2005年中國(guó)制鞋業(yè)風(fēng)云回顧

    2005年是中國(guó)鞋業(yè)出口之路復(fù)雜多變的一年，無(wú)論是俄羅斯警方強(qiáng)行查抄溫州鞋、歐盟對(duì)中國(guó)鞋進(jìn)口重重設(shè)障，還是意大利對(duì)中國(guó)鞋進(jìn)行“有毒”調(diào)查，使我們?cè)诳吹街袊?guó)鞋業(yè)竟?fàn)幜ρ杆賶垙?qiáng)之余,不能不冷靜下來(lái)重新審視國(guó)際市場(chǎng)新格局中的新變化。如今，新的一年已經(jīng)到來(lái)，我們似乎無(wú)法回避這樣一個(gè)問(wèn)題：什么是中國(guó)鞋走出去的通行證？中國(guó)鞋業(yè)的出口之路將如何才能化坎坷為坦途？     

    縱觀2005年中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展歷程，任何人都不會(huì)懷疑，在這一年里，中國(guó)鞋業(yè)再次得到了長(zhǎng)足的發(fā)展：產(chǎn)量又創(chuàng)新高，質(zhì)量不斷提升，品牌創(chuàng)建取得了突破性的進(jìn)展。然而，在繼去年材料能源漲價(jià)、電力供應(yīng)緊張、出口退稅下調(diào)、勞動(dòng)力成本上升和貿(mào)易壁壘制約等因素的影響下，2005年中國(guó)鞋業(yè)出口貿(mào)易卻又是風(fēng)起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強(qiáng)勁勢(shì)頭的民營(yíng)企業(yè)或多或少蒙上了一層陰影。其中針對(duì)中國(guó)鞋而發(fā)生的惡性事件更是讓人們癥結(jié)難消。如今，回顧過(guò)去一年出口貿(mào)易中的風(fēng)雨歷程，對(duì)我們把握機(jī)遇，以利再戰(zhàn)無(wú)疑是大有裨益的。      

    “俄羅斯查抄溫州鞋事件”告訴了我們什么?     

    去年3月13日，對(duì)于做俄羅斯貿(mào)易的一些溫州鞋商來(lái)說(shuō)，可謂是個(gè)黑色的日子。當(dāng)日凌晨2時(shí)許，在沒(méi)有任何預(yù)兆的情況下，一批俄羅斯稅務(wù)部門(mén)打擊經(jīng)濟(jì)犯罪的警察突然來(lái)到距莫斯科市南區(qū)14公里的薩達(dá)沃特花鳥(niǎo)市場(chǎng)，直闖儲(chǔ)放中國(guó)鞋的集裝箱倉(cāng)庫(kù)，出示了一張搜查令后，以“沒(méi)有通過(guò)正規(guī)的報(bào)關(guān)手續(xù)入境、屬走私物品”為由，強(qiáng)行拉走了裝有中國(guó)鞋的集裝箱。并不問(wèn)情由無(wú)故扣押了前來(lái)交涉的中國(guó)貨主的護(hù)照，甚至將其中的部分人押至警察局，威脅要將他們遣送回國(guó)。據(jù)了解，這些被強(qiáng)行拉走的集裝箱中有價(jià)值上億元人民幣的鞋子，其中大多為溫州鞋商的棉鞋、單鞋和涼鞋。             

