中國本土體育品牌與世界級品牌差距何在

    中國國際名牌協(xié)會會長 解艾蘭 　　中國本土運動品牌的戰(zhàn)略行為，與成熟的跨國公司相比，仍然略顯稚嫩。我們國產(chǎn)體育品牌與耐克這樣的世界級品牌的差距到底在哪里呢？ 　　其一，廣告主張浮夸，營銷策略單一。中國運動鞋品牌，請明星做形象代言，這無可厚非。但是明星與體育品牌之間缺乏內(nèi)在的聯(lián)系，使品牌的推廣與傳播顯得乏力，廣告千篇一律，沒有凸顯品牌的個性，廣告主張浮夸，不能有效地與目標群體進行溝通，是現(xiàn)實中存在的問題。 　　其二，缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。清晰的品牌識別必須有深度、有條理，才能指導(dǎo)品牌的傳播和推廣活動的制定與實施，才不會把矛盾和模糊的信息傳達給消費者。遺憾的是市場的那些“明星鞋”有太多盲目、不知所云的品牌，它們鼓吹功能，熱衷促銷或無目標地涌向體育頻道，這些都是缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的表現(xiàn)。 　　其三，技術(shù)缺乏創(chuàng)新，功能利益不強。強勢的品牌需要物質(zhì)的支持，并非僅僅靠情感的訴求和促銷的推動。沒有技術(shù)創(chuàng)新，就無法超越競爭，無法保持品牌持久的優(yōu)勢。耐克和阿迪達斯從一開始就形成了創(chuàng)新產(chǎn)品的傳統(tǒng)，他們創(chuàng)造令人心動的產(chǎn)品，提供實在的功能性利益，先進的技術(shù)是每個品牌大力傳播的有力支持。這不僅為專業(yè)運動員創(chuàng)造運動奇跡，而且還創(chuàng)造了品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。耐克“飛騰喬丹”絕不是形象上的簡單制勝，而是耐克“空氣技術(shù)”的全面展示，耐克的哲學(xué)也是更好的技術(shù)帶來更好的表現(xiàn)。