童鞋界爆發(fā)奧特曼熱潮

    “現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上跟奧特曼關(guān)聯(lián)的童鞋品牌已達(dá)到20多個(gè)，但實(shí)際上源自國(guó)外授權(quán)的沒幾個(gè)，就目前所知的均出自泉州。”中國(guó)童鞋網(wǎng)陳樹青近日向本刊獨(dú)家透露了這樣一條消息。

    記者隨后了解到，泉州還有食品企業(yè)在產(chǎn)品上做起奧特曼的文章，而一些商場(chǎng)兒童用品區(qū)的大量產(chǎn)品，在外觀圖案上也主打奧特曼形象。

    奧特曼，一個(gè)日本兒童科幻電視劇的卡通形象，它究竟與泉州制造業(yè)結(jié)下什么樣的淵源，又為何能在童鞋等領(lǐng)域掀起一股以其為圖文招牌的競(jìng)爭(zhēng)熱潮？為此，記者深入產(chǎn)業(yè)展開調(diào)查。兩個(gè)東家3位獲授權(quán)者。 

    “在兒童群體中，奧特曼是目前相當(dāng)受歡迎的卡通形象，尤其是在6—10歲年齡層的小孩子中。”一知情人士一語(yǔ)道出了童鞋興起奧特曼熱的直接原因。

    該人士介紹稱，泉州童鞋企業(yè)從國(guó)外取得奧特曼形象使用權(quán)的主要兩條途徑，一是通過日本圓谷制作株式會(huì)社，二是泰國(guó)采耀（Chaiyo）版權(quán)有限公司�！澳壳叭�州童鞋品牌持有授權(quán)依據(jù)的已知有3個(gè)，分別為萬泰盛鞋服有限公司的‘咸蛋超人’、南安幫登鞋業(yè)有限公司的‘彌樂奧特曼’和福建足友體育用品有限公司的‘迪迦奧特曼’�！彼�說，前兩者均由泰國(guó)Chaiyo版權(quán)有限公司委托廣州市銳視文化傳播有限公司授權(quán)，足友鞋業(yè)則通過日本圓谷公司委托上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司取得授權(quán)。

    一個(gè)奧特曼形象，為何有兩個(gè)東家？這還得追溯到幾年前一場(chǎng)影響較大的國(guó)際官司。原來，日本圓谷和泰國(guó)采耀對(duì)“奧特曼”的版權(quán)爭(zhēng)奪由來已久。早在10年前，泰國(guó)采耀就向日本圓谷出具了一份1976年簽署的“許可授予合同”，用以證明泰國(guó)采耀在日本以外的地域擁有1976年以前奧特曼系列影視片的獨(dú)占發(fā)行權(quán)、制作權(quán)和復(fù)制權(quán)等權(quán)利。隨后，雙方在馬來西亞、新加坡、泰國(guó)等國(guó)和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)并引發(fā)訴訟。

    后來，雙方又在中國(guó)的其他幾個(gè)地方打起多場(chǎng)官司，各執(zhí)己理。發(fā)稿前，早報(bào)記者電話采訪到圓谷及采耀各自在上海和廣州的代理委托公司，發(fā)現(xiàn)雙方“拉鋸”仍在繼續(xù)。

    還有1家搶注公司名

    就在奧特曼國(guó)際官司熱火朝天的時(shí)候，晉江一企業(yè)卻在幾年前搶先一步在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了奧特曼商標(biāo)。

    這家企業(yè)便是晉江康大鞋業(yè)有限公司，該公司1997年注冊(cè)了中文“奧特曼”及其圖案商標(biāo)，并在去年注冊(cè)了奧特曼（中國(guó)）兒童用品有限公司，準(zhǔn)備借奧特曼在兒童群體中的魅力，于中國(guó)兒童用品市場(chǎng)做出一番事業(yè)。

    “剛開始注冊(cè)的時(shí)候，還沒有發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值，也就一直放著沒用，去年才開始拿出來做�！眾W特曼（中國(guó)）兒童用品有限公司營(yíng)銷總監(jiān)姚勇說。

    南安幫登鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理黃先生表示：“中文‘奧特曼’被注冊(cè)后，我們是不能再在鞋子上單獨(dú)體現(xiàn)‘奧特曼’三個(gè)字，但是我們的奧特曼圖片是可以照樣用的，而人們從圖片上一看，就會(huì)知道它是奧特曼�！�

    不過，在接受早報(bào)記者獨(dú)家采訪的過程中，這幾家與奧特曼有直接淵源的企業(yè)，對(duì)這類問題均不愿多談，彼此間似乎表露出一種相互容許的態(tài)度。

