李寧：又一個(gè)民族品牌的尷尬

    細(xì)心的觀眾也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在參加世界各大綜合體育盛會(huì)上國字號(hào)運(yùn)動(dòng)員身上穿的“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)逐漸“銷聲匿跡”了，取而代之的是那個(gè)舉世聞名的“鉤”——耐克。你只要看看最近進(jìn)行得熱火朝天的東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)就知道了，從田徑，到游泳，到籃球，再到中國代表團(tuán)穿的短袖T恤衫,無一不是出自耐克之手。當(dāng)然，有人會(huì)說，這還是有例外的，比如說國家足球隊(duì)，用的是阿迪達(dá)斯，但是，這也不是我們的“李寧”啊！應(yīng)該說，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，在國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員身上越來越難找到“李寧”的身影了。

    相反，我們卻在西班牙國家男子籃球隊(duì)隊(duì)員的身上找到了它——“李寧”。相信大家還記得去年奧運(yùn)會(huì)上，姚明領(lǐng)銜的中國男子籃球隊(duì)和保羅加索爾領(lǐng)銜的西班牙男子籃球隊(duì)的那兩場巔峰對決，可以說在某種意義上也是耐克和“李寧”的正面交鋒。結(jié)果自然不言而喻，兩場比賽，都以“李寧”取勝告終。當(dāng)然，比賽的結(jié)果與品牌的角力并沒有什么直接關(guān)系。但是，誰也不會(huì)忘記2002年世界杯上，身著耐克的巴西戰(zhàn)勝了身著阿迪達(dá)斯的德國，間接使得耐克在一定意義上，擊敗了阿迪達(dá)斯�，F(xiàn)在，不管是耐克也好，阿迪達(dá)斯也好，都紛紛推出自己贊助的國家隊(duì)、俱樂部的球衣及相關(guān)附屬產(chǎn)品，為的就是利用它們的名聲和品牌喜好度來為自己吸引顧客，創(chuàng)造商機(jī)，創(chuàng)造利潤。這里最典型的例子就是UMBRO（恩寶）這個(gè)品牌。現(xiàn)在許多人買UMBRO的服裝，除了覺得其款式新穎，設(shè)計(jì)獨(dú)特外，更大的原因是印在其表面的英格蘭國家隊(duì)隊(duì)徽，切爾西隊(duì)隊(duì)徽。正是因?yàn)橛幸淮笈�喜好英格蘭國家足球隊(duì)，喜好英超切爾西隊(duì)的顧客存在，才令UMBRO的衣服大賣特賣，甚至一些不懂足球，不懂身上那個(gè)盾牌式的標(biāo)志為何物的人也被這股潮流吸引，愿意掏錢去買UMBRO的衣服。至于說耐克和阿迪達(dá)斯又何嘗不是呢？耐克主推的球隊(duì)品牌服裝就有：英超的曼聯(lián)、阿森納、巴西國家隊(duì)、荷蘭國家隊(duì)、葡萄牙國家隊(duì)等；阿迪達(dá)斯主推的有：德甲的拜仁幕尼黑、西甲的皇家馬德里、德國國家隊(duì)、西班牙國家隊(duì)、阿根廷國家隊(duì)等等。那么自然而然，耐克和阿迪達(dá)斯無形中就吸引了大量顧客，其自身品牌的認(rèn)知度也就再度得以提升。
 
　　當(dāng)今的體育已經(jīng)大大帶動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展，能在世界觀眾面前，利用運(yùn)動(dòng)員、國家隊(duì)的卓越表現(xiàn)來展示自己的品牌，這是多好的活廣告��！任何一個(gè)商家都不愿意放棄這樣的機(jī)會(huì)。再說我們的民族品牌“李寧”，成立于1990年，短短的15年間已經(jīng)發(fā)展、壯大成為國內(nèi)最大的體育用品及服裝生產(chǎn)商。同時(shí)，存在于我們這一代人記憶中的是身著“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服的國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在世界賽場上披荊斬棘，為祖國爭得一個(gè)又一個(gè)榮譽(yù)，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)世界奇跡。可是現(xiàn)在，我們看到的更多的是那著名的“鉤”：劉翔穿的是那個(gè)“鉤”的背心和短褲，羅雪娟穿的是那個(gè)“鉤”的泳衣，姚明穿的是那個(gè)“鉤”的籃球衫；而那支中國之隊(duì)呢，雖然穿得不是那個(gè)“鉤”，但也不是“李寧”，而是阿迪達(dá)斯。好了，說了這么多，也許有人會(huì)說，現(xiàn)在穿哪個(gè)品牌的服裝是商業(yè)行為，國家體育總局愿意買誰的服裝，就買誰的服裝，法律也沒有規(guī)定不能買國外的品牌啊。再說了，我們國家隊(duì)用耐克，用阿迪達(dá)斯代表我們是在與國際接軌嘛，有什么地方值得異議的？是，沒錯(cuò)，國家愿意與哪個(gè)體育用品制造商簽合同我們沒權(quán)干預(yù)，也不可能干預(yù)。但我只想說，我看到的日本國家田徑運(yùn)動(dòng)員在參加國際性比賽時(shí)穿的卻是它們國內(nèi)的品牌：美津農(nóng)。
 
　　現(xiàn)在中國制造的產(chǎn)品遍布全世界，但是有多少是擁有自主品牌的？又有多少企業(yè)能夠擠入世界500強(qiáng)之列？ 紡織業(yè)是我國的強(qiáng)項(xiàng)，我國更是運(yùn)動(dòng)服裝、鞋的主要生產(chǎn)地。包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的世界知名品牌在國內(nèi)都有設(shè)廠生產(chǎn)；我們的“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被西班牙國家男子籃球隊(duì)選中作為它們的指定用服，這就足以說明我們的“李寧”質(zhì)量是過關(guān)的，是不比耐克、阿迪達(dá)斯差的！而且，經(jīng)過多年的OEM生產(chǎn)，越來越多的國內(nèi)企業(yè)都已經(jīng)掌握了基本的生產(chǎn)技術(shù)和制造工藝，像安踏等后起之秀已經(jīng)漸漸異軍突起，挑戰(zhàn)老大哥“李寧”，甚至把矛頭指向耐克、阿迪達(dá)斯。

　　體育目前是最能體現(xiàn)一個(gè)國家綜合國力的平臺(tái)，通過競技體育在國際賽場上展現(xiàn)我們的英姿，在奧運(yùn)、世錦賽上爭金奪銀已經(jīng)越來越為國民所激動(dòng)。但是，作為一名中國人，我更希望看到那些為國爭光的體育健將們身上穿的是“李寧”，或者安踏，或者其它中國自主品牌企業(yè)所生產(chǎn)的服裝，而不是耐克、阿迪達(dá)斯這類洋品牌。支持國貨，并不僅僅是口號(hào)這么簡單。小人無德無能，只能在此胡言亂語一番，但卻殷切希望國家體育總局能夠認(rèn)真加以考慮，希望在2008年自己的國土上看到自家的運(yùn)動(dòng)員穿著自家的運(yùn)動(dòng)服，站在一個(gè)又一個(gè)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。