    包括溫州鞋在內(nèi)的溫州產(chǎn)品在俄羅斯遭此劫難已非首次，早在2001年8月至2002年1月這不足半年的期間，溫州鞋商的貨物就在俄羅斯遭到過(guò)查扣，損失十分慘重；也就在2004年2月，莫斯科“艾米拉”大市場(chǎng)的華商貨物被俄警察強(qiáng)行查抄，包括溫州商人在內(nèi)的華商共損失數(shù)千萬(wàn)美元。中國(guó)鞋在俄羅斯頻遭厄運(yùn)曾一度引起人們的廣泛關(guān)注，專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)皮革出口除傳統(tǒng)的美國(guó)、日本、歐盟之外，俄羅斯確實(shí)是一個(gè)大市場(chǎng)。由于中俄貿(mào)易互補(bǔ)性強(qiáng)，近年來(lái)中俄皮革產(chǎn)品的貿(mào)易額連年增長(zhǎng)，而溫州鞋以其價(jià)廉物美頗受俄羅斯市場(chǎng)青睞，所以，很多溫州鞋商不斷涌向俄羅斯，力爭(zhēng)在俄市場(chǎng)打開(kāi)一片天。然而，一個(gè)不容忽略的現(xiàn)象是，大多溫州鞋在俄羅斯市場(chǎng)并不具備真正的“合法身份”，與歷次被查扣的中國(guó)商品一樣，俄警方依據(jù)的理由均是華商沒(méi)有通過(guò)正規(guī)的報(bào)關(guān)手續(xù)入境、貨物屬走私物品。同清關(guān)公司合作，貨主既可免去辦理海關(guān)手續(xù)的麻煩，繳納關(guān)稅也比正規(guī)清關(guān)要相對(duì)低一些，但貨主要為此承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)閺那尻P(guān)公司那里拿不到清關(guān)單等正式文件，一旦遇到俄相關(guān)部門(mén)檢查，這種沒(méi)有“合法手續(xù)”的便在劫難逃了。             

    事實(shí)上，許多別的國(guó)家也一直在對(duì)俄貿(mào)易中使用“灰色清關(guān)”，俄有關(guān)方面之所以屢屢拿中國(guó)鞋開(kāi)刀，很可能是看準(zhǔn)了中國(guó)鞋商團(tuán)隊(duì)精神不強(qiáng)、維權(quán)意識(shí)淡薄的原因。反過(guò)來(lái)看，溫州鞋在俄羅斯被扣事件從一個(gè)側(cè)面揭示了溫州鞋革業(yè)的困境，也暴露了溫州鞋業(yè)的尷尬。因?yàn)殡S著傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的回報(bào)率降低，各種生產(chǎn)用的原材料價(jià)格不斷攀升，致使幾乎所有的溫州鞋產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)了利潤(rùn)越來(lái)越薄、惡性競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重的危機(jī)。             

    俄羅斯警方查扣溫州鞋事件已過(guò)去數(shù)月，經(jīng)過(guò)中俄兩國(guó)政府的共同努力，中俄邊關(guān)貿(mào)易正朝著有利于中俄雙方的方向邁進(jìn)。2004年9月西班牙曾發(fā)生了焚燒中國(guó)鞋事件，后在多方努力下，事態(tài)雖終得以平息，但由此引發(fā)的業(yè)內(nèi)外人士對(duì)皮革產(chǎn)品出口經(jīng)營(yíng)策略的深層次思考卻一直未斷。聯(lián)想到此次俄羅斯警方查扣溫州鞋事件，從事件的本質(zhì)上看，溫州鞋產(chǎn)品在海外頻頻碰壁的主要原因之一就是缺乏品牌知名度，一般情況下只能依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，直接影響所在國(guó)鞋商的利益而導(dǎo)致各種貿(mào)易摩擦頻發(fā)。  　　

    歐盟對(duì)中國(guó)鞋反“傾銷(xiāo)”是風(fēng)云突起嗎？        　　

    去年年初，一個(gè)讓人值得期待的消息曾令很多鞋出口企業(yè)欣慰不已，根據(jù)世貿(mào)組織協(xié)議，從2005年1月1日起，歐盟對(duì)來(lái)自中國(guó)鞋的配額將全部取消�？墒牵�當(dāng)我們還沒(méi)有來(lái)得及高興的時(shí)候，僅僅一個(gè)月之后，歐盟各國(guó)即正式對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品實(shí)施了“預(yù)先進(jìn)口許可監(jiān)控措施”，這就預(yù)示著中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品出口歐盟將會(huì)受到更嚴(yán)格的限制。             

