品牌通開創(chuàng)新聞營(yíng)銷新時(shí)代

    營(yíng)銷最早起源于美國(guó)，后來經(jīng)過廣泛傳播，遍及全球。隨著營(yíng)銷波及半徑的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)營(yíng)銷的定義也與時(shí)俱進(jìn)。

    就我國(guó)而言，自改革開放以來，營(yíng)銷歷經(jīng)了四個(gè)時(shí)代：USP時(shí)代、細(xì)分時(shí)代、定位時(shí)代、整合營(yíng)銷傳播時(shí)代。每一個(gè)營(yíng)銷新概念的提出，都在一定程度上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷觀念的進(jìn)步和思想的解放，并激發(fā)和產(chǎn)生出一些新觀點(diǎn)。新聞營(yíng)銷，便是結(jié)合中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐而總結(jié)出的一個(gè)創(chuàng)新性觀點(diǎn)。因?yàn)樵谥袊?guó)，新聞就代表著權(quán)威。幾年之前，中國(guó)的新聞和營(yíng)銷是無論如何也不會(huì)被聯(lián)系起來的。

    那么，究竟什么是新聞營(yíng)銷呢？

    我們采用一個(gè)較為普遍的定義，那就是：企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

    新聞營(yíng)銷具有鮮明的雙重屬性。與廣告相比，它更具有新聞的特質(zhì)。她以熱點(diǎn)話題或新聞事件切入，與品牌訊息產(chǎn)生聯(lián)系；她運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)或事實(shí)進(jìn)行信息傳遞。與新聞相比，它更具有廣告的特征。標(biāo)題定位與內(nèi)容描述都要求與品牌訊息關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ墓δ堋！靶侣劆I(yíng)銷”以其兼俱“可讀性和可信度強(qiáng)、感染力和影響力大、社會(huì)注意力和關(guān)注度高，又符合廣告監(jiān)管部門對(duì)廣告的審查”等特點(diǎn)，成為近些年來營(yíng)銷界最熱門的詞匯，更被行業(yè)資深觀念視為“繼‘整合營(yíng)銷傳播’后，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷界影響最大的觀念。”

    現(xiàn)在許多大企業(yè)已真切地感受到新聞營(yíng)銷的重要性，進(jìn)而設(shè)立了相應(yīng)的媒體公關(guān)部門，并設(shè)專人與媒體建立密切的聯(lián)系。近年來，社會(huì)中還應(yīng)運(yùn)而生了一些新的公關(guān)機(jī)構(gòu)，專門為企業(yè)和媒體之間的合作牽線搭橋。這些單位和機(jī)構(gòu)的做法，一是方便讓媒體發(fā)布一些新聞稿件，二是讓媒體的宣傳向有利于企業(yè)的發(fā)展上轉(zhuǎn)化。

    這也不難怪，很多企業(yè)就是讓媒體的揭底和暴光而壯志未酬便淡出了市場(chǎng)，因?yàn)槊襟w輿論的功用就是進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督與導(dǎo)向。因此，媒體確實(shí)亦能載舟、亦能覆舟，企業(yè)爭(zhēng)取對(duì)自己有利的新聞報(bào)道就顯得尤為重要。有資料表明：國(guó)外的企業(yè)十分重視利用大眾傳媒來樹立良好的信譽(yù)。美國(guó)報(bào)紙傳媒上，就有60%以上的新聞是由企業(yè)提供的。

    那么怎樣運(yùn)作新聞營(yíng)銷，怎樣才能找到一個(gè)方便、快捷、有效的新聞營(yíng)銷平臺(tái)呢？這就成為眾多企業(yè)最為關(guān)心的事情。

    今年，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界橫空出世的“品牌通”，給企業(yè)帶來了一祉福音。

    品牌通是“企業(yè)品牌新聞發(fā)布系統(tǒng)”，也稱之為“企業(yè)新聞營(yíng)銷系統(tǒng)”。它是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)企業(yè)新聞宣傳這一領(lǐng)域的積極探索；是企事業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)體等單位基層新聞與自身品牌推廣的一個(gè)新嘗試；是開放的中國(guó)通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升中國(guó)各級(jí)企事業(yè)、機(jī)關(guān)單位在國(guó)際市場(chǎng)中知名度的一個(gè)有效途徑。

    品牌通的開發(fā)與推廣，是充分借鑒國(guó)內(nèi)外的宣傳優(yōu)勢(shì)，是適合中國(guó)國(guó)情的最優(yōu)化宣傳方式。它是國(guó)家、企業(yè)、市場(chǎng)三者利益結(jié)合的充分體現(xiàn)，是傳統(tǒng)宣傳思想與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的完美結(jié)合。只要有市場(chǎng)需求，品牌通的生命力就將是永不衰竭的！

    品牌通的九大亮點(diǎn)決定了它是企業(yè)單位新聞營(yíng)銷最有力的武器。

    1.  品牌通是品牌宣傳直接、有效、經(jīng)濟(jì)、快速、全面、綜合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；是企業(yè)進(jìn)行新聞營(yíng)銷宣傳的新型媒介。使用品牌通的單位具有一定的新聞發(fā)布自主權(quán)。

    2.  發(fā)布企業(yè)新聞的數(shù)量多、即時(shí)性強(qiáng)、成本低。

    3.  影響范圍廣：①用互聯(lián)網(wǎng)信息及時(shí)發(fā)布于全球；②通發(fā)機(jī)制，涉及國(guó)內(nèi)許多知名網(wǎng)站、地方網(wǎng)站，易于被搜索引擎檢索而使宣傳效果、目的最大化；③品牌通的信息能夠影響到各類別、各層次的消費(fèi)者。

    4.  宣傳推廣渠道寬：全國(guó)各地有大批營(yíng)銷商、代理商，他們將成為企業(yè)新聞營(yíng)銷宣傳的推動(dòng)力和龐大的生力軍。

    5.  擁有各種增值服務(wù)：電子地圖、視頻新聞、網(wǎng)上800等，優(yōu)良的自助建站系統(tǒng)，企業(yè)、產(chǎn)品、人物、品牌等廣告服務(wù)等體系，提高了品牌通發(fā)布系統(tǒng)的性價(jià)比。

    6.  高質(zhì)量、高品位的頁面和逐漸完善的產(chǎn)品功能：系統(tǒng)自動(dòng)分類、高質(zhì)量信息抓取，專業(yè)化的人工審核等等。

    7.  可宣傳的單位多：企業(yè)、事業(yè)、機(jī)關(guān)單位等各行各業(yè)均可以在品牌通找到宣傳的舞臺(tái)。

    8.  對(duì)營(yíng)銷商和渠道商，品牌通將提供良好、具體的人性化扶持。

    9.  是名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌，為擁有滿腔愛國(guó)熱忱的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家提供了物質(zhì)與精神的可能。

    綜上所述，品牌通作為一種新聞營(yíng)銷的新興網(wǎng)絡(luò)媒介，它在直接及時(shí)宣傳企業(yè)新聞的作用上，是目前國(guó)內(nèi)任何一家媒體、任何一家網(wǎng)站都不可比擬并且無法企及的。

    品牌通作為新聞營(yíng)銷的利器無疑將會(huì)引領(lǐng)營(yíng)銷趨勢(shì)，開創(chuàng)一個(gè)嶄新的營(yíng)銷時(shí)代。