“鞋博會”架起交流與合作橋梁

    前不久，由商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會等聯(lián)合主辦的第三屆“中國國際鞋業(yè)博覽會”在北京舉行。博覽會不僅帶來了世界鞋業(yè)最新流行趨勢、先進(jìn)技術(shù)、市場信息等，而且也讓許多國內(nèi)企業(yè)看到：在激烈的國際市場競爭中，規(guī)模已不再是發(fā)展的動力，品牌才是現(xiàn)代市場的靈魂。 

    (一)

    在第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會上，來自意大利、西班牙、葡萄牙、德國等歐洲國家的知名鞋企，占據(jù)了近一半展場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一跡象表明，歐洲鞋業(yè)十分看好中國鞋類產(chǎn)品中高端消費市場的潛力。

    “以前來中國參加過展覽，但這次是首次以國家組團的形式來到中國。我們非�？粗刂袊�市場，它有非常美好的前景�！眳⒓哟舜螄�際鞋業(yè)博覽會的西班牙雅斯美特集團總經(jīng)理艾斯米女士告訴記者。她興奮地給記者展示她公司的新產(chǎn)品，“這些女鞋全部由手工縫制，出口價格在50歐元左右。應(yīng)該說我們的產(chǎn)品主要面對中國高端市場�！�

    意大利外貿(mào)委員會駐華首席代表賴世平認(rèn)為，中國消費者對時尚與品質(zhì)的追求，給意大利鞋業(yè)提供了龐大的市場開發(fā)空間。在意大利外貿(mào)協(xié)會的支持下，意大利鞋業(yè)協(xié)會組織了一批知名品牌亮相，憑借新穎的設(shè)計、上乘的品質(zhì)和最新的時尚，表達(dá)了進(jìn)軍中國市場與中國鞋業(yè)長期合作的愿望。西班牙、葡萄牙、德國等國的鞋企，參展目標(biāo)直指中國市場。 

    (二)

    在今年的國際鞋業(yè)博覽會上，有一個“中國品牌鞋在歐洲”的展區(qū)，從一個側(cè)面展示了中國鞋業(yè)出口的情況。展會上，深圳滬安安全鞋廠一位負(fù)責(zé)人對記者說：“滬安是國家質(zhì)檢總局頒發(fā)特種勞動防護用品生產(chǎn)許可證的正規(guī)廠家，每年出口額大概在1000萬元人民幣左右，產(chǎn)品是各種耐高溫、耐酸、防滑等用于勞動生產(chǎn)的鞋�！睋�(jù)這位負(fù)責(zé)人講，他們一雙鞋的出口價格在100元人民幣左右，主要銷往歐盟與美國、日本等國家和地區(qū)。

    從市場細(xì)分而言，在低端產(chǎn)品方面中國產(chǎn)品的市場不斷擴大，高端產(chǎn)品意大利產(chǎn)品不斷提高，意大利鞋出口一直有良好的業(yè)績。從發(fā)展趨勢看，各個細(xì)分市場都有中國鞋，但中國鞋未進(jìn)入時尚鞋和高端、復(fù)雜制作領(lǐng)域。中國鞋在運動鞋、橡膠鞋的中等消費市場上是引領(lǐng)者。

    此次展會透出一個信息，世界鞋業(yè)制造格局正在悄然發(fā)生變化。在展會上，一位業(yè)內(nèi)人士對記者說，中國加入世貿(mào)組織以后，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)中心的轉(zhuǎn)移不可避免，而這種轉(zhuǎn)變是由世界各國的消費者和市場需求所決定的。 

    (三)

    在一個展臺前，一位外貿(mào)代理商對記者說：“你看這些國外品牌，一雙鞋可以賣到上千元，而我們國內(nèi)的鞋，要賣多少才有這個利潤？”他認(rèn)為，中國鞋業(yè)要學(xué)習(xí)他人先進(jìn)的市場營銷理念和設(shè)計、工藝技術(shù)，中國鞋也要用質(zhì)量打出自己的品牌。

    從琳瑯滿目的展品上不難看出，與國外產(chǎn)品相比，目前中國鞋業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力相對薄弱，缺乏國際知名品牌。一些企業(yè)只滿足給洋品牌做“嫁衣”，而不愿意自創(chuàng)品牌。

    多年從事中意貿(mào)易的賴世平說，30年前意大利鞋也是以數(shù)量取勝的，后來有了新的競爭者，美國等國以更低廉和大量的鞋品與之競爭，迫使其在質(zhì)量上不斷提高，在高端和品質(zhì)上占據(jù)優(yōu)勢。他說，隨著中國鞋生產(chǎn)成本的提高，如果東南亞一些國家的產(chǎn)品在生產(chǎn)成本上更具有優(yōu)勢的話，中國鞋業(yè)未來一定要在品質(zhì)上有所提高。

    中國國際鞋博會組委會副主任譚安認(rèn)為，中國作為一個世界鞋類生產(chǎn)和消費的大國，其消費市場不可小覷。國際大品牌進(jìn)入中國市場，不僅帶來了技術(shù)與合作的機會，也預(yù)示著中國鞋消費方式的轉(zhuǎn)變和市場的發(fā)展。他特別強調(diào)，中國鞋業(yè)要“走向世界”必須加大調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，轉(zhuǎn)變增長方式，打造知名品牌，提高產(chǎn)品附加值，增強企業(yè)核心競爭力。

    展會是一座橋梁，它讓歐洲鞋業(yè)“走進(jìn)中國”看到商機，也讓中國鞋業(yè)“走出去”看到機遇。希望在不久的將來，有更多的中國鞋業(yè)名牌能在世界舞臺上一展風(fēng)采。

    廣交會上，鞋類產(chǎn)品備受關(guān)注。面對挑戰(zhàn)，中國制鞋企業(yè)正在挑戰(zhàn)中尋找機遇。

    中國鞋業(yè)不僅需要T型臺上的風(fēng)光，更需要穩(wěn)健的市場步伐。