報(bào)喜鳥：坦然面對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)

    國(guó)際紡織品貿(mào)易取消配額，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)全面開放，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)已經(jīng)完全國(guó)際化。對(duì)中國(guó)服裝而言，意義非同一般。世界級(jí)名牌服裝敏銳的嗅覺(jué)已經(jīng)感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中高收入人群迅速擴(kuò)大所帶來(lái)的商機(jī)，并憑借其數(shù)十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實(shí)力紛紛登陸中國(guó)，國(guó)內(nèi)輿論驚呼“狼來(lái)了”。中國(guó)服裝業(yè)的出路在哪里？中國(guó)高端品牌報(bào)喜鳥又如何在國(guó)際品牌的包圍圈中突圍勝出。相對(duì)原有國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)而言，新的挑戰(zhàn)無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)的策略，還是方式、方法都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。報(bào)喜鳥掌門人吳志澤坦言，“跟狼斗要用狼道，跟虎斗要用虎道”。

　　特色提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　縱觀全球服裝業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌最大的差距既不是產(chǎn)品也不是營(yíng)銷方面，而是文化。國(guó)際品牌無(wú)一不是將本國(guó)文化融入時(shí)尚服飾產(chǎn)品中，具有深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的民族特色。如阿瑪尼就與意大利簡(jiǎn)約、登喜路與英國(guó)紳士、威登與法國(guó)奢華緊緊聯(lián)系�！霸绞敲褡宓模�就越是世界的”。但民族性如何與企業(yè)結(jié)合則是一個(gè)至關(guān)重要的命題。

　　作為我國(guó)優(yōu)秀服裝企業(yè)的代表，報(bào)喜鳥就是這樣十年如一日，以博大精深的歷史傳統(tǒng)為基石，汲取中國(guó)民族傳統(tǒng)中“高貴儒雅”的精髓，打造中國(guó)原創(chuàng)品牌。2005年，報(bào)喜鳥更是親身先行，在古絲綢之路重要驛站——敦煌舉行了盛大的“‘天垂麗象’原創(chuàng)品牌概念發(fā)布會(huì)”，著力倡導(dǎo)中國(guó)服裝業(yè)“從制造向創(chuàng)造”的跨越，濃墨重彩地在浩瀚大漠上寫下了中國(guó)服裝發(fā)展史恢弘的一頁(yè)。

　　品牌的背后是文化，如何把民族文化嫁接到品牌之中？報(bào)喜鳥又是如何實(shí)現(xiàn)的呢？報(bào)喜鳥除了在宣傳畫冊(cè)上融入的屏風(fēng)、竹子等中式元素外，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)不少，我們還在報(bào)喜鳥人民路裝修一新的旗艦店里，看到了具有中國(guó)標(biāo)志性的物件，如窗欞、景泰藍(lán)等“很中國(guó)”的物件，它們巧妙、時(shí)尚地與報(bào)喜鳥的產(chǎn)品風(fēng)格、終端形象糅合在一起，積淀千年的中華精粹在時(shí)尚的領(lǐng)域里發(fā)出嶄新的光芒，民族性的突現(xiàn)不僅體現(xiàn)了報(bào)喜鳥品牌的自信，更彰顯了其品牌的原創(chuàng)性和中國(guó)性。

　　“打造具有民族特色的國(guó)際品牌”是報(bào)喜鳥企業(yè)的既定發(fā)展戰(zhàn)略，吳志澤稱“只有將根深深扎進(jìn)民族的土壤，才會(huì)枝繁葉茂、碩果累累”。幾年的探索，報(bào)喜鳥更加堅(jiān)定信心，必須以民族特色來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將民族特色與國(guó)際流行相融合。在產(chǎn)品風(fēng)格上，報(bào)喜鳥秉承一貫的高貴、儒雅、精致，將品牌的圖、聲、字嚴(yán)格統(tǒng)一，打造東情西韻、古風(fēng)新律的獨(dú)特品牌文化。

　　系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)迎挑戰(zhàn)

　　“一招先、吃遍天”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不再是一招一式的競(jìng)爭(zhēng)，任何一個(gè)品牌都需要依賴于系統(tǒng)的企業(yè)管理和品牌推廣才能生存和發(fā)展。

　　報(bào)喜鳥不僅在研發(fā)、生產(chǎn)、物流配送等方面進(jìn)行通盤考慮、整體建設(shè)，通過(guò)不斷推陳出新的時(shí)尚產(chǎn)品，開展“7S”活動(dòng)提高產(chǎn)品品質(zhì)，大規(guī)模信息化建設(shè)打造快速反應(yīng)機(jī)制，創(chuàng)設(shè)VIP俱樂(lè)部與消費(fèi)者展開一對(duì)一的親情化溝通，還通過(guò)對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)作，提升全面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　如果你稍作留心就不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)喜鳥在陳列、店堂音樂(lè)、貨柜、燈光以及裝飾材質(zhì)等方面下了很大的功夫，甚至在嗅覺(jué)上，營(yíng)造消費(fèi)者的感官享受，進(jìn)入店堂你首先能感到一陣清新的百合花香，報(bào)喜鳥期待通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)、共鳴、分享等環(huán)節(jié)建立良好的互動(dòng)，進(jìn)而逐步形成消費(fèi)者對(duì)品牌的親密度和忠誠(chéng)度。在報(bào)喜鳥環(huán)球景觀店店外，報(bào)喜鳥LOGO簡(jiǎn)約、精致，大理石柱穩(wěn)重、大氣透出不可抗拒的時(shí)尚魅力。

　　在墻體壁掛的服飾擺放方式上，報(bào)喜鳥此次運(yùn)用米黃色的管道貨架，完全顛覆了以往半櫥式模式，著實(shí)令人耳目一新。敞開的側(cè)掛式將正裝、休閑裝、附件調(diào)和搭配，改變了以往將正裝、休閑裝分門別類擺放的慣例，使消費(fèi)者在挑選時(shí)有了更多的視線空間。壁掛式的手法，承襲了歐洲建筑的精妙和流動(dòng)感，將服飾與建筑完美相融，點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)與呼應(yīng)，使建筑的美感和服飾的質(zhì)感推向極致，充分展現(xiàn)了從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的漸變過(guò)程。

　　在燈光的設(shè)計(jì)和布局上，報(bào)喜鳥環(huán)球景觀店可謂匠心獨(dú)運(yùn)，室內(nèi)均以暖色為主，淡黃色的柔和燈光在頂壁的外圍順次排開，中央隔欄的窗欞將前后廳巧妙的隔斷，營(yíng)造出舒適、典雅、溫馨的購(gòu)物氛圍�！拔覀円�讓消費(fèi)者在隨意、愜意中享受購(gòu)物的樂(lè)趣�！睆膮侵緷蛇@段話中不難聽出報(bào)喜鳥的人性關(guān)懷。

　　堅(jiān)持中國(guó)民族特色是報(bào)喜鳥立足市場(chǎng)的根本，也只有堅(jiān)持本土特色才會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)贏得更加廣闊的發(fā)展空間，報(bào)喜鳥向中國(guó)民族文化的致敬，顯現(xiàn)了其強(qiáng)大的自信與朝氣，正飛向更加寬廣的未來(lái)。