企業(yè)重金開啟網(wǎng)絡營銷門 讓QQ秀穿上溫州服飾

    拜麗德通過QQ舉行明星代言人選秀活動，奧康康龍在QQ上開出了網(wǎng)上商店，美特斯·邦威讓QQ秀穿上了邦威的服裝款式……越來越多的溫州鞋服品牌打開“QQ”營銷門，通過新營銷模式展示個體化的品牌文化。這是昨日記者在騰訊公司在溫舉辦的新媒體時代服裝品牌營銷研討會上獲悉的。

　　森馬的“QQ廣告”起步于去年10月，也是溫州企業(yè)與騰訊QQ的第一家合作伙伴。森馬的第一次出手即可謂不凡，首期4個月合作的總金額就達到了500萬元，這也是騰訊公司與國內(nèi)本土服裝企業(yè)合作的最高額度。一時間，森馬廣告占據(jù)了騰訊首頁、QQ對對碰、QQ秀專區(qū)三個版塊，每天的點擊率達100多萬次。繼森馬之后，今年8月21日，拜麗德正式牽手騰訊。一場“拜麗德明星代言人選拔賽”活動，讓QQ網(wǎng)民們選出自己心目中與拜麗德品牌最相襯的明星服飾代言人，活動過程中，5萬多名候選人的參與，幾十萬張的候選人選票，實現(xiàn)了企業(yè)與民眾的大規(guī)模互動。

　　奧康是今年10月份開始跟騰訊合作的。奧康品牌規(guī)劃中心總監(jiān)羅會榕表示，這是企業(yè)跟網(wǎng)絡第一次親密接觸，作為一項新潮的營銷方式，雙方結合得非�？�。今年，奧康在網(wǎng)絡的預算還是零，但據(jù)稱，明年將達到1000萬元到2000萬元的預算。目前，奧康的“康龍”品牌已經(jīng)在騰訊QQ上有一個線上傳播活動，點擊就可獲取獎項，同時還在騰訊電子商務網(wǎng)站上開了一家網(wǎng)上消費店，銷售成績不錯。

　　對于溫州服裝品牌牽手“QQ”的營銷模式，溫州服裝商會會長鄭晨愛指出，消費市場在成熟，企業(yè)也需要更多的好的推廣方式，去把自己的品牌形象表達清楚。依靠新媒體網(wǎng)絡的影響力，溫州企業(yè)已經(jīng)取得了較大的收獲。

　　目前，溫州已經(jīng)有拜麗德、森馬等七家鞋服品牌在網(wǎng)絡媒體上投入重金進行合作。據(jù)騰訊公司副總裁劉朝陽介紹，現(xiàn)在QQ上做廣告的企業(yè)已有470多家，包括寶潔、諾基亞、可口可樂、耐克等跨國企業(yè)，涉及服裝、鞋子、網(wǎng)絡服務、通訊產(chǎn)品等多個行業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為新媒體具有互動性和遞進式兩大特點，利用網(wǎng)絡將品牌的促銷行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民尤其是青年人的心理和行為習慣。今年前三個季度，騰訊的廣告收入達到1.7億元左右，其中服裝類的貢獻為2700多萬元。溫州擁有一大批鞋服品牌企業(yè)，騰訊公司則創(chuàng)造了一個極具個性的促銷和消費平臺，這將促成溫企和騰訊公司雙方更進一步的合作。