“奧康”品牌價值升至24.76億 每天增值200萬
中新浙江網(wǎng)4月14日電 2月26日,在北京人民大會堂舉行的“中國西部鞋都授牌儀式”上傳出消息,“奧康”品牌在2005中國最有價值品牌評價中,從2004年的16.98億元上升至24.76億元,品牌無形資產平均每天增值200萬元。
去年12月6日,北京名牌資產評估有限公司對外發(fā)布了中國最有價值品牌第11個年度報告。在發(fā)布的42個品牌中,“奧康”是中國皮鞋業(yè)首個經(jīng)過專業(yè)評估的商標。
北京名牌資產評估公司相關負責人介紹,這次評估主要是根據(jù)相關的國家法規(guī)依據(jù)、企業(yè)的行為依據(jù)、取價依據(jù)和產權依據(jù)等進行的,評估過程本著國務院第91號令《國有資產評估管理方法》及施行細則中規(guī)定的真實性、科學性、可靠性原則,同時,堅持獨立、客觀、公正的評估原則。本次評估主要依據(jù)奧康前三年經(jīng)營情況及發(fā)展趨勢,對未來若干預測期內所能達到的預期收益進行預測,并與同行業(yè)的平均收益和市場占有率指標進行比較,測算出應歸屬于“奧康”品牌收益的部分,然后,以合適的折現(xiàn)率對其折現(xiàn)處理。
業(yè)內人士認為,評估品牌價值能為企業(yè)在提升品牌知名度和美譽度時提供一個比較明確的參照,對品牌型企業(yè)新時期的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。近兩年來,奧康集團做大做強制鞋主業(yè),品牌的知名度和美譽度迅猛提高。同時,公司西部建“都”(在重慶璧山建設中國西部鞋都)和中部造“城”(在湖北黃岡建設奧康商業(yè)步行街)的相繼成功,也為其品牌的無形價值加了不少分。
奧康集團總裁王振滔則表示,評估品牌價值的目的主要是為了正確地估量“奧康”品牌的市場地位和影響力,為今后加強品牌運作、實施品牌戰(zhàn)略奠定基礎。
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