用‘娛樂營(yíng)銷’模式 打造中國(guó)鞋業(yè)明星品牌

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)的營(yíng)銷手段也在不斷更新變化，其中，娛樂營(yíng)銷正受到越來(lái)越多的企業(yè)重視。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，娛樂營(yíng)銷最大的作用就是讓人愿意接受，容易接納產(chǎn)品和品牌。產(chǎn)品娛樂化，消費(fèi)者就愿意用；品牌娛樂化，受眾就樂意親近。明星代言就是一種最直接的同時(shí)也是一種最基本的娛樂營(yíng)銷方式，并且正在成為商家普遍使用的一種營(yíng)銷手段。

    北京光線傳媒《明星Big-star》執(zhí)行總經(jīng)理、明星演藝俱樂部執(zhí)行主席、著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大師、有“中國(guó)首位娛樂品牌專家”之稱的趙昌彪先生強(qiáng)調(diào)，在娛樂營(yíng)銷中，實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)的最佳途徑，就是使銷售信息本身具有較強(qiáng)的娛樂性，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，在市場(chǎng)上制造轟動(dòng)效應(yīng)。娛樂化的內(nèi)容以及娛樂化的表現(xiàn)方式更有傳播市場(chǎng)，能幫助人們調(diào)節(jié)緊張的神經(jīng)，也能幫助社會(huì)釋放壓力。因此，當(dāng)我們的產(chǎn)品和服務(wù)被賦予了“娛樂”人們的功能以后，我們的商品也就增加了附加值，人們也就愿意“快樂地支付”商品的貨幣價(jià)值。

    鞋類產(chǎn)品作為大眾消費(fèi)品，同時(shí)又具有時(shí)尚類消費(fèi)品的基本屬性，因此，極具‘娛樂營(yíng)銷’方式的特點(diǎn)，當(dāng)前市場(chǎng)上鞋類產(chǎn)品的高端品牌仍以國(guó)外品牌為主。目前，中國(guó)制鞋企業(yè)有2萬(wàn)多家，但同類商品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多制鞋企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新仍停留在模仿階段，品牌個(gè)性尚未形成。這不僅直接造成國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌在國(guó)際上缺乏影響力，也使世界級(jí)的中國(guó)鞋業(yè)品牌遲遲不能誕生。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段仍然是價(jià)格和促銷，能在營(yíng)銷戰(zhàn)略層次上展開競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)為數(shù)甚微。營(yíng)銷手法的老套和單一，很大程度上掣肘了中國(guó)鞋業(yè)的良性發(fā)展，中國(guó)鞋業(yè)在呼喚營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

    中國(guó)鞋業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)鞋業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，為了打造中國(guó)鞋業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌，集中和系統(tǒng)地凸現(xiàn)中國(guó)鞋業(yè)品牌形象，將聯(lián)合多家政府部門及機(jī)構(gòu)，共同推出“20006年中國(guó)鞋業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)排行榜”，在全國(guó)范圍內(nèi)評(píng)選出100家中國(guó)鞋業(yè)“明星品牌”。此次評(píng)選活動(dòng)將為中國(guó)鞋業(yè)品牌建立一個(gè)新的坐標(biāo)系，通過把坐落在第一象限的年度最優(yōu)秀鞋業(yè)品牌推向前臺(tái)，強(qiáng)化品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和貢獻(xiàn)，推動(dòng)品牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響力、媒體影響力和社會(huì)影響力，從而建造企業(yè)品牌的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際版圖的高效擴(kuò)張，同時(shí)，可以進(jìn)一步有效促進(jìn)中國(guó)鞋業(yè)的整體健康發(fā)展發(fā)揮出更有力的社會(huì)效應(yīng)。

    擔(dān)任本次評(píng)選活動(dòng)委員會(huì)顧問委員的趙昌彪先生指出，在當(dāng)今中國(guó)鞋業(yè)的“后造牌時(shí)代”，品牌營(yíng)銷的渠道已經(jīng)是稀缺資源，誰(shuí)能巧妙地在品牌營(yíng)銷中與目標(biāo)顧客實(shí)現(xiàn)零距離的對(duì)話；誰(shuí)將品牌營(yíng)銷活動(dòng)化、娛樂化、事件化，用娛樂營(yíng)銷、事件營(yíng)銷來(lái)整合和實(shí)踐自己的品牌營(yíng)銷傳播，誰(shuí)就會(huì)比別人走的更遠(yuǎn)。對(duì)中國(guó)鞋業(yè)品牌而言，在這場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷渠道白熱化的競(jìng)爭(zhēng)游戲中，運(yùn)用‘娛樂營(yíng)銷’方式，可以為鞋業(yè)品牌建立一種新穎而獨(dú)特的營(yíng)銷力量，讓中國(guó)鞋業(yè)品牌營(yíng)銷借助娛樂的元素和形式，使品牌形象和品牌建設(shè)做到事半功倍。