2009年鞋市預(yù)測(cè):89%的鞋在東南亞生產(chǎn)

    2005年全世界為65億人共生產(chǎn)了132億雙鞋。以后將會(huì)怎樣呢？鞋市將通過(guò)怎樣的道路發(fā)展下去？有什么新的部門(mén)將要誕生，而各個(gè)國(guó)家又將會(huì)通過(guò)怎樣的道路發(fā)展？我們?cè)谶@里根據(jù)世界銀行，德國(guó)鞋商會(huì)和意大利造鞋聯(lián)合會(huì)的資料對(duì)世界鞋市的發(fā)展做簡(jiǎn)單的分析和預(yù)測(cè)。

    中國(guó)

    近30年來(lái)，世界鞋市發(fā)生了翻天覆地的變化。首先，人口增長(zhǎng)，人們生活水平提高，自然，對(duì)鞋的需求量也增加。世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)加強(qiáng)，不僅會(huì)對(duì)鞋市造成影響，到目前為止，還對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了無(wú)法估量的作用。大家都知道，全世界這樣或那樣的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題都同中國(guó)有關(guān)聯(lián)。因?yàn)?30億雙鞋中一半是銷(xiāo)售在這個(gè)國(guó)家。

    1994年，中國(guó)生產(chǎn)了37.5億雙鞋（占世界總生產(chǎn)量的38%），2005年生產(chǎn)了76.5億雙（占世界總生產(chǎn)量的58.8%左右），其中30.6億雙直接在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，而另外45.9億雙出口到不同國(guó)家。

    其他國(guó)家將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)的這種趨勢(shì)還在繼續(xù)，所以到2009年，中國(guó)將有可能生產(chǎn)147.8億雙鞋。但是，這種狀況會(huì)維持多長(zhǎng)時(shí)間還不得而知。有以下原因值得考慮和分析。

    首先，中國(guó)、越南、印度以及亞洲的其他國(guó)家造鞋業(yè)的飛速發(fā)展不僅影響到鞋市，還影響到世界原料市場(chǎng)。中國(guó)大量采購(gòu)高檔皮革，不僅大大提高了原料的價(jià)格，還嚴(yán)重影響到半成品的成本，導(dǎo)致同中國(guó)合作利潤(rùn)的逐漸降低。

    其次，在中國(guó)出現(xiàn)更多的問(wèn)題在于，尋求熟練貿(mào)易伙伴同時(shí)要保持底價(jià)格底工資這兩方面的矛盾。生產(chǎn)開(kāi)始向中國(guó)最偏僻、最貧窮的地方轉(zhuǎn)移，但是工人的工資還是一年比一年漲得快。

    順便說(shuō)一句，如果將中國(guó)和俄羅斯的平均收入相比較，現(xiàn)在的俄羅斯在這方面還更能吸引投資者。根據(jù)官方正式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而得出的結(jié)論：如果俄羅斯人的每月平均收入是94美元（提醒一下，這不是指皮革鞋業(yè)，而就整個(gè)俄羅斯情況分析），而中國(guó)人的每月平均收入為98美元。

    對(duì)中國(guó)和越南施行反傾銷(xiāo)措施的歐洲委員會(huì)稱(chēng)，從亞洲將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移出來(lái)的速度比他們想象的還要快。措施取得的效果已經(jīng)很明顯：剛剛開(kāi)始或者正準(zhǔn)備在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)的歐洲生產(chǎn)商這樣說(shuō)到，他們將不會(huì)選擇中國(guó)，會(huì)將生產(chǎn)保留在歐洲。

