福建鞋業(yè)行業(yè)該如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

    制鞋業(yè)是福建省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與特色產(chǎn)業(yè)之一。旅游運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量約占全國(guó)40%，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)：2004年該省鞋業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)700多家，完成工業(yè)總產(chǎn)值380多億元，比增22%，出口交貨值21.5億元，比增6%，兩項(xiàng)均居全國(guó)第二位。
　　福建省建鞋業(yè)具有以下優(yōu)勢(shì)：
　　1、產(chǎn)業(yè)集群初成規(guī)�！，F(xiàn)已形成三大產(chǎn)業(yè)集群，其中發(fā)育最好的產(chǎn)業(yè)集群是晉江旅游運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群。該集群平均產(chǎn)品成本比其他地方的低10-20%；設(shè)備配置居全國(guó)領(lǐng)先水平；營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已從全國(guó)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸；除成品鞋制造外，從皮革、鞋材、化工原料、鞋機(jī)到數(shù)字制模，都有專業(yè)生產(chǎn)廠家為之配套。
　　2、龍頭企業(yè)已經(jīng)形成。福建省鞋業(yè)企業(yè)中規(guī)模以上的企業(yè)占全國(guó)比重22.8%，規(guī)模千萬(wàn)元以上的企業(yè)產(chǎn)值占全省鞋業(yè)產(chǎn)值的1/3以上。一大批規(guī)模大的福建鞋業(yè)企業(yè)由于具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、低成本、高質(zhì)量、大批量的優(yōu)勢(shì)成功接受國(guó)外大品牌的定單，參與國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　3、品牌效應(yīng)初步顯露。全行業(yè)擁有“富貴鳥(niǎo)”、“安踏”、“愛(ài)樂(lè)”、“特步”和“亞禮得”等5個(gè)中國(guó)名牌，占全國(guó)同業(yè)的38%，還有“富貴鳥(niǎo)” 、“安踏”、“特步”、“爾惠"等4個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，16個(gè)“國(guó)家質(zhì)量免檢”企業(yè)，40個(gè)“福建省名牌產(chǎn)品”，15個(gè)"福建省著名商標(biāo)"，一些企業(yè)開(kāi)始利用知名品牌優(yōu)勢(shì)為國(guó)外商家進(jìn)行“定牌加工”生產(chǎn)。
　　4、目標(biāo)市場(chǎng)成功錯(cuò)位。福建是我國(guó)乃至全球旅游運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的重要生產(chǎn)基地，已把握了中國(guó)旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中的中偏高、中、到中偏低檔次的細(xì)分市場(chǎng)，與我國(guó)皮鞋業(yè)霸主的浙江和我國(guó)女鞋業(yè)霸主廣東形成“三國(guó)鼎立”的局面。
　　5、營(yíng)銷活動(dòng)富有進(jìn)攻性。福建鞋業(yè)企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)市場(chǎng)，并向國(guó)際市場(chǎng)延伸，國(guó)際營(yíng)銷方式從定牌加工、間接出口向自我品牌、直接出口轉(zhuǎn)變每年晉江國(guó)際鞋博會(huì)影響日益增加，正成為福建鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的一部分。
　　雖然福建省的鞋業(yè)具備了上述五大優(yōu)勢(shì)，但該省的鞋業(yè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新仍停留在模仿創(chuàng)新階段，鞋業(yè)企業(yè)的品牌個(gè)性尚未形成。鞋業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段仍是價(jià)格和促銷，能在營(yíng)銷戰(zhàn)略層次上開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)為數(shù)很少。鞋業(yè)企業(yè)的開(kāi)發(fā)自主品牌產(chǎn)品的意思薄弱，在出口產(chǎn)品中相當(dāng)一部分是定牌加工，靠的是國(guó)外著名商標(biāo)加“MADE IN CHINA”�！皠诠せ摹鼻治g原有低成本優(yōu)勢(shì)，鞋業(yè)的發(fā)展，尤其是西部鞋業(yè)的快速崛起，大幅度增加了制鞋工人、特別是技術(shù)工人的需求，破壞了鞋業(yè)勞動(dòng)力市場(chǎng)的供需平衡。
　　與此同時(shí)，“用地”限制企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展空間。土地充分開(kāi)發(fā)，民間投資旺盛，國(guó)家對(duì)土地管理的加強(qiáng)，多因素的共同作用使得本已短缺的土地供應(yīng)更加緊張，成為企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵性制約因素。三個(gè)集群之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)未能充分發(fā)揮。雖然福建三大鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群分布在距離不到200公里的沿海地帶中，但三個(gè)集群之間關(guān)聯(lián)程度仍比較低，無(wú)法在更大程度上獲取范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和集聚規(guī)模優(yōu)勢(shì)。而配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步狀態(tài)。該省鞋業(yè)雖已形成較大規(guī)模，而且也急需一個(gè)巨大的鞋配件、輔料、鞋機(jī)及配件的市場(chǎng)與其配套，這些需求足以促進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是目前制鞋配件、鞋材輔料、鞋機(jī)及配件產(chǎn)業(yè)在福建省發(fā)育尚不完善，還有很大的市場(chǎng)潛力等待開(kāi)發(fā)。
