中國(guó)鞋業(yè)該如何走好出口之路

    去年發(fā)生在西班牙的埃爾切燒鞋事件人們還記憶猶新，今年又發(fā)生了俄羅斯扣鞋事件，接著，歐盟委員會(huì)反傾銷和意大利“毒鞋”調(diào)查的連環(huán)箭又頻頻射向中國(guó)鞋，這促使我們不能不考慮這樣一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)鞋的出口之路該怎么走？

    目前中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)除品牌知名度不高外，價(jià)低質(zhì)好，款式適宜，深受各國(guó)廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來(lái)，中國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)外的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，使得歐盟一些制鞋企業(yè)產(chǎn)生了不同程度的憂慮。如今，世界鞋類生產(chǎn)商大致分為三類：第一類以中國(guó)、越南等國(guó)為代表，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在世界鞋業(yè)市場(chǎng)上占有很大份額；第二類以美國(guó)為代表，本國(guó)的制鞋業(yè)所剩無(wú)幾，以品牌輸出為主；第三類是以意大利、西班牙等歐洲國(guó)家為代表的傳統(tǒng)制鞋大國(guó)，這些國(guó)家正逐漸喪失在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可又不想放棄制鞋業(yè)這塊領(lǐng)地。業(yè)內(nèi)人士指出，在這種情況下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，頻頻發(fā)布中國(guó)鞋進(jìn)口數(shù)量激爭(zhēng)的消息，造成歐洲內(nèi)部制鞋業(yè)的恐慌。實(shí)際上，這種恐慌大可不必，套用中國(guó)一句老話，叫做“天下本無(wú)事，庸人自擾之”。歐盟作為我國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，不僅能在貿(mào)易發(fā)展中互惠互利，歐盟鞋企還將會(huì)通過(guò)中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展而獲得有利的發(fā)展機(jī)會(huì)。 

    國(guó)際觀察家指出，中歐在鞋產(chǎn)品進(jìn)出口問(wèn)題上應(yīng)該化解矛盾、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享機(jī)會(huì)。但不可否認(rèn)的是，目前中國(guó)鞋企對(duì)歐盟鞋類產(chǎn)品出口正面臨新形勢(shì)和新問(wèn)題。一些矛盾正在比較尖銳地表現(xiàn)出來(lái)，并很有可能出現(xiàn)對(duì)中國(guó)鞋企不利的局面。歐盟預(yù)設(shè)的鞋類進(jìn)口監(jiān)控期為一年，監(jiān)控期結(jié)束后，是否就不再有新的貿(mào)易壁壘來(lái)控制中國(guó)鞋類出口的增長(zhǎng)，我們不得而知。目前，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)正在呼吁中國(guó)鞋企密切關(guān)注歐洲市場(chǎng)的變化，加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整，提高民族品牌在世界制鞋業(yè)中的影響力，提高產(chǎn)品的科技含量和加工水平，提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一些歐洲鞋企著眼于短期利益，目光有限，他們對(duì)來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品可能有誤解。其實(shí)，越來(lái)越多的外國(guó)客商已經(jīng)看到，中國(guó)是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要的是溝通與合作，而不是設(shè)限和封閉。

    如今在國(guó)際視野中，中國(guó)已經(jīng)擁有了大國(guó)的風(fēng)范。在與國(guó)際市場(chǎng)的交往中，我們首先不要忘了這樣一個(gè)事實(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定的規(guī)則之下，允許充分利用規(guī)則獲取利益，但規(guī)則一定是要互惠互利保護(hù)雙贏的，這樣才能均衡。不可否認(rèn)，我們的一些鞋商在外之所以不斷遭到不測(cè)就是游戲規(guī)則沒(méi)有合乎基本要求。從宏觀上來(lái)看，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展和外貿(mào)依存度的不斷提高，已經(jīng)使中國(guó)對(duì)外貿(mào)易不可避免地進(jìn)入了國(guó)際經(jīng)濟(jì)摩擦的時(shí)代，如何正確和理性應(yīng)對(duì)，很難一言以蔽之。

    專家認(rèn)為，目前以鞋類產(chǎn)品為代表的輕工業(yè)普遍存在的研發(fā)設(shè)計(jì)能力弱，缺乏跨國(guó)品牌，產(chǎn)品檔次不高，自主引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)能力弱以及出口增長(zhǎng)主要依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)量擴(kuò)張等問(wèn)題，這不僅制約了我國(guó)鞋產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展，也極易引發(fā)國(guó)外貿(mào)易保護(hù)主義。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能指出，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品的附加值。只有這樣才能避免或減少國(guó)際貿(mào)易摩擦給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

    “不是做大做強(qiáng)，而是做強(qiáng)做精。”中國(guó)制鞋行業(yè)龍頭企業(yè)、奧康集團(tuán)總裁王振滔在接受記者采訪時(shí)表示，“中國(guó)鞋必須提升自己的實(shí)力，盡快打破低成本競(jìng)爭(zhēng)的舊格局。”他分析道，中國(guó)鞋必須練好內(nèi)功，提高自身工藝和管理能力；以國(guó)際化思維，用國(guó)際化人才，讓企業(yè)品牌走出去；塑造品牌，讓自己的品牌已經(jīng)超越文化、地域、民族、國(guó)家的界限。

    從2005年的總體情況來(lái)看，中國(guó)貿(mào)易出口受到限制的情況比前些年已有所改善。歐盟對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查，一方面是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，另一方面也為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。反傾銷是各國(guó)都在使用的貿(mào)易保護(hù)手段，即使是發(fā)達(dá)國(guó)家之間也在不斷發(fā)生。中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的高速發(fā)展，已經(jīng)有條件也有能力向更高層次邁進(jìn)。因此，我們的企業(yè)要努力從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，還要提高自身的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，學(xué)習(xí)和運(yùn)用WTO規(guī)則。而對(duì)企業(yè)來(lái)講，更重要的則是練好自己的內(nèi)功，如奧康集團(tuán)在與意大利第一品牌GEOX公司的合作過(guò)程中，虛心學(xué)習(xí)“狼”的本領(lǐng)，掌握國(guó)際品牌的先進(jìn)技術(shù)和理念。因此，只有扎扎實(shí)實(shí)地重塑中國(guó)鞋業(yè)的良好形象，用過(guò)硬的質(zhì)量、合理的價(jià)格和國(guó)際化的品牌參與世界大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。