網(wǎng)絡(luò)媒體大發(fā)展 需要從傳統(tǒng)媒體挖人

    據(jù)國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2005年，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)近70萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員近300萬(wàn)人。而我國(guó)傳統(tǒng)媒體編輯記者共75萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員規(guī)模已超過(guò)傳統(tǒng)媒體。伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的大發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯的要求不再停留于做“搬運(yùn)工”，需要更多能策劃、懂新聞的資深人士。

　　網(wǎng)媒迅速擴(kuò)張人員需求攀升

　　300萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的背后，是日益走向前臺(tái)的新興大眾傳媒媒介——網(wǎng)絡(luò)媒體。時(shí)至今日，沒(méi)有采訪權(quán)，但第一時(shí)間發(fā)布時(shí)事動(dòng)態(tài)新聞的，是網(wǎng)絡(luò)；沒(méi)有紙質(zhì)版面，卻能在同一時(shí)間承載“海量”信息的，是網(wǎng)絡(luò)；沒(méi)有發(fā)行通道，卻能在幾分鐘之內(nèi)創(chuàng)造上百萬(wàn)瀏覽量的，也是網(wǎng)絡(luò)；沒(méi)有熱線電話，但能同時(shí)跟數(shù)萬(wàn)網(wǎng)民互動(dòng)交流的，還是網(wǎng)絡(luò)……集眾多優(yōu)勢(shì)于一身，網(wǎng)絡(luò)媒體正以風(fēng)起云涌之勢(shì)迅速成長(zhǎng)。

　　中國(guó)社科院新聞與傳播研究所閔大洪研究員認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出的影響力、社會(huì)地位、政治認(rèn)可度、對(duì)重大事件的報(bào)道能力都清楚地證明了它已經(jīng)成為中國(guó)的主流媒體之一。1994年，互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入中國(guó)，目前中國(guó)的網(wǎng)民已突破1億大關(guān)，且呈繼續(xù)上升態(tài)勢(shì)。2000年開始，政府先后確定了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等8家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和24家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上公布的權(quán)威資料顯示，中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站每天首發(fā)新聞量達(dá)到2.4萬(wàn)條，大陸境內(nèi)受眾覆蓋面平均每天超過(guò)5000萬(wàn)人次。

　　除了中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之外，形形色色的網(wǎng)絡(luò)新興媒體同樣層出不窮。以在網(wǎng)上“發(fā)行”的電子雜志為例，這一新生事物誕生時(shí)間雖不長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)已至少有數(shù)千本電子雜志問(wèn)世。以知名電視節(jié)目主持人楊瀾為名的電子雜志《瀾》2005年12月15日正式上線出版至今，已有200多萬(wàn)網(wǎng)上用戶下載和閱讀。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體快速擴(kuò)張，很快便帶來(lái)了對(duì)內(nèi)容策劃、創(chuàng)作人員的大量需求。由此，催熱了網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)，催生了大量的網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者。

　　“內(nèi)容為王”催熱策劃編輯人員

　　在各類招聘網(wǎng)站、報(bào)紙、期刊上，“網(wǎng)絡(luò)編輯”、“網(wǎng)站內(nèi)容策劃”、“內(nèi)容制作人員”等職位出現(xiàn)頻率越來(lái)越高。網(wǎng)絡(luò)媒體的擴(kuò)張，帶來(lái)了人員招聘熱潮。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)媒體人員主要分布在內(nèi)容部、廣告推廣部以及技術(shù)部門。其中內(nèi)容部類似于傳統(tǒng)媒體的新聞采編部門，而廣告推廣部則相當(dāng)于廣告部或市場(chǎng)部，技術(shù)部門則負(fù)責(zé)網(wǎng)站的技術(shù)支持。在2000年以前，有著計(jì)算機(jī)學(xué)科背景的編輯是各大網(wǎng)站的主力軍，因?yàn)槟菚r(shí)網(wǎng)站還處于技術(shù)主導(dǎo)時(shí)代，需要懂技術(shù)的人員來(lái)進(jìn)行日常更新。但在2000年以后，網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，“內(nèi)容為王”的理念被更多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者所接受，有著社會(huì)科學(xué)背景的編輯逐漸占據(jù)主流，他們負(fù)責(zé)進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的策劃、創(chuàng)作和更新。

　　一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站內(nèi)容部首先有一位統(tǒng)管內(nèi)容運(yùn)作的內(nèi)容總監(jiān),接下來(lái)是各個(gè)頻道的內(nèi)容主管，分管頻道的內(nèi)容設(shè)計(jì)、策劃、采集、制作、編輯、審核及發(fā)布；再接下來(lái)便是網(wǎng)絡(luò)編輯，在頻道主管的安排下進(jìn)行具體內(nèi)容的采集、編輯和制作。不僅如此，新浪、雅虎等門戶網(wǎng)站還都專門成立了新聞中心，負(fù)責(zé)即時(shí)新聞的報(bào)道。內(nèi)容總監(jiān)、頻道主管、網(wǎng)絡(luò)編輯、新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)等，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體的主要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

　　“搬運(yùn)工”已落后時(shí)代

　　2005年，博客網(wǎng)天涯虛擬社區(qū)一篇名為“網(wǎng)絡(luò)編輯，你的名字叫搬運(yùn)工”的帖文，在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊率超過(guò)了4萬(wàn)次，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)現(xiàn)狀與前景的探討。當(dāng)時(shí)，很多網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)編輯人員缺乏創(chuàng)新，只是一味地進(jìn)行復(fù)制、粘貼等重復(fù)性操作，其職業(yè)角色類似于“搬運(yùn)工”。

