中國鞋業(yè)的自主品牌缺失之痛

    從來沒有一個時機讓人們充分關(guān)注中國鞋業(yè)的命運，然而就在幾天前，歐盟對中國出口的皮鞋征收為期兩年的反傾銷稅，雖然比起先前的五年期限以及23%的稅率，歐盟已經(jīng)做出了一定程度的讓步，但是它帶給以出口為主導(dǎo)的中國皮鞋制造業(yè)的打擊無疑還是沉重的，業(yè)內(nèi)人士認為，它反映的正是中國鞋業(yè)的自主品牌缺失之痛。

　　貧民區(qū)的中國鞋

　　作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和出口國，2005年中國鞋品生產(chǎn)總量已達到90億雙，出口貿(mào)易額為171億美元，分別占世界鞋品總量的53%和60%。但中國的國際制鞋業(yè)制造中心地位，近年來不斷受到國際同行的挑戰(zhàn)，從西班牙焚燒中國鞋事件，到歐盟對中國鞋產(chǎn)品征收的臨時性漸進式反傾銷稅由今年4月起的4.7%上升到目前的16.5%，中國鞋業(yè)正在貿(mào)易摩擦的夾縫中掙扎。

　　無論是在倫敦、巴黎、羅馬還是阿姆斯特丹和華沙，當你留意一下鞋店櫥窗內(nèi)標簽上的價格時，就會明白中國鞋的威力何在：同樣的中國制皮鞋和歐洲本地皮鞋，前者只需不到10歐元，后者卻要30歐元。廉價成了中國制造的代名詞。

　　必須看到，我國雖為世界第一鞋業(yè)大國，但與國際同行，尤其是歐美制鞋強國之間卻存在明顯差距。中國輕工藝品進出口商會有關(guān)負責人告訴記者，"中國鞋類產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力相對薄弱，缺乏跨國品牌。7000多家企業(yè)、年出口量超過50億雙的中國制鞋業(yè)，一般都是采取代理商制或貼牌生產(chǎn)，這種低端生產(chǎn)的廉價鞋類制品往往集中出現(xiàn)在歐洲各國的貧民區(qū)，對生產(chǎn)高檔鞋類制品的意大利、法國等國家的制造商并不能構(gòu)成直接威脅。"

　　"雖然中國鞋在國際市場的份額越來越大，意大利鞋的份額不斷下降，但就市場細分而言，中國鞋和意大利鞋有不同的細分市場空間，中國產(chǎn)品在低端市場的份額不斷擴大。從發(fā)展趨勢來言，各個細分市場都有中國鞋，但是中國鞋并未進入時尚和工藝復(fù)雜的高端領(lǐng)域。"意大利對外貿(mào)易委員會駐華首席代表賴世平表示，這也是為什么鞋業(yè)大國不能成為鞋業(yè)強國的主要原因之一。"但實際上，越南、印度等國生產(chǎn)加工的鞋在生產(chǎn)成本上將比中國更具優(yōu)勢，中國鞋業(yè)的未來應(yīng)當是在品質(zhì)上的提高和品牌上的創(chuàng)新。"

　　痛苦中的教訓(xùn)

　　面對歐盟的最終裁決，國內(nèi)一些制鞋企業(yè)表示，"意料之中，卻無法接受"。一些企業(yè)甚至表示，不排除直接向歐洲法院提起訴訟的可能。但在頗感無奈的背后，國內(nèi)一些鞋企也在這個痛苦的過程中吸取教訓(xùn)。

　　廣州市越秀區(qū)皮革鞋業(yè)商會會長朱偉文告訴記者："通過這一貿(mào)易摩擦，相信中國的制鞋企業(yè)會在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計風格方面進行調(diào)整，提升中國皮鞋的質(zhì)量和檔次，而不再是一味專注于生產(chǎn)廉價商品，一邊要做外銷，一邊也要做自己的品牌。"

　　"我們公司的產(chǎn)品出口歐洲市場已經(jīng)有20多年了，這次反傾銷事件給了我們當頭一棒，產(chǎn)品出口數(shù)量減少了近30%。這使得我們不得不重新思考企業(yè)的定位問題，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營方向。"據(jù)福建省泉州市恒泰鴻偉鞋業(yè)有限責任公司負責人蘇文濱介紹，半年來該公司已經(jīng)開始創(chuàng)立屬于自己的品牌，并逐步將產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷國內(nèi)，實施從國際實物貿(mào)易向國際品牌營銷的轉(zhuǎn)變。"歐盟對中國皮鞋的反傾銷制裁對于中國制鞋企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。"

　　在國際皮鞋市場四面楚歌的大氣候下，國內(nèi)鞋業(yè)市場的競爭也更為激烈，那些專注于國內(nèi)市場的鞋企正遭受著更嚴峻的挑戰(zhàn)�？偛吭O(shè)于香港的奧卡索集團在廣東和臺灣都有自己的工廠，總經(jīng)理程子告訴記者："在廣東東莞，許多工廠都是專業(yè)生產(chǎn)外單鞋產(chǎn)品的，征收反傾銷稅后，由于出口利潤大幅下降，他們的產(chǎn)品很有可能會流向國內(nèi)，這樣就會對現(xiàn)有的國內(nèi)零售市場產(chǎn)生一定的沖擊，就我們公司這段時間的銷售情況來看，這方面的影響還沒有顯現(xiàn)出來，也許是因為一切才剛剛開始吧，但后續(xù)的沖擊難以預(yù)計。"

　　打出中國的民族品牌

　　盡管歐盟的反傾銷制裁給中國制鞋企業(yè)帶來巨大打擊，但是在賴世平看來，"中國制鞋業(yè)在世界的領(lǐng)軍地位是無庸置疑的"。雖然業(yè)內(nèi)人士對中國制鞋業(yè)的前景仍十分看好，但不可否認的是，中國鞋業(yè)必須尋求重壓下的突圍。

　　據(jù)了解，中國有關(guān)政府部門正積極鼓勵企業(yè)加強研發(fā)、改進工藝，向中高檔路線發(fā)展，從數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型的增長模式轉(zhuǎn)變，打造屬于中國的國際品牌。中國輕工藝品進出口商會鞋類分會秘書長王穎也表示，中國鞋企要加大調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，建立自主品牌，提高產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力，提高產(chǎn)品附加值力度，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，這樣，中國鞋業(yè)才能避免或減少國際貿(mào)易摩擦帶給企業(yè)的風險。