多元化塑造中小鞋類品牌

    在現(xiàn)今講究資源整合的時(shí)代，進(jìn)行品牌的塑造也是多元化的，這包括廣告宣傳、形象推廣、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)手段等。過(guò)去單一的宣傳方式，已達(dá)不到塑造品牌知名度的目的。就像蒙牛，它的品牌今天能有如此高的成就，主要是通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo) 如神舟飛船飛天與超級(jí)女聲這種全國(guó)焦點(diǎn)性的事件 ，運(yùn)用各種宣傳手段，來(lái)進(jìn)行品牌塑造，從而使蒙牛在短短幾年間飛躍至一線領(lǐng)軍品牌。其營(yíng)銷(xiāo)手段可圈可點(diǎn)，也值得其他行業(yè)借鑒。反觀鞋類品牌，在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，較多是選擇請(qǐng)形象代言人，在平面或影視媒體投放一些廣告，只是做一些初步的表象動(dòng)作，而沒(méi)有就形象代言人做一系列有效的整體營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃。這樣，一方面企業(yè)在請(qǐng)形象代言人時(shí)，沒(méi)有達(dá)到效果，而錢(qián)已花了。另一方面，品牌的形象宣傳也是曇花一現(xiàn)，在一些媒體上看過(guò)廣告之后，該品牌便沒(méi)有下落。這樣的品牌塑造，怎么能培育消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度，又怎能塑造企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。因此，鞋類品牌在操作此項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)利用形象代言人的公眾影響力，結(jié)合品牌的獨(dú)特個(gè)性，找到核心的訴求點(diǎn)，再運(yùn)用各種宣傳手段，來(lái)進(jìn)行品牌形象的宣傳。

    參加各種展會(huì)，這也是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的有力途徑之一。通過(guò)展會(huì)的展覽，一方面使企業(yè)達(dá)到招商的作用；另一方面，也是企業(yè)通過(guò)這種活動(dòng)，做形象動(dòng)態(tài)的品牌宣傳的方式。這類展會(huì)一般是行業(yè)性的，所以，來(lái)參展的都是同行，或從事這類行業(yè)相關(guān)工作的人。鞋類品牌在參展時(shí)，首先要在展位設(shè)計(jì)上，有所突破，既要有創(chuàng)新，也要結(jié)合品牌宣傳的要素，達(dá)到二者有機(jī)的統(tǒng)一，從而使其與眾不同，吸引人員與媒體的眼光，這種直接的宣傳效應(yīng)，比在媒體上進(jìn)行灌輸式的宣傳更好。其次，在展會(huì)的陳列上，也要體現(xiàn)品牌的特性，現(xiàn)在，產(chǎn)品的陳列也是作為品牌個(gè)性體現(xiàn)的一部分，因此，在講究細(xì)節(jié)決定成敗的今天，任何與品牌形象塑造有關(guān)的，都應(yīng)納入這項(xiàng)工程中進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控。

    運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)塑造品牌，這也是鞋類品牌目前做得比較多的，一般都是運(yùn)用體育事件來(lái)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)，在講究多樣化的今天，事件營(yíng)銷(xiāo)不要局限于某一領(lǐng)域，可突破常規(guī)進(jìn)行一些創(chuàng)新式的事件營(yíng)銷(xiāo)�？v觀當(dāng)今，走娛樂(lè)化是大趨勢(shì)，因此，鞋類品牌商在運(yùn)作時(shí)，也可以朝這方面發(fā)展。市場(chǎng)無(wú)常式，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，任何有利于品牌發(fā)展的方式與方法，都可以借用。但要注意，必須找到有效的推廣方式，才能塑造品牌。