阿迪達斯收購銳步獲批

    歐盟委員會近日批準歐洲最大的體育用品公司德國阿迪達斯－所羅門公司以31億歐元收購美國銳步公司。
    歐盟委員會認為，銳步和阿迪達斯都是世界上知名的運動休閑鞋類、服裝和器械生產(chǎn)商，合并后將形成這一領(lǐng)域的一個新巨人。但是由于這兩種品牌面向的對象和定價有所不同，在歐洲和美洲的市場表現(xiàn)也各有千秋，因此這起并購“不會影響歐洲經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的有效競爭”。
    歐盟委員會在對兩家公司的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，阿迪達斯作為一家老牌歐洲企業(yè)，產(chǎn)品品牌形象傾向職業(yè)化、技術(shù)化。而銳步的產(chǎn)品則主要面向年輕人和女性，品牌形象更傾向休閑性。阿迪達斯產(chǎn)品在歐洲傳統(tǒng)體育項目足球和田徑等運動領(lǐng)域廣有口碑，而銳步產(chǎn)品在一些美國人十分熱衷的運動項目上更有人緣，如美式橄欖球、棒球和籃球，這使得銳步在歐洲市場上的形象不如阿迪達斯和另一大運動品牌耐克。在定價方面，阿迪達斯主要針對中高檔消費群體，銳步則重點開拓中低檔消費群體。
    歐盟委員會表示，即使在兩家公司都最有競爭力的中檔網(wǎng)球鞋、籃球鞋和健身鞋領(lǐng)域，兩家合并后也不大可能引起這些產(chǎn)品價格上漲，因為市場上還有來自其他幾家大品牌的競爭。


　　據(jù)報道，銳步公司股東將于25日對阿迪達斯收購一事進行投票表決，市場普遍預計合并提案將順利獲得通過。


　　分析人士認為，阿迪達斯收購銳步后，兩家公司在歐洲和美洲市場的優(yōu)勢將合二為一，勢必對市場領(lǐng)軍者耐克公司構(gòu)成強大挑戰(zhàn)。目前耐克年銷售額約為140億美元，阿迪達斯約為80億美元，銳步約為40億美元。