搜索三強(qiáng)爭霸賽愈演愈烈 網(wǎng)絡(luò)營銷快速增長

    搜索市場三強(qiáng)爭霸賽愈演愈烈

    日前，全球知名的搜索引擎Google擁有了中文名稱—“谷歌”。其董事長兼CEO埃里克·施密特專程來華，親自為“新名”揭曉，Google中國公司正式投入運(yùn)營。 

    與此同時(shí)，百度與諾基亞在手機(jī)搜索市場開展合作，并與英特爾共同推廣基于移動終端、電腦客戶端、數(shù)字家庭端的家庭搜索戰(zhàn)略規(guī)劃。而作為搜索三巨頭之一的雅虎中國，最新推出了“新一代搜索競價(jià)客戶自助系統(tǒng)”。一時(shí)間，整個(gè)搜索市場硝煙彌漫，三大巨頭的競爭進(jìn)入白熱化階段。

    市場“大蛋糕”引爆爭霸賽

    近日，國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch發(fā)布了《2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報(bào)告》數(shù)據(jù)：2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模較2004年增長78.4%，達(dá)41.7億元。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模(不包含渠道代理商收入)為31.3億元，超過雜志廣告收入的18億元，接近廣播廣告收入的34億。數(shù)據(jù)表明，以搜索競價(jià)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷正飛速增長。

    通過搜索引擎查找信息，已成為最便捷的方式。目前正在熱線上升的搜索競價(jià)，極大滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶高效查找、目標(biāo)準(zhǔn)確的需求，也為企業(yè)客戶提供了一個(gè)全新的市場推廣手段。它不僅具備高效準(zhǔn)確的特點(diǎn)，還具備了按效果付費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢。作為網(wǎng)絡(luò)營銷市場的新興推廣方式，搜索競價(jià)以突出的效果贏得了廣大企業(yè)客戶的青睞，并帶動整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場以高速勢頭發(fā)展。

    iResearch預(yù)測，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)將達(dá)65億元，較2005年增長55.9%，并繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年有望達(dá)到257億元。

    正是基于良好的預(yù)期，各大搜索巨頭都將這塊業(yè)務(wù)看成互聯(lián)網(wǎng)世界目前最大的“蛋糕”，紛紛使出渾身解數(shù)。

    細(xì)化產(chǎn)品與服務(wù)成競爭焦點(diǎn)

    在經(jīng)歷了百度納斯達(dá)克的上市傳奇、Google中國公司浮出水面、雅虎回歸搜索領(lǐng)域事件后，迅速發(fā)展的搜索競價(jià)市場究竟路在何方？

    不斷細(xì)化產(chǎn)品與服務(wù)，儼然成為三大霸主的當(dāng)務(wù)之急。百度、Google紛紛推出具有創(chuàng)新價(jià)值和細(xì)分意義的產(chǎn)品，兩者在很多方面具有共同的優(yōu)勢，諸如目標(biāo)性強(qiáng)、成本靈活控制、便利性特點(diǎn)等。隨著全面回歸搜索和對搜索競價(jià)市場的大規(guī)�！叭肭帧保�雅虎已對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。目前，雅虎已打造獨(dú)特的搜索競價(jià)產(chǎn)品雙搜索，為用戶提供靈活的雙入口，用戶獲得資訊、企業(yè)展示資訊的機(jī)會都成倍增加。自去年11月開始，雅虎面向全國推出“電子商務(wù)萬場培訓(xùn)活動”，普及基于搜索技術(shù)的電子商務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。

    由于競價(jià)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢已成為拿下市場的關(guān)鍵所在，接下來，各大巨頭將更專注于市場本身，三強(qiáng)爭霸戰(zhàn)也將進(jìn)入另一個(gè)角逐實(shí)力的環(huán)節(jié)——商業(yè)運(yùn)營階段。