遭反傾銷和人民幣升值圍堵 中國鞋企求變欲突圍

    據香港經濟導報報道，歐盟于10月5日裁定，對中國產皮鞋征收高達16.5%的反傾銷關稅，為期兩年。這對中國皮鞋進入歐盟市場造成巨大阻力，再加上人民幣升值的壓力，中國制鞋業(yè)幾乎陷入前所未有的困境，為了逆境突圍，中國鞋商謀劃三大舉措，為行業(yè)的升級轉型另謀生路。

　　舉措之一：價位上轉變低價路線，走向中高端。在歐盟反傾銷沖擊中，據介紹，原來價位處于中上以上的出口商受到的壓力相對輕些，因為采購商比較穩(wěn)定，注重的是質量，而不靠價位競爭�？的渭瘓F國際貿易部一位人士表示，“康奈”的出口額比重雖有20~30%，但一直在走中高端路線，一雙皮鞋的出口均價約為30美元，遠遠高于內地皮鞋10幾美元的行業(yè)水平。因此，對此次歐盟反傾銷，承受力會相對較強些。業(yè)內人士分析，形勢將迫使內地業(yè)商注重質量，爭取賣好價，減少受到反傾銷的沖擊。

　　舉措之二：境外開店設廠，貼牌轉銷。浙江是中國鞋業(yè)之都，素來以善變著稱。遭遇歐盟反傾銷沖擊之后，不少廠家不約而同地提出“走出去”的對策，設法繞過“中國制造”帶來的麻煩，而且動作快人一步。據透露，浙江康奈集團準備花20億元人民幣，在俄羅斯投資興建大型經貿合作區(qū)，選址在烏蘇里斯克市，計劃透過建造工業(yè)園區(qū)方式動員內地企業(yè)把廠房搬到那兒去，在內地完成半成品生產，在俄組裝、銷售，以期順利避開歐盟的反傾銷稅。行業(yè)人士估計，屆時肯定會有不少溫州鞋企入駐。至于通過這種“曲線進歐”的對策能否扭轉危局，目前還是一個未知數，但至少是一個暫時可為的對策。

　　舉措之三：推出強勢品牌。百屆廣交會結束不到幾天，震動內地鞋界的另一個消息見諸于報端，引起不少躁動。據報導，廣州“天富科技”推出了一款名為圣福旅、售價高達88,888元人民幣的CEO能量鞋。行業(yè)人士將其出爐提升到非常高的戰(zhàn)略高度，認為將有助于打破現有中國走低價路線的“鞋業(yè)格局”。

　　這種天價鞋有兩個賣點，首先是價位創(chuàng)中國鞋價之最，也超過《福布斯》去年評出的全球最昂貴的男裝鞋─意大利貝路帝(Berluti)的1,083美元紀錄。其次，功能上有較大的突破，采用首創(chuàng)的“恒溫智能芯”芯片，能夠持續(xù)發(fā)出生物能，刺激足底穴位，產生強化新陳代謝、刺激細胞活力等生理作用。

　　業(yè)界有評論認為，制鞋行業(yè)設計思路一直拘泥于美觀和舒適，這種高價位鞋品的推出，將引導制造商將競爭的焦點轉移到內涵的更新上，而不僅僅在材質與外觀的狹路上困斗。

　　據說，這種高價位鞋品反響不錯。歐盟經銷商在圣福旅能量鞋研制成功后，已有所下單。其中，英國愛德鞋業(yè)有限公司以首批進貨量300萬英鎊為條件，拿到了圣福旅能量鞋在英國的總代理權。