六成市民不屑冒牌運(yùn)動(dòng)鞋

    究竟有多少運(yùn)動(dòng)鞋受市民喜歡？哪些品牌最受北京市民歡迎？與國際知名品牌相比，國內(nèi)品牌究竟哪些方面需要改進(jìn)？帶著這些問題，記者隨機(jī)采訪了百位市民，調(diào)查結(jié)果顯示，近六成市民表示不愿購買仿冒國際品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，更在乎鞋質(zhì)量的優(yōu)劣。 

    調(diào)查顯示

    近八成市民能說出三個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)鞋

    為了進(jìn)一步調(diào)查市民對(duì)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋的認(rèn)知度，記者來到國貿(mào)、王府井及西單附近的寫字樓進(jìn)行隨機(jī)采訪，共有100位市民接受采訪，其中男性51名，女性49名，年齡段在17歲至45歲之間。

    調(diào)查顯示，近八成市民能輕松說出三個(gè)以上運(yùn)動(dòng)鞋品牌，而在最喜愛的品牌一項(xiàng)中，耐克、阿迪達(dá)斯成為了市民選擇最多的品牌，近四成市民選擇了李寧品牌。不過在購物消費(fèi)一項(xiàng)，四成市民表示運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格昂貴，六成市民表示不愿意購買仿冒的運(yùn)動(dòng)鞋。

    調(diào)查結(jié)果

    六成市民擁有一雙以上運(yùn)動(dòng)鞋

    在第一項(xiàng)調(diào)查中，近六成市民表示目前擁有一雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋，而近四成市民表示仍將繼續(xù)購買運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)鞋的休閑舒適成為市民選擇的第一大理由，其次是質(zhì)量優(yōu)良、性價(jià)比高。

    接受調(diào)查的學(xué)生中，長期購買品牌運(yùn)動(dòng)鞋的學(xué)生占七成，八成學(xué)生擁有兩雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋。而30歲以下的年輕人也不容忽視，其中，近七成人擁有一雙以上運(yùn)動(dòng)鞋�！�

    400元以下運(yùn)動(dòng)鞋成首選

    對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位，近一半市民表示有購買或更換運(yùn)動(dòng)鞋的計(jì)劃，其中，近四成市民選擇400元以下的價(jià)位，近三成市民選擇400元左右的價(jià)位，近三成市民選擇400元以上的價(jià)位，平均可接受價(jià)格約為400元。

    市民最愛藍(lán)色運(yùn)動(dòng)鞋

    調(diào)查顯示，市民最鐘愛的運(yùn)動(dòng)鞋顏色為藍(lán)色，其受歡迎的比例為近四成；其次為黑色，近三成市民選擇黑色；而白色為二成。

    運(yùn)動(dòng)鞋品牌忠誠度并不高

    調(diào)查顯示，雖然個(gè)別品牌的市民忠誠度較高，但就整個(gè)調(diào)查者群體而言，能夠堅(jiān)持原品牌的僅占三成，而準(zhǔn)備更換品牌的市民占了四成，視情況而定的近三成。

   “我身邊的人都在穿”是市民選購某品牌運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)的第一考慮因素。這句話表明了品牌滲透率高低對(duì)于擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的重要性，如同馬太效應(yīng)一樣，穿的人越多就有更多的人來購買。

    名人效應(yīng)效果明顯 

    調(diào)查顯示，近六成市民表示是觀看了喜歡的廣告后才前往購買的，其中青少年消費(fèi)者更是如此。品牌運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)邀請(qǐng)國際級(jí)體育明星為其產(chǎn)品做宣傳，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對(duì)其品牌進(jìn)行滲透，樹立了一定的品牌形象，將自己的品牌成功地打入了青少年消費(fèi)者的心目中，因此在青少年消費(fèi)者所選擇的運(yùn)動(dòng)鞋品牌中占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。

    舒適第一款式第二 

    作為年輕一族的青年朋友們選擇運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)會(huì)考慮哪些因素呢？調(diào)查顯示，市民在購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，首要考慮因素是舒適性，占了近一半；其次是外形和款式，所占比例約為三成。這兩個(gè)因素明顯高于其他因素。另外，價(jià)格也占有一定因素，占了兩成。 

    價(jià)格是商品的綜合價(jià)值體現(xiàn)，名牌運(yùn)動(dòng)鞋的諸多優(yōu)點(diǎn)，在價(jià)格上都會(huì)體現(xiàn)出來，鞋好價(jià)格也不賴。由于其價(jià)格昂貴，一些市民只得無奈地表示選擇仿冒鞋來過過癮了。