匹克攜手泉州電視臺(tái)打造“中國(guó)籃球第一品牌”

    10月9日，泉州電視臺(tái)迎來(lái)了一個(gè)別開(kāi)生面的場(chǎng)面，福建匹克（集團(tuán)）公司2006年春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)在此隆重舉行。這是泉州首家鞋企與媒體聯(lián)合舉辦的訂貨會(huì)，同時(shí)也展示了匹克在新的一年內(nèi)加大品牌推廣力度、打造“中國(guó)籃球第一品牌”的決心。
    在會(huì)上，匹克（集團(tuán)）公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理許景南就2006年的戰(zhàn)略規(guī)劃作了精彩的講話(huà)。2005年，匹克（集團(tuán)）公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與品牌影響力都取得了進(jìn)一步的發(fā)展，在肯定成績(jī)的同時(shí)許董還承諾，在新的年度，公司將進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)，提高質(zhì)量，努力申報(bào)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌等幾大目標(biāo)。
    眾所周知，當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)壓力不小，而且匹克公司籃球系列產(chǎn)品的定位也不斷受到?jīng)_擊，為了占據(jù)CBA、CUBA的市場(chǎng)，一些企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化 ，對(duì)于匹克公司打造“中國(guó)籃球第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，也提出了很大的考驗(yàn)。對(duì)此，許董表示，匹克公司將把目光轉(zhuǎn)向到消費(fèi)者群體中擁有更多關(guān)注力的NBA賽場(chǎng)，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)傳播推廣力度，進(jìn)一步促進(jìn)品牌升級(jí)；此外，對(duì)于市場(chǎng)及終端建設(shè)方面，匹克將進(jìn)一步完善各種制度，建立規(guī)范化的管理體系，加大對(duì)零售終端建設(shè)的開(kāi)發(fā)和扶持力度，決勝終端，達(dá)到雙贏的目標(biāo)。
    據(jù)了解，此次春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)推出的運(yùn)動(dòng)套裝系列、休閑系列、專(zhuān)業(yè)服裝系列、健美系列等6個(gè)系列，幾乎囊括了整個(gè)體育鞋服用品的流行產(chǎn)品。同時(shí)，本次訂貨會(huì)還將運(yùn)動(dòng)休閑理念融入到各種色調(diào)中，再加上自由、舒適的設(shè)計(jì)理念，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇，讓人們總是能夠在不同特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)中買(mǎi)到適宜的產(chǎn)品。
    此次訂貨會(huì)選在泉州電視臺(tái)召開(kāi)，在泉州鞋企中尚屬首次。對(duì)此，匹克（集團(tuán)）公司副總許志達(dá)表示，新聞媒體與企業(yè)本身便是友好合作關(guān)系，能促進(jìn)相互間的發(fā)展。把訂貨會(huì)放在電視臺(tái)舉辦，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是個(gè)很好的機(jī)遇，能進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
    時(shí)代發(fā)展日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 。強(qiáng)烈的品牌意識(shí) ，創(chuàng)新的思維觀念，一整套適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境、適合企業(yè)發(fā)展的管理模式，相信擁有新思路、新策略的匹克（集團(tuán)）公司打造“中國(guó)籃球第一品牌”不會(huì)是一句空話(huà)。

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    體產(chǎn)行業(yè)變通營(yíng)銷(xiāo)新思路 匹克結(jié)盟“神六”共圓飛天夢(mèng)
    隨著日前“神舟六號(hào)”發(fā)射升空，一陣關(guān)于“神六”和航天事業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮正在中國(guó)大地激起。今年的“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，除了來(lái)自食品飲料、通信、電器等常規(guī)行業(yè)外，福建匹克集團(tuán)這個(gè)體育產(chǎn)品行業(yè)中的企業(yè)格外引人注目，身列體育產(chǎn)品行業(yè)，卻將體育和航天兩張營(yíng)銷(xiāo)大牌握在了手中。
     9月24日，中國(guó)航天相關(guān)部門(mén)授予福建匹克集團(tuán)成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，并確定其產(chǎn)品為“中國(guó)航天員運(yùn)動(dòng)裝備”。對(duì)于匹克來(lái)說(shuō)，這是繼成功支持“2005年斯坦克維奇洲際冠軍杯”賽之后的又一重大舉措。據(jù)悉，“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”是企業(yè)與中國(guó)航天事業(yè)最高級(jí)別的合作形式。對(duì)于匹克此次與航天事業(yè)合作一事，匹克集團(tuán)副總經(jīng)理許志華表示：中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展和成就引起了全世界的關(guān)注，是所有華人的驕傲。成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”是歷史賦予匹克的責(zé)任和機(jī)遇，我們的產(chǎn)品成為“中國(guó)航天員運(yùn)動(dòng)裝備”后，也標(biāo)志著匹克攀登到新的高峰。
    據(jù)了解，在“神六”升空之際，福建泉州匹克集團(tuán)推出了“買(mǎi)一百返一元”促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)匹克產(chǎn)品每消費(fèi)一百元，就可以通過(guò)發(fā)送移動(dòng)或聯(lián)通手機(jī)短信的方式，向航天事業(yè)捐贈(zèng)來(lái)自匹克集團(tuán)所返還的一元錢(qián)。
    與籃球賽事相比，載人航天是振奮人心的喜慶之事，其關(guān)注群體以及大眾對(duì)企業(yè)的傳播記憶點(diǎn)與籃球賽事均有區(qū)別，匹克與“中國(guó)航天”實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略結(jié)盟，這無(wú)疑將使匹克高科技運(yùn)動(dòng)裝備的品牌形象更加深入人心，為匹克在國(guó)際市場(chǎng)的拓展提供更高級(jí)別的認(rèn)證�！斑@意味著將有更廣闊的潛在消費(fèi)群和對(duì)品牌更進(jìn)一步的忠誠(chéng)度”，匹克市場(chǎng)部相關(guān)人員告訴記者，“在全民健身日益深入人心的今天，讓普通人也動(dòng)起來(lái)，挖掘體育用品更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，是匹克今后的市場(chǎng)目標(biāo)。”