“歐洲鞋”欲搶灘中國市場

    “中國國際鞋業(yè)博覽會”組委會日前到廣州招商時透露：10月9日-11日，意大利國家制鞋企業(yè)協(xié)會、西班牙鞋業(yè)協(xié)會和葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會，都將以國家展團的形式到北京參加“第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會”。歐洲鞋業(yè)大國以本國官方為后盾進入中國，這是第一次，此舉引起了廣泛關注。 

    歐洲有識之士促成中國之行

    中國輕工工藝品進出口商會鞋類出口商會秘書長王穎女士透露：目前鬧得沸沸揚揚的歐盟對中國鞋產(chǎn)品反傾銷，正是在意大利制鞋企業(yè)的呼吁與支持下實施的。而這次意大利國家制鞋企業(yè)協(xié)會到北京，又說明了中國市場的吸引力。

    今年5月，中國國際鞋業(yè)博覽會組委會副主任譚安專程到意大利、西班牙、葡萄牙與其鞋業(yè)協(xié)會接洽展會工作，并介紹了中國鞋業(yè)發(fā)展的實際情況：中國每年向意大利出口價值2億多美元的鞋業(yè)產(chǎn)品，同時也從意大利進口價值1.3億美元的成品革用于鞋類生產(chǎn)，還越來越多地進口優(yōu)質高檔的意大利皮鞋。

    王穎女士認為，近年來，中國鞋產(chǎn)品在國外的市場份額不斷擴大，使得歐盟一些制鞋企業(yè)產(chǎn)生了不同程度的憂慮。其實意大利、西班牙、葡萄牙等歐洲國家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國，與中國在鞋業(yè)生產(chǎn)方面和貿(mào)易方面，處于不同的檔次。雖然這一兩年出現(xiàn)了一些矛盾和沖突，但只要雙方都本著和諧貿(mào)易的思想，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，就能化解矛盾、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏。

    歐洲鞋業(yè)的一些有識之士早就看到：對中國這樣一個制鞋大國橫加貿(mào)易壁壘、貿(mào)易制裁等等，不是解決問題的出路。而正是這些有識之士的奔走疾呼，才促成了歐洲鞋業(yè)積極接受了“第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會”的誠摯邀請。

    葡萄牙看重中國市場

    王穎女士說，去年4月在東莞，她們在當?shù)氐囊粋�鞋展上見到了葡萄牙鞋的展團；9月在上海中國國際皮革展上，也見到了葡萄牙鞋的展團；在中國的一些制鞋產(chǎn)業(yè)基地，她們都多次見到葡萄牙鞋業(yè)進行實地考察的蹤影。由于葡萄牙政府投入巨資鼓勵和支持鞋業(yè)發(fā)展，葡萄牙制鞋企業(yè)參與國際展覽和宣傳活動的數(shù)量增長了60%。他們參加在中國鞋展的規(guī)模與次數(shù)都在激增。在葡萄牙本土一年兩次的國際鞋展上，他們同樣把中國作為重要的目標市場，進行一系列的宣傳和展示活動。

    葡萄牙是傳統(tǒng)的制鞋大國，目前的制鞋工業(yè)發(fā)展到歐洲第三、世界第七大，其中85%外銷，出口的市場一般為歐洲、澳大利亞、北美，但近一兩年，他們將中國和俄羅斯列在發(fā)動宣傳和出口攻勢的15個目標國中。

    葡萄牙鞋業(yè)認為，中國雖然是鞋類最大的生產(chǎn)國和出口國，中國鞋也有很好的品質，但中國的市場仍然有能力吸收其他國家的產(chǎn)品。中國人的消費能力增長很快，購買能力很強，對市場的要求很高。這部分人約有6500萬人，是一個龐大的潛在市場。而葡萄牙生產(chǎn)的鞋能夠適應快速增長的中國市場的需求。

    國際頂尖品牌鞋攜手廣東

    “十年前，意大利有關方面就曾探路廣東，當時意大利方的思路是想到中國賣產(chǎn)品，一雙鞋就要8000元人民幣，當時根本賣不動；廣東鞋業(yè)廠商會曾建議對方整合意大利的品牌優(yōu)勢、技術優(yōu)勢和中國成本低的優(yōu)勢來進行優(yōu)勢互補，對方?jīng)]有接納。十年過去后，看來意大利人還是要走這條路�！睆V東鞋業(yè)廠商會原會長陳家林這么認為。據(jù)了解，國際頂尖品牌中目前已有運動鞋類的耐克、阿迪達斯等在廣東東莞設廠生產(chǎn)。

    中國鞋的總產(chǎn)量和出口量均居世界第一，廣東的出口數(shù)量又占了其中的42.1%，其中對歐盟出口增長最快，共出口8.7億美元，比2004年增長50.6%。對于意大利人此次集體登陸，廣東業(yè)界表示：“我們希望能與對方合作，借助對方的品牌優(yōu)勢、歐洲市場銷售網(wǎng)絡的優(yōu)勢”。廣州越秀鞋業(yè)商會林老板認為，國內制鞋的技術已不是問題。

    關于品牌打造的問題，“博覽會”組委會秘書長王小珂說，品牌的營造綜合了文化、經(jīng)濟等各方面的因素，需要時間來慢慢打磨，需要人群的認同。“要做成一個國際性的品牌，還有很長的路要走�！