中國(guó)制鞋行業(yè)亟須實(shí)施名牌提升戰(zhàn)略

    中國(guó)制鞋行業(yè)亟須實(shí)施名牌提升戰(zhàn)略

    今年以來(lái)，我國(guó)制鞋企業(yè)迎來(lái)了一波又一波的風(fēng)浪，歐盟再次對(duì)我國(guó)鞋企揮動(dòng)反傾銷大棒。

    自今年4月7日開(kāi)始，歐盟對(duì)中國(guó)產(chǎn)部分皮鞋征收臨時(shí)性反傾銷稅，并采取了前所未有的漸進(jìn)方式。 

    按照這個(gè)漸進(jìn)式的時(shí)間表，4月7日至6月1日征收4．8％，6月2日至7月13日征收9．7％，7月14日至9月14日征收14．5％，9月15日起征收19．4％。歐盟對(duì)我國(guó)皮鞋開(kāi)征反傾銷稅后，我國(guó)皮鞋出口量開(kāi)始回落�熂娂妼ふ腋鞣N辦法規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

    面對(duì)反傾銷稅率提高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前我國(guó)制鞋行業(yè)發(fā)展中到底存在什么問(wèn)題，以至于歐盟頻頻對(duì)我國(guó)制鞋企業(yè)揮舞反傾銷大棒？在歐盟將反傾銷利劍刺向中國(guó)制鞋企業(yè)的同時(shí)，中國(guó)鞋業(yè)該以怎樣的心態(tài)去應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦，規(guī)避反傾銷稅率提高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？帶著這些問(wèn)題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者日前采訪了國(guó)內(nèi)知名制鞋企業(yè)雙星集團(tuán)總裁汪海。

    當(dāng)前我國(guó)制鞋行業(yè)

    發(fā)展中存在七大弊病

    王海認(rèn)為，中國(guó)是制鞋大國(guó)，但不是制鞋強(qiáng)國(guó)，當(dāng)前我國(guó)制鞋業(yè)正面臨七大弊病。

    一是受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，投資過(guò)熱，盲目發(fā)展，造成供過(guò)于求，使工廠開(kāi)工不足。若宏觀經(jīng)濟(jì)不進(jìn)行調(diào)控、不受約束的話，這些現(xiàn)象可能還要持續(xù)一段較長(zhǎng)的時(shí)間。如果國(guó)家宏觀上采取有力的調(diào)控措施，像汽車、鋼鐵和輪胎工業(yè)等快速增長(zhǎng)得到扼制和控制，制鞋行業(yè)可能會(huì)好一點(diǎn)。目前對(duì)制鞋影響大的是投資過(guò)大、過(guò)熱的盲目發(fā)展，不管是個(gè)體的、改制的，還是正在發(fā)展的都受過(guò)熱的影響，是制鞋行業(yè)很大的一個(gè)弊病。

    二是鞋業(yè)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，密集型行業(yè)特點(diǎn)是工人多、手工操作、不好管理，當(dāng)前全國(guó)上下發(fā)生“民工荒”，鞋廠招收女縫紉工比較困難，招起了男縫紉工，男縫紉工因工資低、經(jīng)常加班加點(diǎn)勞動(dòng)強(qiáng)度大，使大量男工流動(dòng)很大，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部人才匱乏，管理和人才跟不上市場(chǎng)發(fā)展的需要。

    三是“四低”的問(wèn)題，即低水平、低檔次、低質(zhì)量、低價(jià)位。這種“四低”的競(jìng)爭(zhēng)，造成市場(chǎng)上和經(jīng)營(yíng)中的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，出口方面企業(yè)之間相互壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，肥水流入他人田，國(guó)外商人從中得利。中國(guó)鞋業(yè)應(yīng)一致對(duì)外，停止內(nèi)耗，停止價(jià)格戰(zhàn)，停止惡性競(jìng)爭(zhēng)，建立中國(guó)制鞋聯(lián)盟，全行業(yè)在現(xiàn)有水平上調(diào)整思路，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品升級(jí)換代，由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型，參與世界經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，我們必須要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)由制鞋大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹菩瑥?qiáng)國(guó)。

    四是品牌意識(shí)的淡薄。近兩年質(zhì)量抽查顯示，產(chǎn)品合格率僅為52％多一點(diǎn)，檔次、價(jià)位過(guò)低，導(dǎo)致了外國(guó)反傾銷。所以，要強(qiáng)化以人為本和以質(zhì)量為中心的管理、制度和技術(shù)創(chuàng)新，積極推行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證和社會(huì)責(zé)任認(rèn)證，培育和打造我們民族的優(yōu)質(zhì)名牌。

    五是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低，技術(shù)投入少。在制鞋行業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍是“老面孔”，靠低水平生產(chǎn)，低價(jià)格微利保本經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)效益不高，全行業(yè)的平均利潤(rùn)率仍然很低。企業(yè)缺乏技術(shù)改造能力，裝備無(wú)法更新，人才難留，適應(yīng)不了當(dāng)前制鞋制造技術(shù)的發(fā)展。