　　面對(duì)上述情況，若想進(jìn)一步提升福建鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，鞋企又應(yīng)該采取哪些措施呢？
　　1、大力開(kāi)展鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。組織對(duì)影響產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的關(guān)鍵技術(shù)如材料、工藝等進(jìn)行科技攻關(guān)，通過(guò)技術(shù)突破和成果推廣，不斷提升行業(yè)整體技術(shù)水平，提高福建省鞋業(yè)與國(guó)際鞋業(yè)對(duì)接程度，使該省成為世界最大的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)中心。
　　2、加大自我品牌培育力度。制定自我品牌培育計(jì)劃，采取一系列有效措施，大力支持企業(yè)培育國(guó)際市場(chǎng)中的自我品牌。設(shè)立自我品牌培育基金，對(duì)有一定條件的企業(yè)扶持，使之“錦上添花”。對(duì)以自我品牌出口的產(chǎn)品達(dá)到一定數(shù)量時(shí)給予獎(jiǎng)勵(lì)，爭(zhēng)取在3-5年內(nèi)有5-7個(gè)福建鞋業(yè)自我品牌在國(guó)際市場(chǎng)上被逐步認(rèn)同。
　　3、鼓勵(lì)集群跨區(qū)域延伸，在做大集群的過(guò)程中克服發(fā)展瓶頸問(wèn)題。采用“飛地”等做法，鼓勵(lì)晉江產(chǎn)業(yè)集群向附近區(qū)域和山區(qū)市縣延伸，在這些地方創(chuàng)建“晉江鞋業(yè)工業(yè)園區(qū)”，使這些地方豐富的勞動(dòng)力資源和相對(duì)充裕的土地資源與沿海的技術(shù)資源和資金資源集合起來(lái)，不僅能較好解決“勞工荒”和“用地緊”，而且通過(guò)新產(chǎn)業(yè)集群的繁衍，繼續(xù)保持福建鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　4、提高三大集群之間關(guān)聯(lián)程度，提升整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以晉江旅游運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群為核心，充分發(fā)揮該集群的鞋料鞋機(jī)及配件市場(chǎng)、國(guó)際鞋博會(huì)、鞋業(yè)生產(chǎn)力服務(wù)中心、鞋業(yè)市場(chǎng)的輻射帶動(dòng)作用，引導(dǎo)全省鞋業(yè)企業(yè)主動(dòng)與晉江旅游運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群對(duì)接，逐步將三大集群融為一體。
　　5、加快培育鞋業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)或產(chǎn)品的新產(chǎn)業(yè)集群。泉州市、莆田市要適當(dāng)選擇有一定基礎(chǔ)的地點(diǎn)，通過(guò)實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群輔導(dǎo)工程，鞋機(jī)及配件產(chǎn)業(yè)集群、鞋化工用品產(chǎn)業(yè)集群、鞋皮革材料產(chǎn)業(yè)、鞋用紡織產(chǎn)業(yè)集群，爭(zhēng)取在較短時(shí)間內(nèi)培育出新興產(chǎn)業(yè)集群，成為福建鞋業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　6、大力開(kāi)發(fā)鞋業(yè)人力資源。建構(gòu)福建鞋業(yè)人力資源素質(zhì)提升體系，如創(chuàng)辦福建鞋業(yè)高職學(xué)院、鞋業(yè)職業(yè)中等學(xué)校和鞋業(yè)技工學(xué)校等，在鞋業(yè)密集發(fā)展的縣區(qū)組建鞋業(yè)培訓(xùn)中心。由省里有關(guān)部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《福建鞋業(yè)技術(shù)職稱和技工等級(jí)評(píng)定條例》，采用“地方糧票”的辦法，頒發(fā)相應(yīng)證書(shū)，激發(fā)鞋業(yè)員工提高自身素質(zhì)的積極性。
　　7、大力發(fā)揮各級(jí)政府發(fā)展的主動(dòng)性，設(shè)置鞋業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。參照漳州組建鋼木家具發(fā)展辦公室等的做法，泉州、福州和莆田三市政府專門(mén)成立鞋業(yè)集群管理與發(fā)展指導(dǎo)辦公室，以有效配置各類資源，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，制定發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　8、進(jìn)一步充實(shí)和優(yōu)化各級(jí)鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)。積極探索如何發(fā)揮鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在發(fā)展福建鞋業(yè)中的重要作用，大力培育福建鞋業(yè)的行業(yè)文化，提高企業(yè)對(duì)協(xié)會(huì)的認(rèn)同度和參與度。逐步將部分政府管理鞋業(yè)的功能過(guò)渡到行業(yè)協(xié)會(huì)，拓展政府行業(yè)管理范圍外的新服務(wù)功能，提高協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)鞋業(yè)發(fā)展的影響、能力和凝聚力。
　　9、開(kāi)展鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群低商務(wù)成本和良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，突出福建鞋業(yè)招商的獨(dú)特“賣點(diǎn)”，創(chuàng)新招商手段，采取多種招商模式，開(kāi)發(fā)新招商領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)國(guó)際鞋業(yè)大品牌和鞋業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)，當(dāng)前，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商重點(diǎn)應(yīng)放在提高本省鞋機(jī)、鞋材研究開(kāi)發(fā)和制造水平上。