溫州鞋企　激流勇進(jìn)應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷

    歐盟對(duì)中國(guó)鞋業(yè)反傾銷影響日漸加深，而永不服輸?shù)臏刂萑藚s愈挫愈奮，力圖以多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略化解反傾銷的不利影響。

    反傾銷影響逐漸加深

    自４月７日起，歐盟對(duì)我國(guó)皮鞋征收為期６個(gè)月的臨時(shí)"反傾銷稅"，溫州一些以歐盟為主要出口市場(chǎng)的鞋企隨后出現(xiàn)了出口訂單"青黃不接"的現(xiàn)象。"歐盟反傾銷的影響從廣交會(huì)上可以看出來(lái)，溫州鞋企在廣交會(huì)上接到的訂單同比下降了３０－４０％左右。隨著反傾銷稅的逐步增長(zhǎng)，其破壞性影響將更加明顯"溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱峰說(shuō)。

    溫州東藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說(shuō)："歐盟反傾銷實(shí)施以來(lái)，采購(gòu)商觀望的多，下訂單的少了，東藝鞋業(yè)的出口受到了明顯影響。"東藝鞋業(yè)是一家以外銷為主的大型制鞋企業(yè)，95%的皮鞋銷往國(guó)外，其出口到歐盟的皮鞋占企業(yè)出口總量的近20%。

    據(jù)了解，一些溫州鞋企雖然拿到了訂單，但利潤(rùn)卻被歐盟采購(gòu)商壓縮到了最低。

    從6月２日起，歐盟對(duì)我國(guó)皮鞋開(kāi)始加增反傾銷稅，稅率從４.８％上升為９.７％，并將逐步過(guò)渡到１９.４％。這無(wú)疑是雪上加霜。

     "不再把雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子"

    訂單少了，利潤(rùn)薄了，歐盟貿(mào)易壁壘又越來(lái)越 "高"，陷入重圍之中的制鞋企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？朱峰說(shuō)，多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略正成為溫州鞋企的共同選擇。

    "歐盟是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，但不是唯一的市場(chǎng)，沒(méi)有歐盟市場(chǎng)，我們照樣活得下去。"周耀華說(shuō)，"東藝鞋業(yè)正在實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，如今，除了歐盟以外，俄羅斯、美國(guó)也都是東藝鞋業(yè)極力培育的出口市場(chǎng)。"

    溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司也是一個(gè)出口大戶，企業(yè)生產(chǎn)的皮鞋４０％出口歐盟。吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理徐宏真向記者介紹，為消除歐盟反傾銷的不利影響，該公司已著眼于市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，努力開(kāi)拓國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)。如澳大利亞、俄羅斯、中東，以及北美等地都可能作為歐盟的替代市場(chǎng)。

    朱峰表示，面對(duì)日益頻繁的國(guó)際貿(mào)易壁壘，精明的溫州商人已慢慢領(lǐng)會(huì)"不把全部雞蛋放在一個(gè)籃子里"的道理，市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略可以規(guī)避單個(gè)市場(chǎng)的阻擊對(duì)企業(yè)可能造成的致命影響。

    與開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)，溫州鞋企同時(shí)也在極力擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是中西部地區(qū)的廣大市場(chǎng)。如奧康集團(tuán)看好西部地區(qū)的人力資源優(yōu)勢(shì)和龐大的市場(chǎng)潛力，投資１０億元在重慶建設(shè)西部鞋都。

    繼續(xù)"修煉內(nèi)功"應(yīng)對(duì)日益加重的"外患"

    "歐盟反傾銷對(duì)中國(guó)鞋企并非全無(wú)益處，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，反傾銷等貿(mào)易壁壘將促進(jìn)中國(guó)鞋企調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)最終要打造自己的國(guó)際品牌，參與國(guó)際中、高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。"朱峰說(shuō)。

    康奈集團(tuán)走的正是這樣一條道路。據(jù)了解，康奈集團(tuán)目前已在法國(guó)、美國(guó)、意大利等地開(kāi)設(shè)了１００多家品牌專賣店，建立了自己的品牌基礎(chǔ)和穩(wěn)定的客戶網(wǎng)絡(luò)�？的渭瘓F(tuán)副總裁周津淼表示，康奈在歐盟市場(chǎng)堅(jiān)持走中高檔路線，不僅為自己贏得了市場(chǎng)，歐盟反傾銷的影響也有限。 　

    溫州正有越來(lái)越多的鞋企象康奈這樣在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)拓品牌。與此同時(shí)，在頻繁的國(guó)際貿(mào)易壁壘打壓下，溫州鞋企也面臨著一次次優(yōu)勝劣汰的"洗牌"過(guò)程。朱峰認(rèn)為，只有參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，才能成就國(guó)際品牌。但并非所有的制鞋企業(yè)都有能力從事創(chuàng)牌活動(dòng)，一些無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)退出國(guó)際市場(chǎng)有利于整個(gè)出口市場(chǎng)環(huán)境的良性發(fā)展。

    決不放棄無(wú)損害抗辯 

     "目前歐盟對(duì)中國(guó)實(shí)施的只是為期６個(gè)月的臨時(shí)性反傾銷措施，如最終裁定，歐盟將在其后５年向中國(guó)皮鞋加征近２０％的關(guān)稅。國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，是繼續(xù)進(jìn)行無(wú)損害抗辯。"朱峰說(shuō)。

    溫州東藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說(shuō)，歐盟鞋革行業(yè)的衰退是全球產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，片面地歸咎于中國(guó)鞋的競(jìng)爭(zhēng)是毫無(wú)道理的，反傾銷也不能挽救歐盟的制鞋行業(yè)。歐盟應(yīng)取下有色眼鏡，給予中國(guó)鞋企應(yīng)有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。

    5月22日，溫州鞋企代表曾趕赴歐盟總部布魯塞爾進(jìn)行無(wú)損害抗辯，但收效甚微。朱峰表示，歐盟反傾銷是歧視性的、不公正的裁決， 反傾銷最大的受害者還是歐盟的消費(fèi)者。歐盟方面應(yīng)傾聽(tīng)中方企業(yè)的呼聲，通過(guò)對(duì)話協(xié)商，避免出現(xiàn)兩敗俱傷的結(jié)局。