溫州鞋企老板百萬(wàn)投入 自己代言拍廣告

    “我是農(nóng)民的兒子，我摯愛生我養(yǎng)我的土地，要為建設(shè)新農(nóng)村貢獻(xiàn)一份力量……”伴隨著渾厚質(zhì)樸的男音，電視畫面里，身穿西服的中年男子手中提著四雙皮鞋，從古村落的石子路上風(fēng)塵仆仆走來(lái)；男子身后的磚墻上，“建設(shè)新農(nóng)村”的鮮紅大字格外醒目，而背景音樂則播放著激情高昂的《走進(jìn)新時(shí)代》歌曲。這不是電視劇，也不是電影，而是一個(gè)由溫州的鞋廠老板“代言”自己的鞋子品牌拍攝的廣告片。 

    這也溫州企業(yè)以及中國(guó)制鞋行業(yè)，第一個(gè)“老板自己當(dāng)代言人”拍攝的廣告片。 

    花百多萬(wàn)元在央視播放 

    11月9日，這個(gè)由卡帝奧尼鞋業(yè)董事長(zhǎng)王忠強(qiáng)為公司旗下第二個(gè)品牌“跨耐王”代言拍攝的廣告片，已送往央視有關(guān)部門審查，將于今年11月18日至2007年12月30日，在央視七套“鄉(xiāng)村大世界”欄目播出。 

    據(jù)了解，跨耐王的這個(gè)廣告，11月18日18：05將第一次在央視七套亮相；廣告內(nèi)容包括“本欄目由跨耐王皮鞋特約播出”5秒標(biāo)版廣告、10秒廣告片廣告。在“鄉(xiāng)村大世界”第三節(jié)的片頭，還將播出長(zhǎng)度為5秒的跨耐王皮鞋廣告。 

    王忠強(qiáng)說，此次他在央視投放14個(gè)月的廣告費(fèi)，以及廣告片的拍攝費(fèi)用，合計(jì)約為150萬(wàn)元。 

    老板自己當(dāng)代言人 

    據(jù)介紹，主要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)銷售的跨耐王皮鞋，每雙零售價(jià)大多為98－160元之間，目前已在家樂福、好又多等大型超市建立了4000多個(gè)銷售點(diǎn)。 

    7月13日晚上，在營(yíng)銷會(huì)上忙了一天的王忠強(qiáng)卻怎么也睡不著。想到各地代理商報(bào)上來(lái)的銷售計(jì)劃，王忠強(qiáng)抑制不住興奮，決定拍個(gè)跨耐王皮鞋的電視廣告片。“我的目標(biāo)，就是把跨耐王打造成老百姓都喜歡、買得起的大眾鞋類品牌，打造中國(guó)第一民鞋！”可是，沒有形象代言人怎么拍廣告片呢？王忠強(qiáng)作出了一個(gè)大膽的決定：自己代言自己的品牌拍廣告。這樣省去了請(qǐng)明星代言的費(fèi)用，也“圖個(gè)新鮮”。 

    廣告參與新農(nóng)村建設(shè) 

    王忠強(qiáng)開始把“老板參與新農(nóng)村建設(shè)”以及“用《走進(jìn)新時(shí)代》歌曲作背景音樂”等創(chuàng)意，都寫進(jìn)了跨耐王廣告片的文案腳本。農(nóng)民出身的王忠強(qiáng)認(rèn)為，廣告片中既宣傳企業(yè)品牌，又兼作建設(shè)新農(nóng)村的“公益廣告”，可謂一舉兩得。 

    在“漫長(zhǎng)”地等待稻子成熟后，10月7日，廣告片拍攝組浩浩蕩蕩地開往國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)楠溪江的芙蓉古村。 
    為了拍攝這個(gè)別出心裁的廣告片，溫州國(guó)際影視公司特意請(qǐng)來(lái)香港導(dǎo)演、兩位專職演員以及芙蓉古村的兩位村民和四位小朋友。 

    王忠強(qiáng)表示，這個(gè)廣告在央視播完前，將考慮拍攝“老板自己當(dāng)代言人”廣告續(xù)集。