中國鞋業(yè)破冰國際貿(mào)易壁壘

    隨著西方各國對中國鞋業(yè)貿(mào)易壁壘的日益加重，國家有關(guān)部門已對鞋業(yè)提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標，要求全行業(yè)用15年左右的時間打造3個至5個國際品牌。

    受國家政策的支持，近日，國內(nèi)鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)康奈集團再次發(fā)力，在深圳明思克航空母艦上舉辦了國際化戰(zhàn)略論壇暨全球同步發(fā)布以核心技術(shù)作為主打的“商務(wù)舒仕"系列鞋款，該系列產(chǎn)品的目標群體定位為中高端。此前,首家海外旗艦店進駐巴黎商業(yè)黃金地段。聯(lián)想到多年來中國鞋業(yè)在國際市場上忍受的“傾銷之痛"，康奈的高品牌戰(zhàn)略意圖已很明顯。一時間，中國鞋業(yè)對外貿(mào)易破冰問題再度浮出水面，引起了社會各界的強烈反響。

    早在幾年前，康奈集團董事長鄭秀康在接受記者采訪時便指出，歐盟針對中國皮鞋的反傾銷措施整體上并不能阻擋中國鞋業(yè)進軍國際市場的步伐，但會對中國鞋業(yè)發(fā)展產(chǎn)生階段性障礙。在此形勢下，中國企業(yè)更應(yīng)加大自主創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌力度。只有自身掌握了核心技術(shù)、創(chuàng)出了世界一流品牌，才能占領(lǐng)國際高端市場、立于不敗之地。而此次舉辦國際化戰(zhàn)略論壇，中國鞋業(yè)乃至世界鞋業(yè)的高端齊聚一堂，無疑將會再次推動中國鞋業(yè)中的創(chuàng)新大潮。

    作為“真皮領(lǐng)先鞋王"的康奈，在國內(nèi)中高檔皮鞋市場中的占有率達10％，已同意大利難分伯仲。更在企業(yè)經(jīng)營形式上與國際先進水平接軌，成為中國內(nèi)地首家加入世界鞋業(yè)權(quán)威機構(gòu)SATRA中心的鞋類企業(yè)。自2001年在中國鞋業(yè)中率先走出去，將第一家海外專賣店亮相巴黎以來，康奈的國際化戰(zhàn)略始終穩(wěn)步推進。目前，康奈已在全球20多個國家開了100多家專賣店，計劃未來5年內(nèi)在海外開出1000家專賣店（柜）。

    “商務(wù)舒仕"系列產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布,便受到了業(yè)內(nèi)人士的強烈關(guān)注。近幾年,“休閑經(jīng)濟"在全球的興起已成為康奈從10000多款鞋型中精選出“商務(wù)舒仕"的誘因。除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，康奈的渠道創(chuàng)新同樣值得學(xué)習(xí)，在銷售渠道上康奈選擇了國內(nèi)市場上最成功的模式——連鎖專賣經(jīng)營。

    業(yè)內(nèi)人士評價，在歐盟對華皮鞋反傾銷風(fēng)潮正勁的當(dāng)下，康奈全球同步上市面向中高端消費群體的鞋系列，無疑是中國鞋業(yè)自主創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌的代表力作。