金利來(lái)為何風(fēng)光不再？

    曾幾何時(shí)，“金利來(lái)——男人的世界”讓多少中華男女為之傾情，奉獻(xiàn)銀子無(wú)數(shù)，只為一身“金裝”。數(shù)年之間，金利來(lái)在中國(guó)成長(zhǎng)成為一流高檔男裝品牌，成為成功人士的象征和許多男士的首選產(chǎn)品。但輝煌一時(shí)的金大哥如今安在？至少在內(nèi)地，記者已經(jīng)很少在商場(chǎng)能看到，即使偶爾看到的也是一些鞋或者皮具的賣(mài)場(chǎng)，它的西服等服裝的專(zhuān)賣(mài)店，記者在北京、上海，曾經(jīng)仔細(xì)的搜索了一下，可這位香港大哥的碼頭真的很難找到。成功何其輝煌，為何如今卻芳蹤難覓？成為淹沒(méi)無(wú)聞的小弟？

　　記者在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，借著服裝圈的大腕們?cè)萍�京城之際，找到這位金大哥以前的兩位代理商，好好請(qǐng)教了一下，他們說(shuō)現(xiàn)在的金大哥在某種程度上在學(xué)皮爾·卡丹，主要在賣(mài)牌子。記者借著這個(gè)機(jī)會(huì)也和新聞界的同行、企業(yè)界、設(shè)計(jì)界、零售領(lǐng)域的部分專(zhuān)家特意探討了一下金利來(lái)出現(xiàn)的問(wèn)題和原因。結(jié)論顯而易見(jiàn)，客觀上，金利來(lái)雄起的年代是中國(guó)改革開(kāi)放不久，國(guó)門(mén)剛開(kāi)，西服等品牌產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求巨大，特別是當(dāng)時(shí)消費(fèi)者剛有品牌消費(fèi)意識(shí)，這時(shí)金利來(lái)崛起。山中無(wú)大王，金大哥自然輕易做了老大。

　　但隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)際品牌紛紛通過(guò)各種途徑搶灘中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌群雄并起，中國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在群狼圍攻之下，金大哥的地盤(pán)被蠶食瓜分。主觀上，當(dāng)時(shí)金利來(lái)崛起，可以說(shuō)是一馬平川，外強(qiáng)未進(jìn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎無(wú)能與之競(jìng)爭(zhēng)的品牌，金大哥自然名揚(yáng)江湖，也因?yàn)槌晒��?lái)得太快太大了，企業(yè)對(duì)形勢(shì)發(fā)展的把握喪失了警惕，失去了對(duì)于中國(guó)男裝市場(chǎng)變化的敏感性。隨著改革開(kāi)放的腳步加快，人民的生活水平和消費(fèi)能力已經(jīng)大大提高，同時(shí)各種外來(lái)文化的沖擊碰撞，“外來(lái)的和尚”憑借各種沉淀了數(shù)百年、幾十年的成功秘笈瘋狂吆喝，內(nèi)地的精英也打著各種旗號(hào)占山雄起，人們的消費(fèi)理念和習(xí)慣發(fā)生“向上移動(dòng)”的變化的時(shí)候，金利來(lái)自己卻一直在原地踏步，依然是那個(gè)價(jià)格、那個(gè)品質(zhì)、那個(gè)形象。因此理所當(dāng)然的，金利來(lái)漸漸與其目標(biāo)消費(fèi)群體的需要拉開(kāi)了差距，生意越來(lái)越差，終于有一天，消費(fèi)者“移情別戀”，金大哥夢(mèng)醒時(shí)分已經(jīng)被曾經(jīng)熱情似火的“情人”們拋棄。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在金利來(lái)并沒(méi)有真正的倒下，每個(gè)品牌也都有發(fā)展周期，都會(huì)經(jīng)歷衰退期，說(shuō)不定我們的金大哥臥薪嘗膽，找到新的“與時(shí)俱進(jìn)”的策略，甚至是超前一步的戰(zhàn)略，項(xiàng)羽過(guò)江東，金大哥重新威震江湖并不是神話(huà)。