休閑鞋產業(yè)集群地正在形成 記首屆中國休閑鞋高峰論壇

    近日，“首屆中國休閑鞋高峰論壇”在福建石獅的服裝城召開。會議由福建富盛“木林森”鞋服公司具體承辦，并且邀請了中國皮革協(xié)會理事長徐永、中國皮革研究院院長楊承杰、中國皮革研究院質檢中心主任嚴懷道、中國皮革協(xié)會副秘書長李玉中、溫州大學美術與藝術設計學院教授李運河、以及休閑鞋相關產業(yè)鏈的企業(yè)代表等，對建設休閑鞋產業(yè)集群地展開了熱烈的討論。

    眾所周知福建的石獅是一個以服裝行業(yè)為主的產業(yè)集群地，同時被譽為“休閑之都”。基于這一得天獨厚的地理條件，1999年8月林榮洲先生在福建石獅創(chuàng)辦了“木林森”休閑鞋品牌，在中國的商務休閑鞋市場畫下了濃墨重彩的一筆。經過8年的努力，其固定資產已超過5個億，“木林森”的品牌價值已達到21﹒68億元，2006年6月2日榮獲“中國馳名商標”，同時已成為全國最大的休閑皮鞋生產基地，休閑皮鞋的銷售量位居全國首列。為了實現(xiàn)石獅再建休閑鞋產業(yè)集群地的美好規(guī)劃，他們特意舉辦了此次休閑鞋高峰論壇，借助業(yè)內各方的力量和智慧，為休閑鞋產業(yè)的發(fā)展注入新的動力。

    中國皮革協(xié)會理事長徐永：

    中國皮革協(xié)會理事長徐永從宏觀上進行了簡單概括性的分析：第一，在中國鞋行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，2005年僅鞋出口創(chuàng)匯就達327億美元，同時也是一個扶貧產業(yè)，2005年的利稅達202億人民幣，每年吸納勞動就業(yè)50多萬人，也就是說目前在中國鞋行業(yè)依然是一個長青行業(yè)。

    第二，鞋行業(yè)的前景是非常樂觀的：它的消費量大，市場變化快，休閑鞋發(fā)展勢頭強，市場氣氛活。當然也是有風險的：產能過剩，歐盟關系的僵化，政策的調整等都是一些不利的因素。所以我們要優(yōu)化鞋的結構，以便更好的適應競爭。1，提升競爭理念，由低價格競爭走向高層次競爭。目前的市場秩序比較亂，而消費者的需求也并不穩(wěn)定，所以機會還是有的，培養(yǎng)忠實的消費群就要提升競爭意識。2，注重技術研發(fā)，由制造行業(yè)走向創(chuàng)造行業(yè)。將原先的比生產質量、生產成本改變成比技術、藝術含量、比手工的藝術性，以及產品的差異化、個性化、特性化和舒適度等。不能單獨地比發(fā)展的速度，那樣只能造成產品過剩。3，加大創(chuàng)牌的力度，將競爭由量的競爭走向質的競爭。比如行業(yè)內的“真皮標志”的佩掛，參加“鞋王”的評比，以及區(qū)域品牌、中國名牌、馳名商標、國際名牌的評比，都是企業(yè)提升的具體方法。

    中國皮革研究院院長楊承杰：

    中國皮革研究院院長楊承杰從理解品牌、打造品牌的角度給予了支持：品牌的特點就是：一要適合某個消費群體，一定要定位明確。二要設計時尚，迎合時代的發(fā)展。三要有先進的技術作為支持。四要靠質量做保證，贏得忠實的消費者。五要有完善的售前、售中、售后服務。因為所有的競爭最終的歸宿點就是品牌的競爭。

    溫州大學美術與藝術設計學院教授李運河：

    溫州大學美術與藝術設計學院教授李運河將休閑的由來及其特點進行了介紹：

    休是由人與木組成的，人勞作累了，需要坐在板凳上休息。閑是由門和木組成的，即是關上門坐在板凳上休息。也就是人們希望過上一種自由自在的美好生活，它是時尚與藝術的結合，是人生的最高境界。

    而休閑又分為全休閑與半休閑、運動、紳士、沙灘、時裝、保健、增高等不同的類別，這與每個人的性格與愛好是分不開的，所以休閑鞋的產品也應適應不同的人群，給予不同的定位。

    當然休閑的發(fā)展也分不同的階段：有隨意的、裝飾的、時尚的、色彩的、心理的、視覺上的。尤其是近年來人們對健康的關注，于是又出現(xiàn)了透氣的、舒適的、保健的等等，并且在楦型上、材料上、鞋底上、工藝上都做到了休閑化。讓消費者充分感受著休閑所帶來的魅力。

    福建石獅市富盛木林森鞋服有限公司常務副董事長張筱其：

    福建石獅市富盛木林森鞋服有限公司常務副董事長張筱其就建休閑鞋產業(yè)集群地的理由進行了簡單的闡述：

    休閑鞋的發(fā)展是符合市場需求的產品，同時企業(yè)有能力降低生產成本，還有專利產品的開發(fā)、申請等，將自主研發(fā)最終走向專利產品的研發(fā)。由此可以拉動區(qū)域性鞋的發(fā)展，比如：鞋底的生產企業(yè)就會增強競爭意識，也會拓展研發(fā)力度。由此可以帶來人才的競爭，人才的競爭又推動了人才制度的更新、技術與管理的更新，再有就是渠道網絡的競爭、國際貿易規(guī)則的學習都為區(qū)域性發(fā)展提供了條件，這是完全符合市場戰(zhàn)略導向的。