    我國(guó)是鞋類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口大國(guó)，主要出口地為美國(guó)和歐盟市場(chǎng)，尤其是歐盟市場(chǎng)，近年來(lái)出口量年年遞增。其“預(yù)先進(jìn)口許可監(jiān)控措施”的實(shí)施，無(wú)疑將對(duì)我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品出口造成重大影響，特別是在出口數(shù)量、通關(guān)手續(xù)、貨物滯留等方面產(chǎn)生巨大阻力。此外，該措施的實(shí)施除了給我國(guó)企業(yè)在出口程序上增加了很多麻煩外，還會(huì)相應(yīng)增加當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商的成本，這部分成本最終還將轉(zhuǎn)嫁到我國(guó)企業(yè)的頭上。果真不出所料，在去年4月比利時(shí)首都布魯塞爾舉行的世界鞋業(yè)大會(huì)上，歐洲國(guó)家普遍認(rèn)為中國(guó)的鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)搶占了市場(chǎng)，造成歐盟制鞋業(yè)萎縮，強(qiáng)烈要求歐盟采取緊急措施避免更大的損失。隨后，歐盟委員會(huì)作出決定，對(duì)中國(guó)產(chǎn)兩個(gè)稅號(hào)的勞保鞋實(shí)施反傾銷(xiāo)調(diào)查。后歐盟委員會(huì)再次發(fā)布立案公告，對(duì)來(lái)自中國(guó)、越南的“除專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、帶防護(hù)包頭的鞋、拖鞋和其他室內(nèi)鞋以外，其他所有皮面及合成皮面鞋產(chǎn)品”啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查。     

    其實(shí)，縱觀歐洲鞋業(yè)，大多是主要把精力投放在高檔高端鞋市場(chǎng)，中國(guó)鞋與其不在一個(gè)檔次上競(jìng)爭(zhēng)，根本構(gòu)不成威脅。歐盟對(duì)中國(guó)鞋采取行動(dòng)，主要是想把本地鞋業(yè)存在的問(wèn)題、矛盾轉(zhuǎn)移到中國(guó)鞋上。     

    很多人把歐盟對(duì)中國(guó)鞋設(shè)限看作是“風(fēng)云突起”，其實(shí)并非如此。近幾年，世貿(mào)組織各成員提起的反傾銷(xiāo)案件中涉及中國(guó)的數(shù)量最大，自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅猛，規(guī)模不斷擴(kuò)大，外貿(mào)依存度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的水平，有很多產(chǎn)業(yè)已形成全球最大的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品大批涌向國(guó)際市場(chǎng)實(shí)屬必然。中國(guó)當(dāng)前的主要貿(mào)易伙伴分別為日本、美國(guó)、歐盟和東盟等，因此向中國(guó)提起的反傾銷(xiāo)訴訟案件主體比較集中，多半是這幾處世貿(mào)組織成員。另外，中國(guó)被提起反傾銷(xiāo)訴訟的多為勞動(dòng)密集形及低附加值產(chǎn)品。由于中國(guó)在勞動(dòng)密集型及低附加值產(chǎn)品方面存在著比較優(yōu)勢(shì)，而作為中國(guó)貿(mào)易伙伴的美、日、歐等在這方面則存在著相對(duì)劣勢(shì)。出于對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品大量進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)，為了保護(hù)本國(guó)制鞋工業(yè)的發(fā)展，歐盟部分國(guó)家的制鞋商早就開(kāi)始醞釀通過(guò)一些貿(mào)易規(guī)則來(lái)抵制中國(guó)鞋產(chǎn)品的進(jìn)入。     

