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歐洲鞋業(yè)將囤重兵于上海

2005-12-20 09:30:40 來源: 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
    意大利男子國家足球隊主教練特拉帕托尼的身影很快會頻繁地出現(xiàn)在國內(nèi)各大城市——并非帶著他的“藍(lán)衣軍團(tuán)”前來“征討”,而是以該國最大皮鞋制造商——杰奧克斯(Geox)代言人的身份為該品牌的“中國攻略”助威。

    記者日前從杰奧克斯的中國合作伙伴溫州奧康集團(tuán)獲悉,作為發(fā)力中國市場的主要舉動,杰奧克斯的亞洲生產(chǎn)基地即將悉數(shù)移師“中國鞋都”溫州,其亞洲總部也將由香港搬至上海。

    據(jù)介紹,杰奧克斯在中國的生產(chǎn)基地——奧康溫州甌北工業(yè)園的建設(shè)已進(jìn)入收尾階段,預(yù)計6月投產(chǎn)。這一占地110畝的基地年產(chǎn)能可達(dá)600萬雙,主要生產(chǎn)杰奧克斯賴以縱橫歐洲市場的“會呼吸的鞋”。

    目前,杰奧克斯在亞洲的生產(chǎn)基地集中于越南和印尼等東南亞國家。奧康有關(guān)人士昨天透露,隨著溫州基地的投產(chǎn),杰奧克斯將把其生產(chǎn)能力全部轉(zhuǎn)移到中國,因為“杰奧克斯認(rèn)為中國市場的地位及對周邊市場的輻射力,使其更適合承擔(dān)生產(chǎn)主攻手的角色”。據(jù)稱,作為該計劃的一部分,杰奧克斯已決定將亞洲總部由香港遷至上海。

    杰奧克斯去年首次進(jìn)軍中國內(nèi)地市場——當(dāng)年9月,在內(nèi)地的第一家專賣店落戶上;春V新贰(jù)負(fù)責(zé)該品牌中國市場運作的上海迪姆公司總經(jīng)理谷伯華介紹,目前,通過與奧康在銷售網(wǎng)絡(luò)上的合作,杰奧克斯在長三角區(qū)域已擁有上海、杭州、寧波、蘇州等14個網(wǎng)點。

    “今年這個數(shù)字將會達(dá)到50個,”谷透露,“除了繼續(xù)在長三角開拓外,北京及內(nèi)陸消費能力強的二級城市將成為重點!

    這還只是杰奧克斯發(fā)力中國市場的第一步。據(jù)奧康有關(guān)人士透露,包括生產(chǎn)基地和亞洲總部的調(diào)整,都是杰奧克斯在亞洲市場布局上的戰(zhàn)略重構(gòu),其意圖在于搶占中國市場,并通過中國市場帶動?xùn)|南亞、西亞和中東——此前,盡管杰奧克斯在全球影響力與日俱增,但在亞洲市場所占份額僅3%。

    總部設(shè)在“世界鞋都”意大利威尼斯的杰奧克斯集團(tuán),是具有300多年歷史的綜合性企業(yè)。其旗下的鞋類產(chǎn)品發(fā)跡于最近10多年——憑借著神奇的透氣性,杰奧克斯鞋以神話般的速度席卷全世界58個國家和地區(qū),銷售額已躍至歐洲第一、世界第八位。

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