　　然而，也是在2005年，在勞動(dòng)部頒布的新職業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)編輯成為其中之一，正式進(jìn)入了國(guó)家認(rèn)可的“360行”，300萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)編輯從此“轉(zhuǎn)正”。網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)被定義為：利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。

　　如今，無(wú)論是打開新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，還是各類財(cái)經(jīng)、行業(yè)性專門網(wǎng)站，分類齊全的頻道、信息量大且策劃精良的新聞專題，以及24小時(shí)滾動(dòng)更新的即時(shí)新聞，無(wú)不在傳遞一個(gè)信號(hào)：今天的網(wǎng)絡(luò)編輯絕不僅僅是“搬運(yùn)工”，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的專業(yè)化門檻在不斷提高。

　　新華網(wǎng)一位資深人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)編輯不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要有網(wǎng)絡(luò)新聞方面的洞察力和敏感度，有對(duì)海量信息的辨別、篩選能力；同時(shí)還要掌握網(wǎng)絡(luò)受眾的心理，從受眾角度加工、整合、深挖新聞信息的價(jià)值，了解什么類型的信息更貼近網(wǎng)民需求。只會(huì)用“剪刀＋漿糊”的編輯已經(jīng)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的需要，網(wǎng)絡(luò)編輯不是單純的信息搜集員，還需要對(duì)搜集到的信息進(jìn)行加工、整理；網(wǎng)絡(luò)編輯也不是純粹的文字編輯，他必須對(duì)新聞組和版面進(jìn)行整體架構(gòu)與設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展需要大批具有原創(chuàng)能力、新聞采編及豐富策劃經(jīng)驗(yàn)的資深內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　專才缺乏向傳統(tǒng)媒體挖角

　　在國(guó)內(nèi)，媒體從業(yè)人員目前仍集中在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體。在較長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)了一大批新聞從業(yè)者，國(guó)內(nèi)高校的新聞專業(yè)也主要是為傳統(tǒng)媒體輸送編輯記者。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但與傳統(tǒng)的平面、電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體歷史很短，人才儲(chǔ)備難以滿足需要，招聘初級(jí)人才比較容易，但是找有經(jīng)驗(yàn)的人很難。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)媒體開始向傳統(tǒng)媒體要人。

　　滬上某知名晚報(bào)一位資深從業(yè)者告訴記者，從2004年開始，一些傳統(tǒng)媒體的記者編輯開始向以新浪、搜狐為代表的門戶新聞網(wǎng)站流動(dòng)，從事內(nèi)容策劃等工作；另外，作為傳統(tǒng)媒體的重要營(yíng)銷、發(fā)行手段之一，各個(gè)報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)都越來(lái)越重視網(wǎng)站建設(shè)，在把傳統(tǒng)媒體上刊載的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上的同時(shí)，還會(huì)進(jìn)行些深度再加工，一批年輕的記者編輯被分派從事網(wǎng)站內(nèi)容的編輯策劃工作，其中一部分逐漸成為專職的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，率先實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型。正因?yàn)榇�，網(wǎng)絡(luò)媒體中開始出現(xiàn)一批職業(yè)化的新聞工作者，但他表示，這部分人目前只是少數(shù)，大量的記者編輯仍集中在傳統(tǒng)媒體的采編部門。

　　步入正軌網(wǎng)絡(luò)新聞人空間大

　　網(wǎng)絡(luò)編輯被列入國(guó)家新職業(yè)，標(biāo)志著從業(yè)群體開始走向職業(yè)化。自職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，北京、上海等地相關(guān)部門已經(jīng)展開資格培訓(xùn)，勞動(dòng)部人士稱，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)進(jìn)行資格認(rèn)證，將滿足我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯人才的需要，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員的職業(yè)行為，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)編輯的人力資源配置。2006年4月，一項(xiàng)名為“互聯(lián)網(wǎng)新聞與信息編輯”的人才認(rèn)證項(xiàng)目在上海啟動(dòng)，今后上海市所有從事網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的人員必須持證上崗。

　　在行業(yè)火爆的情形下，網(wǎng)站的人力資本也進(jìn)入了通貨膨脹期，各個(gè)網(wǎng)站都在互相挖人和引進(jìn)人才，網(wǎng)絡(luò)編輯薪資水平正逐步提高。據(jù)了解，新浪和搜狐的網(wǎng)絡(luò)編輯月薪都在5000元左右，中等職位收入在8000元至1萬(wàn)元。不過(guò)，受網(wǎng)站影響力、網(wǎng)站的盈利水平等因素制約，目前網(wǎng)絡(luò)編輯的收入差距懸殊，門戶網(wǎng)站編輯收入較高，而大量中小網(wǎng)站的編輯月薪一般在2500-4000元之間。當(dāng)然，由于資深人才短缺，這類人員的身價(jià)也在不斷走高。一名經(jīng)驗(yàn)豐富的員工跳槽后工資能上漲50%-60%。

　　勞動(dòng)部預(yù)測(cè)，未來(lái)10年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)編輯需求將呈上升趨勢(shì)，總增長(zhǎng)量將超過(guò)30%，網(wǎng)絡(luò)新聞人發(fā)展空間寬廣。這給傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了沖擊，但也給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶來(lái)了全新機(jī)遇。滬上某大型媒體集團(tuán)一位老總坦言，面對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勁勢(shì)頭，傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員如能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極提升個(gè)人技能，未來(lái)將在網(wǎng)絡(luò)媒體的浪潮中獲得更多的發(fā)展空間。