品牌應(yīng)注意成“名”不離“民”

    日前，在泉州舉行的一場名牌研究論壇會上，華僑大學(xué)法學(xué)院羅大鈞教授指出，時(shí)下不少名牌產(chǎn)品存在“一成名就漲價(jià)”的現(xiàn)象，他提醒企業(yè)界應(yīng)注意成“名”不離“民”。這一觀點(diǎn)引起了業(yè)界的關(guān)注。

    名牌是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，也是市場競爭的結(jié)果。近年來，“名牌熱”在中國大地上迅速興起，從政府制定名牌戰(zhàn)略，消費(fèi)者追逐名牌產(chǎn)品，到企業(yè)群起爭創(chuàng)名牌，形成了一股“名牌旋風(fēng)”。追求名牌成為一種時(shí)尚，一種進(jìn)步，也成為一個時(shí)代進(jìn)步繁榮的象征。名牌無疑成了企業(yè)占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)，成為企業(yè)競爭勝負(fù)的重要籌碼。

    在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人陷于名牌消費(fèi)的“誤區(qū)”之中。一件不起眼的T恤，打上名牌商標(biāo)，馬上熠熠生輝；一瓶普通的香水，有了名牌認(rèn)同，立即顯得魅力四射、香型誘人。心理學(xué)家解釋說，這是心理學(xué)上所稱的“暈輪效應(yīng)”，也即所謂的“情人眼里出西施”，名牌效應(yīng)常常會使人意亂情迷。使用價(jià)值之外的附加值消費(fèi)，是許多消費(fèi)者有意無意的炫耀資本，是消費(fèi)者攀比心態(tài)的寫照。在生活水平不斷提高的今天，越來越多的消費(fèi)者出于追求品質(zhì)、講究身份而逐漸認(rèn)同了名牌產(chǎn)品。然而，在名牌消費(fèi)的時(shí)代，我們也時(shí)常聽到這樣的抱怨：“名牌？實(shí)在消費(fèi)不起！”人們發(fā)現(xiàn)，許多名牌產(chǎn)品好比走紅的明星，一成名就漲價(jià)，一漲價(jià)就讓你有種望塵莫及的感覺。

    羅大鈞教授指出，現(xiàn)在有些名牌往往與高消費(fèi)聯(lián)姻，一成名牌就盲目抬高價(jià)格，80元一雙的皮鞋漲到500元一雙，30元的領(lǐng)帶上升到180元，100多元一套的服裝能漲到1000多元，似乎價(jià)高就是名牌的標(biāo)志。實(shí)際上，中國的高消費(fèi)群體畢竟是少數(shù)，廣大消費(fèi)者喜歡名牌，但并不喜歡高價(jià)。面對離譜的價(jià)格，人們往往只能敬而遠(yuǎn)之。