塑造個性化鞋企品牌

    鞋企品牌應(yīng)該怎擇去塑造出與眾不同的個性呢，筆者從營銷理論出發(fā)結(jié)合鞋企產(chǎn)品營銷實際，認(rèn)為可以從如下幾個方面入手：

    第一步、將自己的目標(biāo)消費(fèi)者定位好。

    在大眾化營銷轉(zhuǎn)向分眾化后，企業(yè)想創(chuàng)造一個品牌來適合各年齡段的消費(fèi)者是非常困難的，當(dāng)然假如公司有強(qiáng)大的實力也是可以玩一個企業(yè)多個品牌的游戲的，如日化行業(yè)的寶潔公司，就擁有飄柔、海飛絲、潘婷等多個洗發(fā)液品牌，并且都非常的成功。在體育用品行業(yè)，每個年齡段對品牌的個性需求是不一樣的，性格不一樣，參與程度也不一樣，其性格分為：放松娛樂，天生喜歡，受別人影響；參與程度為：小時候(是被動的)→長大一些(主動參與)→工作后(健身追求)→結(jié)婚有小孩(帶小孩運(yùn)動)→中老年(健身需要)；體育運(yùn)動目標(biāo)消費(fèi)者概括地分為：年輕一代(15-24歲)以大中專學(xué)生和中學(xué)生為主，剛踏入社會的青年和其他人員為輔，這個年齡段的人喜愛運(yùn)動，具有崇尚新潮時尚和流行趨勢的特點(diǎn)，具有自己的思想，有積極獨(dú)立的生活主張和生活態(tài)度，活力四射，積極向上，渴望真實自我，證明自己，對個性的需求是不同尋常的，能取得認(rèn)可的，激勵生活的主張和態(tài)度。中青年(26-45歲)對品牌個性需求：本位的，觀念的認(rèn)同，振奮；老年人(46歲以上)：追求的是健康，安全和國家榮譽(yù)感。
   
    第二步、確定個性展現(xiàn)的載體。

     一個品牌能夠展現(xiàn)品牌個性的載體有很多，但作為一個剛創(chuàng)立的品牌，應(yīng)該尋找出消費(fèi)者最易接觸的載體和最直接、最簡單的載體，如品牌識別元素中的標(biāo)識(如耐克經(jīng)典的“一勾”，就傳遞出只要去做，就有可能是對的積極個性)，廣告語(李寧的“一切皆有可能”傳遞出一種信心)，產(chǎn)品價格(高價格的定位是高檔的、富有的、身份的象征)。

    第三步、確定建立品牌個性的方法。

    每個品牌在塑造品牌個性的時候，要想用一種固定的公式是很困難的，但營銷專家研究后認(rèn)為，在品牌個性的建立過程中，還是有一些工作具有共同的作用，它能對我們起到指導(dǎo)的作用。

    1.從品牌定位及核心價值出發(fā)；

    2.以情感的方式建立品牌個性；

    3.在建立品牌個性中，注意考慮目標(biāo)消費(fèi)者的未來期望；

    4.品牌個性不要太復(fù)雜，否則消費(fèi)者無可適從，而得不到消費(fèi)者認(rèn)可；

    5.品牌個性在消費(fèi)者心中樹立是一個長期過程，需要不斷地投資。