泉州鞋企自家品牌何日能打天下

    作為全國(guó)鞋類(lèi)出口基地的泉州，因出口量大，坐到了全國(guó)第二把交椅的位置，然而，泉州鞋類(lèi)出口依然有90％是靠給像耐克這樣的國(guó)際品牌企業(yè)貼牌來(lái)賺取外匯。      據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州國(guó)檢部門(mén)1－8月共檢驗(yàn)出口鞋類(lèi)6.82萬(wàn)批、14.23億美元，出口值占福建省的1/2，全國(guó)的1/8，在全國(guó)五大出口鞋類(lèi)基地中列第二位。福建省今年有33個(gè)品牌產(chǎn)品榮獲2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，排在全國(guó)第五位，泉州有12家鞋類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品上榜，其中11家為旅游鞋生產(chǎn)企業(yè)，而全國(guó)同類(lèi)企業(yè)上榜的僅有15家。8月份揭曉的2005年“中國(guó)最具價(jià)值品牌”排行榜中，福建省有27個(gè)品牌入選，其中泉州有5個(gè)鞋類(lèi)品牌入選。美中不足的是，泉州鞋類(lèi)企業(yè)尚無(wú)世界品牌，據(jù)了解，目前泉州鞋類(lèi)出口90％以上是貼牌形式出口的，1－8月鞋類(lèi)出口平均每雙單價(jià)僅為幾美元，僅有為數(shù)不多的靠自己品牌出口的企業(yè)，如“亞禮得”、“特步”、“鴻星爾克”等，單價(jià)最高達(dá)10多美元。有關(guān)人士分析，作為鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口基地，實(shí)際上泉州制鞋的技術(shù)、質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)水平，但由于缺乏較高知名度的自有品牌，導(dǎo)致做同樣的鞋，得到的回報(bào)卻是別人的“零頭”。比如，一雙耐克鞋，生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益，而耐克公司憑借其品牌優(yōu)勢(shì)卻能獲得幾十甚至上百美元的利潤(rùn)。      即便是這樣，低價(jià)鞋的出口形勢(shì)也不容樂(lè)觀。今年初以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)油價(jià)不斷上漲，原油從2004年初的30美元/桶，一路最高升高到70美元/桶，造成合成橡膠價(jià)格及塑料中乙烯類(lèi)原料平均價(jià)格不斷增長(zhǎng)，增加了出口鞋類(lèi)的生產(chǎn)成本，人民幣升值也使出口鞋類(lèi)價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步受到削弱。而且，低價(jià)鞋的大量出口，還給貿(mào)易保護(hù)主義者以口實(shí)。國(guó)外反傾銷(xiāo)已成為我國(guó)鞋類(lèi)出口的重大障礙。6月30日始，歐盟決定對(duì)來(lái)自中國(guó)的勞保鞋和皮鞋開(kāi)展反傾銷(xiāo)調(diào)查，8月5日，商務(wù)部預(yù)警紡織面料鞋將于近期遭到歐盟反傾銷(xiāo)調(diào)查。      毫無(wú)疑問(wèn)，如何加大科技投入，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，打造國(guó)際知名品牌，已經(jīng)是橫亙?cè)谌�州企業(yè)家們面前一道不得不逾越的門(mén)檻。