    對(duì)關(guān)心中歐貿(mào)易發(fā)展的人來(lái)說(shuō)，最為困惑的是中歐貿(mào)易爭(zhēng)端為何層出不窮？面對(duì)中國(guó)鞋在國(guó)際貿(mào)易中遭受的待遇，專(zhuān)家表示，中國(guó)應(yīng)該到“世界貿(mào)易組織”打官司，否則就有可能讓人得寸進(jìn)尺，各個(gè)國(guó)家都會(huì)紛紛對(duì)中國(guó)產(chǎn)品采取限制措施，中國(guó)就會(huì)處于被動(dòng)局面，先是紡織品，既而是鞋，接下來(lái)是什么呢？對(duì)此，我們應(yīng)該保持清醒的頭腦和高度的警惕。 　　

    意大利為何對(duì)中國(guó)鞋展開(kāi)“有毒”調(diào)查？     

    由于意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)指責(zé)中國(guó)制鞋商在生產(chǎn)過(guò)程中使用了鎳及其他有礙健康的有毒化學(xué)物質(zhì)，意大利衛(wèi)生部長(zhǎng)斯托拉切去年12月19日表示，將針對(duì)來(lái)自中國(guó)的鞋類(lèi)產(chǎn)品展開(kāi)調(diào)查。據(jù)了解，這一調(diào)查將持續(xù)進(jìn)行6個(gè)月，每個(gè)月都會(huì)公布最新的調(diào)查結(jié)果。             

    這對(duì)于國(guó)內(nèi)千余家制鞋企業(yè)無(wú)啻于又是當(dāng)頭一棒，幾個(gè)月前，歐盟還對(duì)我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查，成為近10年以來(lái)歐盟對(duì)華反傾銷(xiāo)史上金額最大的一宗。 這個(gè)大麻煩到現(xiàn)在都還沒(méi)有解決，如今這些企業(yè)又遭到“毒鞋”調(diào)查的困擾。             

    在這些調(diào)查案背后，隱藏的是歐盟國(guó)家對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品的強(qiáng)烈抵制情緒，而意大利則是抵制中國(guó)鞋類(lèi)制品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的最堅(jiān)定支持者之一。             

    據(jù)了解，近4年來(lái)，意大利鞋產(chǎn)量逐漸萎縮，出口持續(xù)下降。據(jù)意大利鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004年，該國(guó)鞋進(jìn)口量首次超過(guò)了出口量。流入意大利的鞋主要產(chǎn)自亞洲，尤以中國(guó)為最。僅2003年，意大利就進(jìn)口了1.3億雙中國(guó)鞋。過(guò)去兩年里，中國(guó)鞋在意大利市場(chǎng)的占有率又猛增700％。對(duì)于這個(gè)一向以制鞋業(yè)為驕傲的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這無(wú)異于致命打擊。意大利鞋匠將一切的不景氣歸罪于中國(guó)鞋，認(rèn)為中國(guó)鞋導(dǎo)致了意大利本土制鞋業(yè)的崩潰，令近8000名鞋業(yè)工人丟掉飯碗。             

    這也導(dǎo)致了意大利鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)一次次向歐盟提出種種限制中國(guó)鞋進(jìn)口的理由，在這些理由中，最常用的就是中國(guó)鞋低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格和所含某些有毒的化學(xué)原料。             

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，意方在沒(méi)有獲得任何證據(jù)的時(shí)候，發(fā)布這類(lèi)不負(fù)責(zé)任的信息，是有意擾亂市場(chǎng)，為進(jìn)一步阻止中國(guó)鞋進(jìn)入意大利市場(chǎng)設(shè)置障礙。    

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)緊急應(yīng)對(duì)小組負(fù)責(zé)人去年12月21日明確表示，意大利衛(wèi)生部近日展開(kāi)的針對(duì)中國(guó)皮鞋含有有毒化學(xué)物質(zhì)的調(diào)查，屬于“隱性”技術(shù)壁壘。他分析認(rèn)為：首先，意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)提出的指責(zé)，并不是新問(wèn)題，此前也提出過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題；其次，中國(guó)生產(chǎn)的鞋類(lèi)產(chǎn)品都是嚴(yán)格按照意大利進(jìn)口商的合同要求生產(chǎn)出口的，如果進(jìn)口商沒(méi)有提出相關(guān)要求，那責(zé)任應(yīng)該在進(jìn)口商；第三，我國(guó)目前現(xiàn)行的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與歐盟的標(biāo)準(zhǔn)并未完全接軌；最后，意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)提出指責(zé)，并不只是簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，更主要的是設(shè)置技術(shù)壁壘。     

