泉州鞋業(yè)國內(nèi)當老大 國外是小弟

    前三季度，泉州出口鞋類7.67萬批、貨值16.01億美元，比增18.05%和23.30%。但貼牌形式出口的鞋，價格比靠自己品牌出口的鞋價格要低很多。就此，泉州出入境檢驗檢疫局建議，鞋類企業(yè)應努力打造自己品牌的知名度。     鞋類國內(nèi)名牌增多     據(jù)了解，目前，泉州鞋類的出口值已占福建省的１／２，全國的１／８，在全國五大出口鞋類基地中列第二位。     據(jù)悉，福建省今年已有３３個品牌產(chǎn)品榮獲２００５年中國名牌產(chǎn)品稱號，排在全國第五位，其中泉州市企業(yè)占２３個。泉州鞋類企業(yè)更是出盡風頭，“富貴鳥”皮鞋和“安踏”、“亞禮得”、“特步”、“愛樂”、“３６１°”、“ＰＥＡＫ”、“喬丹”、“貴人鳥”、“鴻星爾克”、“德爾惠”及愛奇的金蘋果旅游鞋等１２種產(chǎn)品上榜。全國運動鞋中國名牌產(chǎn)品共有１５個，泉州就占了１１個。     而在８月份揭曉的２００５年“中國最具價值品牌”排行榜中，我省共有２７個品牌入選，泉州有１３個，其中３６１°、Ｘ特步、德爾惠、鴻星爾克、金萊克等５個鞋類品牌入選。美中不足的是，泉州鞋類企業(yè)尚沒有１個世界品牌。          出口單價參差不齊     據(jù)泉州出入境檢驗檢疫局統(tǒng)計，１～８月份鞋類出口平均每雙單價為２．０９美元�？孔约浩放瞥隹诘钠髽I(yè)為數(shù)不多但價格較高，如“亞禮得”、“特步”、“鴻星爾克”每雙單價可達４～８美元左右。泉州寰球鞋服公司的“亞禮得”運動鞋，出口最高售價達１４美元。     檢疫人員告訴記者，作為鞋類生產(chǎn)和出口基地，泉州鞋質(zhì)量已達到相當水平，在中低檔鞋生產(chǎn)方面居世界第一。而對比鞋業(yè)王國意大利，在技術(shù)上仍有較大差距，但更重要的是缺乏較高知名度的自有品牌。據(jù)了解，目前泉州鞋類９０％以上是貼牌形式加工出口的，導致做同樣的鞋，回報卻是別人的“零頭”。比如一雙耐克鞋，生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益，而耐克公司憑借其品牌卻能獲得幾十甚至上百美元的利潤。     急需創(chuàng)自主品牌     泉州出入境檢驗檢疫局有關(guān)工作人員分析，制約泉州鞋類出口的原因主要是出口缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、自主出口品牌和營銷網(wǎng)絡，在國際分工價值鏈上處于加工組裝等低增值或低端環(huán)節(jié)。所以，擁有自主出口品牌最為關(guān)鍵。     為此，泉州檢驗檢疫局向出口企業(yè)建議，要注重科研開發(fā)和設計。根據(jù)不同腳形、體重、性別和不同技術(shù)水平，時時設計新式樣，滿足市場要求。加大科技投入，加大品牌建設力度和宣傳推廣，提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力，進一步把品牌做大做強，進一步走向世界。