決賽了結(jié)兄弟恩怨 彪馬阿迪達(dá)斯演繹豪門情仇

    決賽是了結(jié)兄弟恩怨之戰(zhàn)？沒錯，看看意大利的球衣，看看法國的球衣，彪馬對阿迪達(dá)斯，標(biāo)準(zhǔn)的德國內(nèi)戰(zhàn)啊。要知道隨著世界杯越來越商業(yè)化，每場比賽都是每個運(yùn)動品牌的“內(nèi)力比拼”，更何況彪馬和阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人原本是兄弟，因?yàn)榉N種原因而分道揚(yáng)鑣。

    兄弟恩怨由來1924年，德國赫爾佐格瑙拉赫的鞋匠阿道夫·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒注冊了“達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動鞋廠”，世界大戰(zhàn)讓兩兄弟的鞋廠停業(yè)數(shù)年，在1945年重新開工后，兩人又在經(jīng)營上產(chǎn)生嚴(yán)重分歧，最終在1949年1月分道揚(yáng)鑣，魯?shù)婪驇е�一半�?cái)產(chǎn)和支持他的大部分銷售人員建立新廠，發(fā)展成后來的“彪馬”，阿道夫則和大多數(shù)操作工留了下來，并在1948年注冊了“阿迪達(dá)斯”的商標(biāo)。

    關(guān)于兄弟反目成仇的原因說法很多，最流行是“1943意外論”，當(dāng)時(shí)阿道夫夫婦躲進(jìn)魯?shù)婪蚍驄D藏身的防空洞里，一天，阿道夫聽到飛機(jī)飛過，順嘴罵道：“媽的，那幫雜種又來了�！闭�巧在一旁經(jīng)過的魯?shù)婪蚵牭剑�誤以為這是在罵他，從此互不理睬。更夸張的是在上世紀(jì)70年代前的很長一段時(shí)間里，服務(wù)于兩家公司的人員不能坐同一輛公車，甚至被禁止通婚。彪馬意外驚喜作為世界第三大體育用品制造商，彪馬把目光更多地對準(zhǔn)了非洲球隊(duì)，其用意還是4年后的南非世界杯。但可惜本屆世界杯非洲球隊(duì)?wèi)?zhàn)績都不盡如人意，而捷克、波蘭、瑞士等歐洲球隊(duì)也發(fā)揮一般。倒是意大利，讓彪馬意外驚喜了一把。意大利隊(duì)在韓日世界杯上還是由KAPPA提供贊助，這次他們一換成彪馬就打進(jìn)了決賽，這也打破了長期以來阿迪達(dá)斯與耐克在世界杯決賽中“爭霸”的局面。

    作為國際足聯(lián)和世界杯的傳統(tǒng)官方贊助商，阿迪達(dá)斯贊助了德國隊(duì)、法國隊(duì)、西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)4支種子球隊(duì)以及日本隊(duì)和特立尼達(dá)和多巴哥隊(duì)。阿迪達(dá)斯的策略明顯是“精品戰(zhàn)略”。從總體成績來看，阿迪達(dá)斯贊助的4支種子球隊(duì)都打進(jìn)了8強(qiáng)，德國隊(duì)打進(jìn)4強(qiáng)，法國更是進(jìn)入了決賽，算得上是一枝獨(dú)秀了。場下龍虎爭斗作為德國體育品牌兩大“巨頭”的阿迪達(dá)斯與彪馬，在本土的較量絕對不能放松，因此也特別精彩激烈。在宣傳攻勢上，阿迪達(dá)斯與彪馬不約而同地都在品牌宣傳中注入了世界杯元素，目前在德國電視臺和戶外出現(xiàn)最多的體育品牌廣告就是阿迪達(dá)斯與彪馬。 

    兩家公司都聲稱，通過世界杯，他們的產(chǎn)品銷售有了大幅的增長。阿迪達(dá)斯日前宣布，他們已經(jīng)賣出400萬件球衣，光東道主德國的就賣了150萬件，團(tuán)隊(duì)之星足球也賣出1500多萬個，因此阿迪達(dá)斯的足球相關(guān)業(yè)務(wù)將從去年的9億上升到今年的12億。彪馬也不甘示弱，他們也表示自己賣出了近300萬件球衣，在意大利進(jìn)入1/4決賽后，球衣的銷量更是直線上升，預(yù)計(jì)今年的相關(guān)業(yè)務(wù)也將達(dá)到10億左右。

    正是因?yàn)橛兄�那么多的歷史底蘊(yùn)和“豪門”恩怨，阿迪達(dá)斯與彪馬贊助的球隊(duì)在決賽的表現(xiàn)，讓兩家公司異常緊張，畢竟一旦有了巨大的商業(yè)利益，這種比拼就可能會比足球比賽本身還要激烈殘酷。

    但無論如何，這也算是德國人的決賽！