    六是企業(yè)生產(chǎn)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)能力差。制鞋行業(yè)的“合理分工，專業(yè)生產(chǎn)”格局缺乏行業(yè)的有效引導(dǎo)。由于制鞋行業(yè)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，專業(yè)化生產(chǎn)要求高，社會(huì)配套程度高。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)各自為戰(zhàn)，有的地區(qū)也在強(qiáng)調(diào)自我配套。技術(shù)力量、生產(chǎn)能力分散成了制鞋產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力弱的一個(gè)主要原因。

    七是低價(jià)競(jìng)銷嚴(yán)重。盡管我國(guó)鞋類產(chǎn)量和出口量很大，但技術(shù)創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)力量薄弱，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)較少，大部分產(chǎn)品屬于來(lái)料加工。產(chǎn)品科技含量低，低檔出口鞋占據(jù)了出口的主要位置，出口次序混亂，低價(jià)競(jìng)銷嚴(yán)重。國(guó)際鞋類中低檔市場(chǎng)正面臨著越南等新興鞋類生產(chǎn)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。

    制鞋行業(yè)亟須實(shí)施名牌提升戰(zhàn)略

    汪海指出，面對(duì)反傾銷稅率提高帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)制鞋行業(yè)亟須實(shí)施名牌提升戰(zhàn)略。

    首先，作為世界上新興的貿(mào)易大國(guó)�熤袊�(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位發(fā)生深刻變化，中國(guó)將完成從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，貿(mào)易摩擦在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)存在并且日益激烈。今后，摩擦是一種正�，F(xiàn)象，對(duì)待貿(mào)易摩擦首先要有平常心，要有充分的思想準(zhǔn)備。

    其次，中國(guó)制鞋業(yè)近年培育和創(chuàng)造了不少國(guó)內(nèi)知名品牌，但在國(guó)際競(jìng)技臺(tái)上，中國(guó)鞋業(yè)仍欠缺競(jìng)爭(zhēng)力。為此，我們應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)，有條件的制鞋企業(yè)應(yīng)加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)投入，努力開(kāi)發(fā)具有自主品牌的產(chǎn)品；并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能性、款式和舒適度等方面引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念和設(shè)計(jì)方法，改善產(chǎn)品的內(nèi)在性能。

    再次，還應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和安全生產(chǎn)意識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，從而提升中國(guó)制鞋業(yè)在世界同行中的位置并提高中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提升名牌形象方面，要吸納新技術(shù)，提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要從制造提升到創(chuàng)造、創(chuàng)新，從國(guó)內(nèi)名品牌提升到爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名品牌，要從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提高。

    發(fā)揮行業(yè)大型骨干企業(yè)的龍頭作用，多創(chuàng)辦自主創(chuàng)新和名牌論壇大會(huì)，總結(jié)推廣大型骨干企業(yè)創(chuàng)名牌的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)制鞋企業(yè)爭(zhēng)取列入世界名牌產(chǎn)品行列。同時(shí)要與地方協(xié)會(huì)合作，推動(dòng)主要產(chǎn)鞋區(qū)域品牌建設(shè)和水平的提高，在新一輪的我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移重組聯(lián)合中，提高向知名品牌的大集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)區(qū)的集中度，不斷提升行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。政府還應(yīng)通過(guò)組建“鞋業(yè)工業(yè)園”加以支持引導(dǎo)，鞋業(yè)企業(yè)應(yīng)積極培養(yǎng)根本性自主創(chuàng)新能力，加大創(chuàng)名牌力度。

    此外，重新修訂制鞋產(chǎn)品質(zhì)量授信實(shí)施辦法、相關(guān)質(zhì)量授信技術(shù)條件，擴(kuò)大產(chǎn)品質(zhì)量授信范圍，使更多的會(huì)員單位參與活動(dòng)，促進(jìn)制鞋產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)大發(fā)展。

    推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新，樹(shù)立先進(jìn)典型和推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，政府部門(mén)應(yīng)認(rèn)真做企業(yè)優(yōu)秀科技帶頭人、優(yōu)秀創(chuàng)新工程師（含管理）、優(yōu)秀操作工（創(chuàng)新能手）的推薦、評(píng)選和表彰工作。努力搞好為企業(yè)的三項(xiàng)服務(wù)工作，不斷提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。

    當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入“后過(guò)渡期”，外國(guó)鞋搶灘中國(guó)市場(chǎng)，制鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，這給我國(guó)制鞋行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。由于在勞動(dòng)力、原材料資源和基礎(chǔ)設(shè)備等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，決定了在我國(guó)制鞋業(yè)生產(chǎn)布局中居于重要的地位。因此，我國(guó)制鞋行業(yè)要始終堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面，協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐，實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。