雅虎試圖回到從前

    在Ｇｏｏｇｌｅ受到追捧之前，雅虎是互聯網上最知名的搜索引擎。2000年6月，因為看不到搜索模式的利潤前景，雅虎同意與來自加州默默無聞的新創(chuàng)公司Ｇｏｏｇｌｅ進行搜索技術合作。三年后的Ｇｏｏｇｌｅ如日中天，保守市值超過120億美元，它甚至讓許多人忘記了雅虎的存在。2月18日，雅虎宣布棄用Ｇｏｏｇｌｅ，轉而采用內部搜索引擎“Ｙａｈｏｏ Ｓｌｕｒｐ”，爭奪搜索王位的戰(zhàn)爭由此爆發(fā)，雅虎與自己親自培養(yǎng)的強大對手爭奪“王位”。
　
　�。牵铮铮纾欤鍎�(chuàng)始人之一、負責技術的總裁布林對此并不驚訝，他們早已作好和雅虎決裂的準備。自從2002年雅虎收購搜索公司Ｉｎｋｔｏｍｉ之后，布林意識到分手只是時間問題。事實上，雅虎直到現在才更改引擎技術已經受到了工業(yè)監(jiān)督組織的批評。為了同Ｇｏｏｇｌｅ強大的工程技術相抗衡，雅虎圍繞Ｉｎｋｔｏｍｉ建立了自己的工程研究集團。與Ｇｏｏｇｌｅ不同，雅虎的搜索結果仍依賴于人工干預，它用的是創(chuàng)建第一個互聯網目錄的編輯隊伍。雅虎搜索業(yè)務主管杰夫·韋納表示，“在決定轉用公司自己的新搜索引擎之前，公司內部的測試表明，在檢索相關度、全面性和耗時方面，新搜索引擎的搜索結果都超過了競爭對手，而技術更替一旦完成，雅虎的搜索技術將為美國將近半數的網絡搜索提供支持�！薄�

　　雅虎希望能夠改變目前的格局，因為通過添加以“Ｍｙ”開頭的服務，Ｇｏｏｇｌｅ已經越來越像一個門戶，而不再是簡單的搜索引擎，它正試圖將搜索、購物和廣告合為一體，無論是關鍵字廣告，還是競價排名和固價排名收費業(yè)務，Ｇｏｏｇｌｅ將一項沉默的技術變得熠熠生輝，卻讓對手坐立不安。雅虎ＣＥＯ特里·塞梅爾被美國《商業(yè)周刊》稱為“互聯網泡沫破裂后表現最佳的經理人”，他的目標是將雅虎建成一個數字化的迪斯尼——因特網時代的主題公園，為此，他把單純依靠網上廣告的盈利方式轉變?yōu)橛袃斔阉鳌⒕W上廣告、收費預定和寬帶接入等方面。而大部分領域，Ｇｏｏｇｌｅ已經涉足并展現出足夠的潛質，藉此成為一家成功公司。當Ｇｏｏｇｌｅ強大到威脅雅虎的生存時，合作走向對抗成為必然。 

　　雅虎重新奪回王冠的障礙不僅僅是Ｇｏｏｇｌｅ，還有微軟。雖然微軟ＭＳＮ的搜索任務目前依靠雅虎的搜索引擎完成，但這并不表明比爾·蓋茨甘于成為雅虎搜索的附庸。2月17日，蓋茨表示，“在搜索方面，Ｇｏｏｇｌｅ超過了我們，通過明年推出新的搜索技術，我們將會彌補這方面的過失。”通過Ｌｏｎｇｈｏｒｎ操作系統(tǒng)，微軟公司計劃將Ｗｅｂ搜索功能集成到臺式機中，ＭＳＮ也開始對生成搜索結果的算法進行測試。輿論普遍認為，一旦微軟完善其自身技術后，與雅虎的搜索合作關系也將終結�！�

　　多元競爭的局面似乎不可逆轉。根據調查公司尼爾森互聯網研究�煟危椋澹欤螅澹睿�ＮｅｔＲａｔｉｎｇｓ�牭臄祿�，去年12月，在美國使用搜索引擎的人群中，有一半的人至少訪問了一次Ｇｏｏｇｌｅ，29％的人訪問了雅虎，30％的人選擇微軟的ＭＳＮ服務�！�

　　2月17日，布林表示，“我們已經決定加大升級搜索引擎的力度，并更加注重技術創(chuàng)新�！彼�把Ｇｏｏｇｌｅ的搜索范圍增加了10億頁，達到42．8億頁網頁的規(guī)模，圖片搜尋張數也由4億張增為8．8億張。但這并不意味著雅虎必然面對失利的結局。事實上即使Ｇｏｏｇｌｅ大幅擴增搜尋的網頁范圍，仍難以涵蓋在線內容爆炸式擴張的版圖。據估算，目前網絡上大約有超過100億頁網頁存在。顯然，雅虎也不具備這種全搜索能力。公司的發(fā)言人黛安娜表示，“雅虎將更多地致力于個性化的搜索服務，在征得用戶同意的情況下，記錄其地理位置、個人愛好和搜索歷史，以產生更精確的搜索結果。個性化是我們的重點，我們將向搜索體驗提供更多的價值，這將使用戶很難倒戈�！薄�

　　這與Ｇｏｏｇｌｅ奉行的簡約風格背道而馳。對雅虎有利的說法是，日益商業(yè)化的Ｇｏｏｇｌｅ正讓更多的廣告信息出現在頁面上，從而破壞了用戶對他們的信任。美國專業(yè)刊物《搜索引擎觀察》上周發(fā)布的最新報告盡管仍然授予Ｇｏｏｇｌｅ“杰出搜索引擎獎”，但同時指出，Ｇｏｏｇｌｅ的搜索結果質量正在下滑。布林駁斥了這種說法，他援引內部的研究結果說，Ｇｏｏｇｌｅ搜索結果的相關度和客戶滿意度都在上升�！�

　　用戶的態(tài)度將決定結果。ＣｏｍＳｃｏｒｅ媒體測評公司的新數據顯示，人們平均每個月使用兩種不同的搜索引擎。公司的調研主管詹姆斯說：“所有人都認為互聯網搜索引擎的忠誠度很高，但事實上并不是這么回事。消費者會經常換搜索引擎，忠誠度會很快消失。”對于重回老路的雅虎，這可能是個好消息�！�

　　直到目前，人們普遍認為Ｇｏｏｇｌｅ擁有絕對優(yōu)勢，但搜索仍然是一場誰都可能勝利的游戲。在僅僅兩三年的時間里，雅虎“搜索之王”的皇冠就戴到了Ｇｏｏｇｌｅ頭上，誰能斷定這樣的變化不會反復呢？