    東南亞

    2005年?yáng)|南亞生產(chǎn)32億雙鞋（中國(guó)除外）。我們所說(shuō)的國(guó)家有越南、印度尼西亞、印度、泰國(guó)。整個(gè)東南亞，除印度尼西亞以外，其他國(guó)家生產(chǎn)都大大擴(kuò)大，雖然每個(gè)國(guó)家的增長(zhǎng)幅度不同。但總的增長(zhǎng)情況是讓東南亞人樂(lè)觀的。
整個(gè)東南亞到2009年將完成世界生產(chǎn)總量的89%（其中，中國(guó)61.5%，其他國(guó)家占27.5%）。同時(shí)，印度尼西亞的質(zhì)量會(huì)下降，而印度鞋質(zhì)量將會(huì)提高�，F(xiàn)在印度在鞋市上發(fā)展并不順利，但擁有良好的皮革原料。印度未來(lái)7年的計(jì)劃——年生產(chǎn)量達(dá)到19億雙。如果實(shí)現(xiàn)該計(jì)劃，那么將會(huì)出現(xiàn)“第二個(gè)中國(guó)”。

    歐洲和美洲

    亞洲工業(yè)的發(fā)展給美洲北部、中部以及歐洲帶來(lái)生產(chǎn)低谷，只有南美保證生產(chǎn)的略微增長(zhǎng)。市場(chǎng)發(fā)展減緩和下降不僅同世界市場(chǎng)的開(kāi)放和各項(xiàng)稅率的變化以及地方保護(hù)主義的政策有關(guān)，還與生產(chǎn)者所投入的資本有關(guān)。

    談?wù)勈袌?chǎng)開(kāi)放的結(jié)果�，F(xiàn)在中國(guó)鞋出口歐洲，平均成本價(jià)3.63歐元，外加4.5歐元關(guān)稅和其他稅收，但市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)是39歐元。德國(guó)本土鞋的成本是中國(guó)的十幾倍，但價(jià)位要想比中國(guó)鞋平均價(jià)位高非常困難。

    歐洲和美洲生產(chǎn)數(shù)量不斷下降的狀況還要持續(xù)幾年。據(jù)估計(jì)，到2010年歐洲年產(chǎn)量可能由2005年的11億雙下降到6.8億雙。也可以說(shuō)，過(guò)5年之后，歐洲的生產(chǎn)積極性將倍受打擊。同時(shí)，伴隨的是人口的積聚下降：到2050年人口將由現(xiàn)在的8億人減少到3億人。

    面對(duì)這種情況，歐洲和美洲的制造商不得不將生產(chǎn)目標(biāo)集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量以及生產(chǎn)矯形鞋、休閑鞋和童鞋這兩方面。要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟只有不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量，這應(yīng)該是他們的唯一出路。

    歐洲和美洲的生產(chǎn)商要發(fā)展，只有不斷得出口中高檔和高檔價(jià)位鞋，這樣才會(huì)成功（盡管就目前的狀況來(lái)講，歐盟和美洲出口集裝箱數(shù)量在下降）。

    在全世界這個(gè)敞開(kāi)的大展臺(tái)上，每個(gè)國(guó)家都有自己方法推銷(xiāo)高檔高價(jià)的產(chǎn)品。德國(guó)積極也在尋找新的發(fā)展領(lǐng)域。意大利則采用通過(guò)歐洲委員會(huì)采取強(qiáng)行保護(hù)措施等手段。

    德國(guó)

    德國(guó)將賭注下在了老年人身上。德國(guó)鞋商會(huì)主席菲力普.烏爾班這樣說(shuō)到，全世界倡導(dǎo)民主，而老年人占人群中很大一部分；將目標(biāo)確定在這部分人的身上，那么我們?cè)谑澜缡袌?chǎng)上都能夠?qū)ふ业胶芏嘞�費(fèi)者，站穩(wěn)市場(chǎng)地位。德國(guó)數(shù)據(jù)顯示，人口老齡化的趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。到2050年兒童人數(shù)將急劇下降，從現(xiàn)在的22%下降到14%；20-60年齡段的成年人數(shù)量將從現(xiàn)在的57%下降到45%；而老年人的人數(shù)將由現(xiàn)在的22%上升到41%。這也就是說(shuō)，高質(zhì)量、耐磨和結(jié)實(shí)的鞋在未來(lái)的歐洲將有更多的人喜歡。

