晉江鞋企的核心競(jìng)爭(zhēng)能力來(lái)自創(chuàng)新

    曾幾何時(shí)，模仿抄襲成風(fēng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化讓制鞋企業(yè)陷入惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)怪圈。

    然而，模仿抄襲意味著永遠(yuǎn)落在別人后面，作為全球重要的鞋業(yè)制造基地之一，晉江鞋業(yè)企業(yè)迅速走上了科技創(chuàng)新之路。科技進(jìn)步已成為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

    在第八屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋博會(huì)上，不少鞋業(yè)品牌的展示明顯突出了科技創(chuàng)新元素。在安踏的展館里，由品牌LOGO線條弧形變身而成的展臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)其專業(yè)和科技的魅力，主要展示的2006年全明星戰(zhàn)靴A11、全透氣跑鞋、第三代芯技術(shù)籃球鞋等自主研發(fā)產(chǎn)品，顯示出作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育裝備品牌企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造方面的實(shí)力。

    臺(tái)灣制鞋工業(yè)同業(yè)工會(huì)理事長(zhǎng)林昭杰說(shuō)，業(yè)界原先普遍認(rèn)為晉江鞋企在設(shè)計(jì)、研發(fā)等方面與臺(tái)灣還有一定距離，通過(guò)鞋博會(huì)發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上并非如此。他認(rèn)為，近幾年來(lái)，晉江鞋企的自主創(chuàng)新意識(shí)大大增強(qiáng)，在設(shè)計(jì)、研發(fā)上已有相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    據(jù)了解，近年來(lái)，晉江鞋企產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，上規(guī)模的企業(yè)基本上都擁有自己的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，有的企業(yè)還花重金聘請(qǐng)了意大利、法國(guó)等地的設(shè)計(jì)師。

    數(shù)據(jù)顯示，晉江市鞋業(yè)企業(yè)近年來(lái)共引進(jìn)自動(dòng)制鞋流水線和自動(dòng)注射一次成型制鞋機(jī)等國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備2000多臺(tái)（套），EVA鞋底一次成型注射機(jī)200多臺(tái)。該市自行研發(fā)了CAD／CAM系統(tǒng)、納米和萊卡技術(shù)的應(yīng)用以及PU合成革、超纖、異形纖維等科技攻關(guān)項(xiàng)目。泉州市鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁水波透露，泉州市鞋業(yè)商會(huì)正計(jì)劃以“協(xié)會(huì)組織牽頭，企業(yè)共同注資”的方式，建設(shè)全市性鞋業(yè)研發(fā)中心，該中心將廣泛收集鞋類市場(chǎng)信息，設(shè)計(jì)開發(fā)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，并把技術(shù)成果迅速供給企業(yè)。

    “體育明星＋央視廣告”是晉江鞋業(yè)品牌營(yíng)銷的老套路，被業(yè)界戲稱為品牌傳播的“晉江模式”，然而，隨著國(guó)際品牌紛紛進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一模式正在遭受挑戰(zhàn)，同時(shí)業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，行業(yè)也呼喚營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

    在此背景下，晉江市不少鞋業(yè)企業(yè)未雨綢繆，對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行著大膽創(chuàng)新。據(jù)了解，“361°”在鞋博會(huì)上的“娛樂(lè)籃球”活動(dòng)，只是其轟動(dòng)業(yè)界的“品牌亮劍”的一部分，它已經(jīng)連續(xù)3年成為廈門國(guó)際馬拉松賽的合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備，連續(xù)3年行業(yè)首家贊助A1世界杯汽車大賽并與中國(guó)國(guó)家隊(duì)締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，連續(xù)8年與國(guó)家羽毛球隊(duì)締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系。

    “361°”營(yíng)銷總監(jiān)夏友群說(shuō)，在營(yíng)銷創(chuàng)新中，我們力圖將賽事贊助活動(dòng)化、娛樂(lè)化、事件化，用事件營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)豐富和完善體育營(yíng)銷的模式。無(wú)獨(dú)有偶，“特步”也在實(shí)施品牌的整合營(yíng)銷傳播，積極冠名贊助極限運(yùn)動(dòng)、全國(guó)三人籃球賽、全國(guó)街舞大賽等等活動(dòng)。2005年第十屆全動(dòng)會(huì)上，以1620萬(wàn)元贊助資金，成為行業(yè)中唯一一家合作伙伴。

    有營(yíng)銷專家認(rèn)為，從賽事贊助的角度和連續(xù)性來(lái)看，整合營(yíng)銷顯示出企業(yè)較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，相較以明星代言為特點(diǎn)的低層次營(yíng)銷模式而言，這種方式對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著積極意義。