匹克品牌國際化提速 美國掀起“閩南風(fēng)”

     2月，中國匹克集團(tuán)在美國正式宣布，成功簽約休斯敦火箭隊(duì)主場，同時(shí)簽約美國著名運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)師Ron Siegel，并設(shè)立匹克美國研發(fā)中心。市場與研發(fā)，匹克集團(tuán)的兩只腳，都踏進(jìn)了美國市場，在美國休斯敦掀起一股不小的“閩南風(fēng)”。
    贊助火箭主場
    正式簽約
    美國休斯敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月17日，中國匹克集團(tuán)正式宣布與籃球領(lǐng)域的圣殿NBA牽手，成功簽約休斯敦火箭隊(duì)主場，成為姚明所在球隊(duì)唯一主場贊助商，也是國內(nèi)第一個(gè)登陸NBA殿堂的中國體育運(yùn)動(dòng)品牌。
    當(dāng)天，匹克集團(tuán)在緊鄰NBA休斯敦火箭隊(duì)主場豐田中心的德雷克斯勒餐廳召開了隆重的新聞發(fā)布會，并舉行了與火箭隊(duì)的簽約儀式。這是第一個(gè)在“NBA全明星”現(xiàn)場舉行新聞發(fā)布會的國內(nèi)企業(yè)。NBA聯(lián)盟、休斯敦火箭隊(duì)、豐田中心、中國駐休斯敦領(lǐng)事館參贊等官員，火箭隊(duì)隊(duì)員代表、原火箭隊(duì)主教練，NBA名人堂著名球星Culvin Mutphy，NBA著名球星德雷克斯勒，著名運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)師Ron Siegel，以及匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華等高層領(lǐng)導(dǎo)和休斯敦、國內(nèi)的數(shù)十家媒體代表齊聚現(xiàn)場，共同見證了中國第一個(gè)體育品牌與NBA球隊(duì)的簽約盛事。另外，匹克集團(tuán)與火箭隊(duì)球員互相贈(zèng)送禮品后，分別舉行了與美國經(jīng)銷商和美國設(shè)計(jì)師的簽約儀式。
    在美設(shè)立
    匹克研發(fā)中心
    在新聞發(fā)布會上，匹克集團(tuán)同時(shí)與美國經(jīng)銷商代表和資深設(shè)計(jì)師Ron Siegel舉行了隆重的簽約儀式。匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華介紹說，此次簽約的美國經(jīng)銷商非常認(rèn)同匹克的產(chǎn)品風(fēng)格和品質(zhì)，他們以非常積極的姿態(tài)和我們洽談促成了簽約，匹克集團(tuán)將全面開發(fā)美國以及整個(gè)北美市場。這次簽約，預(yù)示著匹克集團(tuán)的國際化戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動(dòng)。“匹克將堅(jiān)定地沿著國際化路線前進(jìn)，力爭成為代表中國甚至亞洲的頂級運(yùn)動(dòng)品牌�！痹S志華說。但關(guān)于簽訂的具體數(shù)額以及相關(guān)內(nèi)容，許志華以涉及商業(yè)機(jī)密為由，婉拒了記者的提問。
    而為了更加融合美國人的審美習(xí)慣和美國文化，為匹克品牌全面角逐北美市場做好前奏工作，匹克將邀請美國著名運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)師Ron Siegel先生，加盟匹克；同時(shí)設(shè)立匹克美國研發(fā)中心，專門設(shè)計(jì)適合美國技術(shù)要求和市場需求的產(chǎn)品系列�！芭c美國經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師簽約，并在美國設(shè)立研發(fā)中心，就是要為打開美國市場做好產(chǎn)品和技術(shù)方面的各項(xiàng)準(zhǔn)備，也是匹克‘最專業(yè)的人做最專業(yè)的鞋’這一理念的承續(xù)。”許志華說。
    據(jù)了解，羅恩·西格爾（RonSiegel）是美國著名的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)師，他的設(shè)計(jì)和概念贏得了無數(shù)的褒獎(jiǎng)。曾任intershoe的副總裁、Steve Madden的顧問和設(shè)計(jì)專家等。
    舉行“匹克中國日”
    進(jìn)行品牌推廣
     除了新聞發(fā)布會之外，匹克集團(tuán)還將在NBA著名的全明星賽期間展開主題為“匹克中國日”的品牌推廣活動(dòng)，為其首次進(jìn)軍美國市場造勢，有望在NBA再次掀起一股中國熱。
    據(jù)了解，在2月23日的火箭隊(duì)主場，匹克將為NBA的廣大球迷們帶來“國寶大熊貓”玩具等一系列獨(dú)具中國特色的禮品，使球迷們在NBA賽場度過一個(gè)獨(dú)特的“中國日”。同時(shí)，匹克還將推出面向國內(nèi)外客戶的主題回饋促銷活動(dòng)，所有購買匹克產(chǎn)品的消費(fèi)者均有機(jī)會獲得親臨休斯敦火箭主場觀戰(zhàn)的機(jī)會。
    匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華先生表示，舉辦這樣的活動(dòng)，有兩層考慮：一個(gè)是國際化的匹克，一個(gè)就應(yīng)該是中國人的匹克�！癗BA在籃球領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性毋庸置疑，在中國乃至世界范圍內(nèi)的影響也是巨大而深遠(yuǎn)的。匹克是民族的品牌，同時(shí)也要做世界的品牌。我們要把中國的文化精髓傳遞到世界上去，我們要帶給NBA、帶給世界更多的中國元素、中國溫情，讓姚明和支持姚明的美國球迷們感到不再孤單，我們希望用行動(dòng)為在NBA打球的中國球員加油助威，讓他更加自豪自己是個(gè)中國球員�！痹S志華說。
    進(jìn)軍美國市場
    品牌國際化提速
    匹克贊助NBA以及簽約美國經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師、設(shè)立匹克美國研發(fā)中心，是匹克集團(tuán)國際化的提速。從2004年開始，匹克就贊助歐洲幾大國家籃球隊(duì)，開始啟動(dòng)將自主品牌向西方發(fā)達(dá)國家輸出的大計(jì)劃。到2005年，匹克作為歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國品牌不僅成為歐洲籃球頂級聯(lián)賽（全明星賽2005）裝備贊助商，而且還通過有“籃球小世界杯”之譽(yù)的“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”的舉行，成為國際籃聯(lián)的戰(zhàn)略合作伙伴，而牽手NBA火箭隊(duì)主場，更將在國內(nèi)體育品牌走向國際化運(yùn)作留下濃墨重彩的一頁。
    有關(guān)專家表示，贊助國際頂級賽事是國際運(yùn)動(dòng)裝備品牌的“成名秘訣”，已經(jīng)成為體育用品裝備商的一條無法替代的捷徑，將來也會成為國內(nèi)體育用品裝備商的品牌化、國際化的一條必經(jīng)之路。匹克此舉，如果運(yùn)作得當(dāng)，有可能為中國運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍國際市場打開一個(gè)全新的局面。
    許志華也表示，牽手休斯敦火箭主場是匹克全球立體化營銷戰(zhàn)略藍(lán)圖的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，借助其影響力大力提升匹克品牌價(jià)值，獲得國際市場的認(rèn)同。