用‘娛樂營銷’模式 打造中國鞋業(yè)明星品牌

    隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)的營銷手段也在不斷更新變化，其中，娛樂營銷正受到越來越多的企業(yè)重視。與傳統(tǒng)營銷相比，娛樂營銷最大的作用就是讓人愿意接受，容易接納產(chǎn)品和品牌。產(chǎn)品娛樂化，消費者就愿意用；品牌娛樂化，受眾就樂意親近。明星代言就是一種最直接的同時也是一種最基本的娛樂營銷方式，并且正在成為商家普遍使用的一種營銷手段。

    北京光線傳媒《明星Big-star》執(zhí)行總經(jīng)理、明星演藝俱樂部執(zhí)行主席、著名營銷實戰(zhàn)大師、有“中國首位娛樂品牌專家”之稱的趙昌彪先生強調(diào)，在娛樂營銷中，實現(xiàn)以上目標的最佳途徑，就是使銷售信息本身具有較強的娛樂性，從而引起消費者的關(guān)注，在市場上制造轟動效應(yīng)。娛樂化的內(nèi)容以及娛樂化的表現(xiàn)方式更有傳播市場，能幫助人們調(diào)節(jié)緊張的神經(jīng)，也能幫助社會釋放壓力。因此，當(dāng)我們的產(chǎn)品和服務(wù)被賦予了“娛樂”人們的功能以后，我們的商品也就增加了附加值，人們也就愿意“快樂地支付”商品的貨幣價值。

    鞋類產(chǎn)品作為大眾消費品，同時又具有時尚類消費品的基本屬性，因此，極具‘娛樂營銷’方式的特點，當(dāng)前市場上鞋類產(chǎn)品的高端品牌仍以國外品牌為主。目前，中國制鞋企業(yè)有2萬多家，但同類商品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，很多制鞋企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新仍停留在模仿階段，品牌個性尚未形成。這不僅直接造成國內(nèi)鞋業(yè)品牌在國際上缺乏影響力，也使世界級的中國鞋業(yè)品牌遲遲不能誕生。行業(yè)的競爭手段仍然是價格和促銷，能在營銷戰(zhàn)略層次上展開競爭的企業(yè)為數(shù)甚微。營銷手法的老套和單一，很大程度上掣肘了中國鞋業(yè)的良性發(fā)展，中國鞋業(yè)在呼喚營銷模式的創(chuàng)新。

    中國鞋業(yè)協(xié)會根據(jù)我國鞋業(yè)的現(xiàn)實情況，為了打造中國鞋業(yè)強勢品牌，集中和系統(tǒng)地凸現(xiàn)中國鞋業(yè)品牌形象，將聯(lián)合多家政府部門及機構(gòu)，共同推出“20006年中國鞋業(yè)品牌百強排行榜”，在全國范圍內(nèi)評選出100家中國鞋業(yè)“明星品牌”。此次評選活動將為中國鞋業(yè)品牌建立一個新的坐標系，通過把坐落在第一象限的年度最優(yōu)秀鞋業(yè)品牌推向前臺，強化品牌企業(yè)的社會責(zé)任和貢獻，推動品牌企業(yè)的經(jīng)濟影響力、媒體影響力和社會影響力，從而建造企業(yè)品牌的商業(yè)競爭力，實現(xiàn)品牌企業(yè)在國內(nèi)國際版圖的高效擴張，同時，可以進一步有效促進中國鞋業(yè)的整體健康發(fā)展發(fā)揮出更有力的社會效應(yīng)。

    擔(dān)任本次評選活動委員會顧問委員的趙昌彪先生指出，在當(dāng)今中國鞋業(yè)的“后造牌時代”，品牌營銷的渠道已經(jīng)是稀缺資源，誰能巧妙地在品牌營銷中與目標顧客實現(xiàn)零距離的對話；誰將品牌營銷活動化、娛樂化、事件化，用娛樂營銷、事件營銷來整合和實踐自己的品牌營銷傳播，誰就會比別人走的更遠。對中國鞋業(yè)品牌而言，在這場創(chuàng)新營銷渠道白熱化的競爭游戲中，運用‘娛樂營銷’方式，可以為鞋業(yè)品牌建立一種新穎而獨特的營銷力量，讓中國鞋業(yè)品牌營銷借助娛樂的元素和形式，使品牌形象和品牌建設(shè)做到事半功倍。