    “現(xiàn)在意大利拋出‘毒鞋’說(shuō)很可能是為了在反傾銷(xiāo)調(diào)查中設(shè)置更多障礙�！毙l(wèi)亞菲分析說(shuō)，“無(wú)論怎么人為設(shè)限，也改變不了世界制鞋業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的客觀趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)只要按合同合規(guī)生產(chǎn)，就不用怕。”     

    針對(duì)中國(guó)鞋業(yè)與意大利制革企業(yè)的緊密關(guān)系，有業(yè)界人士指出：中國(guó)雖然每年向意大利出口價(jià)值2億多美元的鞋類(lèi)產(chǎn)品(皮鞋占25%)，但同時(shí)也從意大利進(jìn)口價(jià)值1.3億美元的成品革，意大利是歐洲向中國(guó)出口成品革最多的國(guó)家。     

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐永表示：“意大利作為制鞋發(fā)達(dá)國(guó)家，與中國(guó)在制鞋領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，我們非常理解意大利制鞋業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中自身利益的損失，因此更要尋找雙方的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的差異。我們認(rèn)為，雙方的產(chǎn)品在很多方面有互補(bǔ)性，應(yīng)在不同的層面加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。” 　　中國(guó)鞋業(yè)該如何走好出口之路     

    去年發(fā)生在西班牙的埃爾切燒鞋事件人們還記憶猶新，今年又發(fā)生了俄羅斯扣鞋事件，接著，歐盟委員會(huì)反傾銷(xiāo)和意大利“毒鞋”調(diào)查的連環(huán)箭又頻頻射向中國(guó)鞋，這促使我們不能不考慮這樣一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)鞋的出口之路該怎么走？     

    目前中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)除品牌知名度不高外，價(jià)低質(zhì)好，款式適宜，深受各國(guó)廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來(lái)，中國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)外的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，使得歐盟一些制鞋企業(yè)產(chǎn)生了不同程度的憂(yōu)慮。如今，世界鞋類(lèi)生產(chǎn)商大致分為三類(lèi)：第一類(lèi)以中國(guó)、越南等國(guó)為代表，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在世界鞋業(yè)市場(chǎng)上占有很大份額；第二類(lèi)以美國(guó)為代表，本國(guó)的制鞋業(yè)所剩無(wú)幾，以品牌輸出為主；第三類(lèi)是以意大利、西班牙等歐洲國(guó)家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國(guó)，這些國(guó)家正逐漸喪失在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可又不想放棄制鞋業(yè)這塊領(lǐng)地。業(yè)內(nèi)人士指出，在這種情況下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，頻頻發(fā)布中國(guó)鞋進(jìn)口數(shù)量激爭(zhēng)的消息，造成歐洲內(nèi)部制鞋業(yè)的恐慌。實(shí)際上，這種恐慌大可不必，套用中國(guó)一句老話(huà)，叫做“天下本無(wú)事，庸人自擾之”。歐盟作為我國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，不僅能在貿(mào)易發(fā)展中互惠互利，歐盟鞋企還將會(huì)通過(guò)中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展而獲得有利的發(fā)展機(jī)會(huì)。     