   這就是未來(lái)的德國(guó)。那么，在2005年，德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生了什么？菲力普.烏爾班給予了這樣評(píng)價(jià)：“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)危機(jī)”。

   德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞋的銷(xiāo)售數(shù)量?jī)H3.54億雙。進(jìn)口數(shù)量上升了12.6%，總共約4.64億雙。根據(jù)這些數(shù)字可以推算出德國(guó)平均每人每年是4.31雙鞋，其中2.3雙是真皮制成，而2雙是用其他材料制成。

    “第一眼看到這個(gè)數(shù)據(jù)，我們就應(yīng)該立即警覺(jué)起來(lái)”，—菲力普.烏爾班這樣說(shuō)到—“這表明德國(guó)鞋業(yè)正處在一個(gè)非常危險(xiǎn)的狀態(tài)。確實(shí)，鞋工業(yè)正面臨重大結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，但同時(shí)也給我們打開(kāi)了一條新的出路�！�市場(chǎng)結(jié)構(gòu)危機(jī)’迫使生產(chǎn)商好好地考慮該行業(yè)下一步將怎樣發(fā)展�！�質(zhì)量第一，數(shù)量第二’的口號(hào)應(yīng)該讓每個(gè)企業(yè)和每個(gè)該行業(yè)的工人都牢記在心�！北M管受“結(jié)構(gòu)危機(jī)”的影響，德國(guó)去年出口鞋價(jià)格還是上漲了23%，即12.48歐元一雙。俄羅斯出口鞋每雙價(jià)格最高是31歐元。

    2005年出口總量是391萬(wàn)歐元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞋的平均價(jià)格是8.42歐元每雙（比上年上漲了8.2%）。

    意大利

    意大利服裝工業(yè)（即服飾和鞋）和家具行業(yè)的生產(chǎn)總值超過(guò)德國(guó)汽車(chē)制造業(yè)和瑞典國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)總值。應(yīng)該指出的就是，這兩方面確實(shí)是意大利未來(lái)主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。但是問(wèn)題在于亞洲國(guó)家存在很多不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方式。

    正是因?yàn)檫@個(gè)，2005年意大利鞋業(yè)成果才讓人如此失望。所有經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)都負(fù)面顯示：產(chǎn)量下降9%，出口量下降11.5%（差點(diǎn)達(dá)到了去年的下降幅度），工業(yè)面積只利用了其中79%。

    官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在5年時(shí)間內(nèi)，直接同國(guó)外伙伴合作的數(shù)目下降了30%，這差不多就損失掉1億雙鞋的定單。而同時(shí)，進(jìn)口增長(zhǎng)了70%，具體地說(shuō)，就是1.3億雙鞋。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況也不容樂(lè)觀：購(gòu)買(mǎi)能力只上漲了0.3%（考慮到任何不利因素）。數(shù)據(jù)顯示，2006年前期，制造商人數(shù)減少，生產(chǎn)規(guī)模也下降。2006年第一季度，產(chǎn)量下降9.7%。生產(chǎn)企業(yè)減少47%，其中A.N.C.I也支持改向平民化方向發(fā)展。這種狀況普遍存在，而且不論公司大小，產(chǎn)量都在減少。減少最多的是零售業(yè)和家用鞋及表皮絲制鞋的數(shù)量（下降了30%）。

    同2004年相比，2005年只有7%的生產(chǎn)商提出希望提高產(chǎn)量。盡管預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)讓人不容樂(lè)觀，但是總的來(lái)說(shuō)，意大利鞋商的情況還是不錯(cuò)——2005年他們?yōu)橐獯罄��?cái)政貢獻(xiàn)了30億歐元。意大利工業(yè)委員會(huì)主席羅杉娜.莎莉金這樣說(shuō)到：“該行業(yè)上繳國(guó)家財(cái)政30億歐元，能夠維持貿(mào)易平衡。但還是有很多人批評(píng)工業(yè)規(guī)模過(guò)小，但是它至少有一點(diǎn)是朝積極方面發(fā)展，那就是減少了國(guó)家財(cái)政赤字的數(shù)目——2005年國(guó)家財(cái)政赤字減少到100億歐元�！�

    如果說(shuō)到鞋的銷(xiāo)售情況，在意大利，合成材料制鞋銷(xiāo)售數(shù)量下降了8.3%。除此以外，還有好幾種鞋的銷(xiāo)量也在減少：涼鞋——下降15%，運(yùn)動(dòng)鞋——下降19.4%，男士休閑鞋——下降18%。另外，基本保持銷(xiāo)售水平的有以下種類(lèi)的鞋：女士休閑鞋數(shù)量只下降0.1%，高筒靴和淺筒皮靴銷(xiāo)售數(shù)目上升2.1%。

    同時(shí)，真皮制鞋的銷(xiāo)售量上升了6.7%（這也是意大利傳統(tǒng)鞋業(yè)眾多部門(mén)中，勢(shì)力最強(qiáng)的一個(gè)）。

    通常意大利鞋商計(jì)算的出口價(jià)：中等價(jià)位的鞋價(jià)格上漲11%，這部分不是增加了出口品種，而是減少了低價(jià)位產(chǎn)品的出口量。確實(shí)2005年所有重要定單國(guó)都降低了定單量：德國(guó)給意大利的定單數(shù)量下降12.5%,法國(guó)下降11.7%，英國(guó)下降了8.4%，美國(guó)下降26%，南美洲下降了52%。維持平衡的有日本（上漲0.8%）。對(duì)西班牙出口上漲2.6%，東歐上漲10%，遠(yuǎn)東9%，非洲大陸上漲18%。并且，對(duì)俄羅斯出口取得了史無(wú)前例的突破——上漲22.5%。

    每年進(jìn)口鞋數(shù)量都在上升。2005年進(jìn)口中國(guó)鞋1.53億雙，比去年增加0.17億雙。同時(shí)，出口中國(guó)的意大利鞋25.7萬(wàn)雙。與中國(guó)2002——2003年的進(jìn)口數(shù)量相比，還是上漲81%。2005年中國(guó)鞋出口意大利價(jià)值約264.9萬(wàn)歐元（上漲15.9%）。
通過(guò)計(jì)算，意大利進(jìn)口鞋數(shù)量比出口數(shù)量多7600萬(wàn)雙。

    近5年來(lái)，中國(guó)制真皮鞋在意大利的銷(xiāo)量上漲184%；其中以下幾個(gè)品種鞋上升特別明顯：舒適休閑鞋上漲307%，（男士鞋上漲712%，女士鞋上漲780%），涼鞋上漲530%，靴子上漲660%。中等價(jià)位的中國(guó)鞋價(jià)格上漲3.31歐元（約40%）。同時(shí)，根據(jù)歐洲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口歐洲的中等價(jià)位鞋價(jià)格降低了20%。

    進(jìn)口增加，出口減少——這種情況在整個(gè)歐洲普遍存在。2005年總的進(jìn)口數(shù)量上升了20%（其中很大一部分是中國(guó)制造鞋，占57.4%）。

    為了保護(hù)本國(guó)貿(mào)易市場(chǎng)，意大利鞋商迫切希望同歐洲委員會(huì)合作。比如，去年12月在A.N.C.I的強(qiáng)烈要求下，歐洲委員會(huì)做出了一項(xiàng)決定，那就是要求必須在所有鞋上貼標(biāo)簽，標(biāo)明產(chǎn)地�，F(xiàn)在意大利的生產(chǎn)企業(yè)都積極響應(yīng)該措施，以支持歐洲委員會(huì)所采取的專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)和越南的策略。但是這兩方面都沒(méi)有得到世界市場(chǎng)的認(rèn)同。

    最后的預(yù)測(cè)數(shù)字：到2009年，89%的鞋都將在東南亞生產(chǎn)（其中，61%在中國(guó)）。到2050年，鞋的需求量將達(dá)到210億雙。