阿迪達(dá)斯收購銳步獲批

    歐盟委員會(huì)近日批準(zhǔn)歐洲最大的體育用品公司德國阿迪達(dá)斯－所羅門公司以31億歐元收購美國銳步公司。
    歐盟委員會(huì)認(rèn)為，銳步和阿迪達(dá)斯都是世界上知名的運(yùn)動(dòng)休閑鞋類、服裝和器械生產(chǎn)商，合并后將形成這一領(lǐng)域的一個(gè)新巨人。但是由于這兩種品牌面向的對象和定價(jià)有所不同，在歐洲和美洲的市場表現(xiàn)也各有千秋，因此這起并購“不會(huì)影響歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的有效競爭”。
    歐盟委員會(huì)在對兩家公司的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯作為一家老牌歐洲企業(yè)，產(chǎn)品品牌形象傾向職業(yè)化、技術(shù)化。而銳步的產(chǎn)品則主要面向年輕人和女性，品牌形象更傾向休閑性。阿迪達(dá)斯產(chǎn)品在歐洲傳統(tǒng)體育項(xiàng)目足球和田徑等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域廣有口碑，而銳步產(chǎn)品在一些美國人十分熱衷的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上更有人緣，如美式橄欖球、棒球和籃球，這使得銳步在歐洲市場上的形象不如阿迪達(dá)斯和另一大運(yùn)動(dòng)品牌耐克。在定價(jià)方面，阿迪達(dá)斯主要針對中高檔消費(fèi)群體，銳步則重點(diǎn)開拓中低檔消費(fèi)群體。
    歐盟委員會(huì)表示，即使在兩家公司都最有競爭力的中檔網(wǎng)球鞋、籃球鞋和健身鞋領(lǐng)域，兩家合并后也不大可能引起這些產(chǎn)品價(jià)格上漲，因?yàn)槭袌錾线�有來自其他幾家大品牌的競爭。


　　據(jù)報(bào)道，銳步公司股東將于25日對阿迪達(dá)斯收購一事進(jìn)行投票表決，市場普遍預(yù)計(jì)合并提案將順利獲得通過。


　　分析人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯收購銳步后，兩家公司在歐洲和美洲市場的優(yōu)勢將合二為一，勢必對市場領(lǐng)軍者耐克公司構(gòu)成強(qiáng)大挑戰(zhàn)。目前耐克年銷售額約為140億美元，阿迪達(dá)斯約為80億美元，銳步約為40億美元。