有采集原創(chuàng)信息的實力，視頻媒體和網絡媒體則在傳播手段和信息多元化方面有優(yōu)勢，但原創(chuàng)信息是影響它們發(fā)展的根本因素。

　　在信息消費輕松化的同時，人們會更注重傳媒的見識、傳媒提供信息和分析的效力。信息對讀者是否有用，是衡量其價值的關鍵。“人們閱讀報紙、收看電視，除了滿足對未知事件、對重大新聞信息的基本需求之外，還希望能夠從這些傳媒產品中得到有助于他們參與經濟、制定決策、提高生活質量的信息�！�

　　網絡媒體前景樂觀

　　數字技術的應用以及新媒體的發(fā)展也備受關注。網絡媒體的前景很樂觀，他認為網絡媒體的發(fā)展優(yōu)勢有：逐漸豐富的商業(yè)模式，互動及精確定位的網絡廣告以及強大的融合能力。關于網絡媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭、融合，許多學者指出，新媒體的誕生并不意味著傳統(tǒng)媒體的終結。未來的很長時間里，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體將并存。

　　雜志前景超過報紙

　　雜志業(yè)未來的增長速度將加快，前景甚至可能超過報紙，同時，雜志也面臨著資產重組、兼并的趨勢。此外，發(fā)行量最大的“主流”雜志可能會獲得極大的競爭優(yōu)勢。預測，中國雜志業(yè)未來五年內將保持較快的增長。

　　傳媒人才炙手可熱

　　進入e世紀，是十倍速度前進的時代，知識管理、新經濟的脈動是大眾所必須追求的，從傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視乃至網絡皆是新經濟的重要途徑，尤其網絡產業(yè)的掘起，不僅創(chuàng)造出前所未有的文化大改造，同時也提供數以萬計的新工作新職種。

　　2005年，全球排名前10位的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。隨著國內行業(yè)準入許可度的加大，外資公司進入傳媒業(yè)數量將越來越多。據此預測，廣告?zhèn)髅綐I(yè)用人潛力極大。隨著外資公司進入傳媒業(yè)，2006年傳媒界將有超過上萬個職位虛席以待。2006年，廣告?zhèn)髅綐I(yè)中高端管理人員和創(chuàng)意人才將成為最稀缺資源。如：傳媒企業(yè)家、職業(yè)出版人、資深采編人員、發(fā)行專家、行政管理等專家、高層次創(chuàng)作設計人才、高層次廣告制作人才和策劃人才等。

　　我國傳媒業(yè)急需三個層面人才

　　1、營銷素養(yǎng):但凡處于營利性行業(yè)的從業(yè)人員，職業(yè)發(fā)展趨勢都必須具備相應的行業(yè)營銷素養(yǎng)。這里所指的營銷素養(yǎng)，簡單的說是指更多的從市場化的角度作業(yè)、并且服務于企業(yè)的最終營銷目的――盈利。

　　國內的媒體一直以來屬于事業(yè)單位，由于近幾年開始企業(yè)化、市場化運作，這樣以來媒體的生存和發(fā)展也將會和媒體經營的盈利能力以及持續(xù)盈利能力掛鉤，所以媒體的營銷對于媒體來說就是生命線。

　　2、復合型人才:企業(yè)以贏利為目的，企業(yè)招聘大量的人才，正是希望利用人才的創(chuàng)造性來達到贏利。企業(yè)在挑選人才時最先考慮這個人才究竟能給企業(yè)貢獻什么，能貢獻多少，或者如何使傳媒團隊的性價比最高。所以這樣就要求媒介人才更多的時候能夠從多個角度思考并執(zhí)行。

　　也有不少媒體明確提出“我們招收的職位實際只有一個，就是能夠“采、編、播”的全面人才，這樣的人才既是編輯記者，也要做主持人，甚至得懂得營銷和策劃�！蓖瑯舆@樣的需求在很多知名的傳媒中得到了成功的實踐。

　　3、媒介管理:調查顯示，目前國內共有5000多家新聞媒體，從業(yè)人員達55萬人，但懂得媒體經營管理的人才卻不到1%，而作為領軍人物的媒體管理精英更是少之又少。

　　目前媒體的經營和管理人員大多出身于新聞業(yè)務部門，有的是上級行政部門委派的，絕大多數沒有經過專門培訓，也缺乏經營管理現代傳媒的經驗。因此，媒體急需大量經營管理人才加盟“導航”。

　　尾聲

　　回顧近幾年，中國的經濟、社會發(fā)生很大變化，其中一個非常重要的變化是中國的傳媒產業(yè)出現了前幾年或者前幾十年所沒有的變化。一方面，這種變化體現在新的信息技術對于媒體形態(tài)帶來的一些影響，這種影響使我們現在新的媒體正在以各種形式，以非�？斓乃俣仍谠鲩L，這個市場的總體就帶來了一個發(fā)展的機會。另一方面，在傳統(tǒng)的媒體形態(tài)當中，電視產業(yè)繼續(xù)保持一個平穩(wěn)的增長態(tài)勢，平面媒體可能受到的壓力大一些。相信2006年中國傳媒產業(yè)將迎來下一個春天。