    對(duì)此，有關(guān)專家表示：“奧特曼的國(guó)際糾紛是外國(guó)授權(quán)公司的事，對(duì)于泉州企業(yè)來講，更重要的是在未來對(duì)自己渠道的開發(fā)和維護(hù)。另外，從眼前來看，他們的共同‘?dāng)橙恕�，�?shí)際上是市場(chǎng)那些沒有正式名分的假奧特曼�！�

    20多個(gè)真假奧特曼

    除了幾個(gè)與奧特曼有直接淵源的品牌外，目前童鞋市場(chǎng)上“打擦邊球”跟奧特曼接上關(guān)系的還有很多。

    “像市場(chǎng)上有個(gè)‘俄羅斯奧特曼’，它就是在香港注冊(cè)一個(gè)相關(guān)公司，然后把‘香港’二字縮小，再把‘奧特曼’三字放大，也就可以當(dāng)做奧特曼在市場(chǎng)上賣了�！币τ抡f。

    “有些公司，它名字不叫奧特曼，但是會(huì)搞擦邊球，弄個(gè)圖案像奧特曼，名字卻叫‘××超人’或‘宇宙××’之類的。這樣，它在兒童消費(fèi)者眼中也算是一種奧特曼產(chǎn)品。所以如果要從這一層來講，很難數(shù)出國(guó)內(nèi)現(xiàn)在究竟有多少個(gè)這樣的奧特曼。”幫登公司總經(jīng)理助理黃先生說。

    中國(guó)童鞋網(wǎng)陳樹青說，目前各式各樣的真假奧特曼很多，由于小孩子不像成年人，沒有太強(qiáng)的辨別能力，往往只認(rèn)奧特曼的名字或圖形就會(huì)喜歡，所以一些“打擦邊球”與奧特曼接上關(guān)系的產(chǎn)品也賣得不錯(cuò)。

    據(jù)介紹，這種現(xiàn)象在泉州的鞋企中就有存在。比如，今年南安一鞋廠在香港注冊(cè)了“日本奧特曼卡通發(fā)展有限公司”，隨后制作了與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的“奈克瑟斯奧特曼”標(biāo)志，后被工商部門查處。

    陳樹青指出，目前國(guó)內(nèi)跟奧特曼有關(guān)聯(lián)的童鞋品牌就有20多個(gè)。

    有泉食企“參上一腳”

    奧特曼熱潮襲來之后，食品企業(yè)也卷入其中。

    記者了解到，福建久久王工貿(mào)食品有限公司與奧特曼日本版權(quán)所屬公司簽署了奧特曼在久久王泡泡糖、棒棒糖等產(chǎn)品上為期2年的使用權(quán)。這是全國(guó)此類產(chǎn)品的獨(dú)家授權(quán)。

    專家分析：“借”卡通品牌有利有弊

    對(duì)于童鞋界的奧特曼熱，品牌專家、泉州師院陳守仁工商信息學(xué)院副院長(zhǎng)呂振奎認(rèn)為，借力卡通品牌有利有弊。

    他說，選擇卡通品牌與自創(chuàng)品牌是童鞋品牌經(jīng)營(yíng)的兩種思路，童鞋廠家選擇不同的品牌經(jīng)營(yíng)模式，很難說對(duì)與錯(cuò)，關(guān)鍵要看市場(chǎng)效果以及企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，還要看企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和發(fā)展階段。

    “許多企業(yè)之所以選擇卡通品牌之路，主要原因在于卡通品牌切入市場(chǎng)作宣傳時(shí)，成效較快。但是，卡通品牌往往都是與某一部卡通片相關(guān)，當(dāng)這部卡通片過時(shí)，卡通品牌的形象及以后的宣傳就會(huì)受到一定的影響，所以說各有利弊。”呂振奎認(rèn)為，品牌經(jīng)營(yíng)的成功是基于多因素的結(jié)果，最終還需要品牌其他要素，包括研發(fā)、文化、質(zhì)量、渠道、服務(wù)和整合營(yíng)銷溝通等共同支撐。

    呂振奎同時(shí)表示，童鞋自創(chuàng)品牌未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，這可以從我國(guó)目前童鞋300個(gè)億的市場(chǎng)需求得到佐證，因此，當(dāng)企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)能力和資金支撐時(shí)，選擇自主品牌戰(zhàn)略應(yīng)該成為企業(yè)家們認(rèn)真思考的戰(zhàn)略問題。

    不過，另有專家認(rèn)為，兒童消費(fèi)者幾年后就會(huì)長(zhǎng)大成人，所以童鞋企業(yè)要自創(chuàng)一個(gè)長(zhǎng)久的品牌并不容易，畢竟像NIKE這樣的大品牌主要是基于成年人這一相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。