    國(guó)際觀察家指出，中歐在鞋產(chǎn)品進(jìn)出口問(wèn)題上應(yīng)該化解矛盾、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享機(jī)會(huì)。但不可否認(rèn)的是，目前中國(guó)鞋企對(duì)歐盟鞋類(lèi)產(chǎn)品出口正面臨新形勢(shì)和新問(wèn)題。一些矛盾正在比較尖銳地表現(xiàn)出來(lái)，并很有可能出現(xiàn)對(duì)中國(guó)鞋企不利的局面。歐盟預(yù)設(shè)的鞋類(lèi)進(jìn)口監(jiān)控期為一年，監(jiān)控期結(jié)束后，是否就不再有新的貿(mào)易壁壘來(lái)控制中國(guó)鞋類(lèi)出口的增長(zhǎng)，我們不得而知。目前，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)正在呼吁中國(guó)鞋企密切關(guān)注歐洲市場(chǎng)的變化，加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整，提高民族品牌在世界制鞋業(yè)中的影響力，提高產(chǎn)品的科技含量和加工水平，提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一些歐洲鞋企著眼于短期利益，目光有限，他們對(duì)來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品可能有誤解。其實(shí)，越來(lái)越多的外國(guó)客商已經(jīng)看到，中國(guó)是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要的是溝通與合作，而不是設(shè)限和封閉。     

    如今在國(guó)際視野中，中國(guó)已經(jīng)擁有了大國(guó)的風(fēng)范。在與國(guó)際市場(chǎng)的交往中，我們首先不要忘了這樣一個(gè)事實(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定的規(guī)則之下，允許充分利用規(guī)則獲取利益，但規(guī)則一定是要互惠互利保護(hù)雙贏的，這樣才能均衡。不可否認(rèn)，我們的一些鞋商在外之所以不斷遭到不測(cè)就是游戲規(guī)則沒(méi)有合乎基本要求。從宏觀上來(lái)看，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展和外貿(mào)依存度的不斷提高，已經(jīng)使中國(guó)對(duì)外貿(mào)易不可避免地進(jìn)入了國(guó)際經(jīng)濟(jì)摩擦的時(shí)代，如何正確和理性應(yīng)對(duì)，很難一言以蔽之。     

    專(zhuān)家認(rèn)為，目前以鞋類(lèi)產(chǎn)品為代表的輕工業(yè)普遍存在的研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱，缺乏跨國(guó)品牌，產(chǎn)品檔次不高，自主引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)能力弱以及出口增長(zhǎng)主要依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)量擴(kuò)張等問(wèn)題，這不僅制約了我國(guó)鞋產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展，也極易引發(fā)國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能指出，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品的附加值。只有這樣才能避免或減少?lài)?guó)際貿(mào)易摩擦給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。     

    “不是做大做強(qiáng)，而是做強(qiáng)做精�！敝袊�(guó)制鞋行業(yè)龍頭企業(yè)、奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，“中國(guó)鞋必須提升自己的實(shí)力，盡快打破低成本競(jìng)爭(zhēng)的舊格局�！彼�分析道，中國(guó)鞋必須練好內(nèi)功，提高自身工藝和管理能力；以國(guó)際化思維，用國(guó)際化人才，讓企業(yè)品牌走出去；塑造品牌，讓自己的品牌已經(jīng)超越文化、地域、民族、國(guó)家的界限。     

    從2005年的總體情況來(lái)看，中國(guó)貿(mào)易出口受到限制的情況比前些年已有所改善。歐盟對(duì)我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，一方面是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，另一方面也為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。反傾銷(xiāo)是各國(guó)都在使用的貿(mào)易保護(hù)手段，即使是發(fā)達(dá)國(guó)家之間也在不斷發(fā)生。中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的高速發(fā)展，已經(jīng)有條件也有能力向更高層次邁進(jìn)。因此，我們的企業(yè)要努力從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，還要提高自身的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，學(xué)習(xí)和運(yùn)用WTO規(guī)則。而對(duì)企業(yè)來(lái)講，更重要的則是練好自己的內(nèi)功，如奧康集團(tuán)在與意大利第一品牌GEOX公司的合作過(guò)程中，虛心學(xué)習(xí)“狼”的本領(lǐng)，掌握國(guó)際品牌的先進(jìn)技術(shù)和理念。因此，只有扎扎實(shí)實(shí)地重塑中國(guó)鞋業(yè)的良好形象，用過(guò)硬的質(zhì)量、合理的價(jià)格和國(guó)際化的品牌參與世界大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。