打造品牌的終端在于消費者心智

    古語有云：“得人心者得天下，人心向背成敗兩重天。”打造縫機行業(yè)的著名品牌其理相通。贏人心即贏市場，失人心必失市場，而此文所指人心即專指消費者的心智。競爭的終端在于消費者心智，消費者認(rèn)可的、接受的、滿意的品牌，生命力就強，市場覆蓋率就高，反之則弱則低。由此看來，創(chuàng)品牌的歷程實質(zhì)上就是贏取口碑，樹立心碑的過程。     贏取口碑，樹立心碑要以消費者為中心，以企業(yè)實力和產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)。消費者心中自有一桿秤，可以秤出品牌的分量。名牌之所以是名牌，當(dāng)然要以企業(yè)實力為基礎(chǔ)，工藝技術(shù)為支撐，產(chǎn)品質(zhì)量為保證。聯(lián)系到我國縫機行業(yè)領(lǐng)域，五個全國馳名商標(biāo)，五個縫紉機中國名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生，無一例外。企業(yè)技術(shù)過硬，產(chǎn)品質(zhì)量超群，消費者放心使用，就能充分建立起對品牌的信任和忠誠。其實，名牌也是企業(yè)核心競爭力和企業(yè)文化建設(shè)的見證，同時名牌對企業(yè)實力和質(zhì)量的提高也有很強的反哺作用。從這個意義上講，名牌就是實力、質(zhì)量和市場。     樹立心碑，主要在于強化消費者認(rèn)知�？v然有再強的實力，再好的質(zhì)量，如果消費者不認(rèn)同也是枉然。真正的名牌不在制造商的車間里，也不在銷售商的柜臺里，只能存在于消費者的心里。名牌要想方設(shè)法在消費者心中占據(jù)一席之地，以暖暖人情溶化產(chǎn)品之冰，以濃濃丈化擦亮品牌之光，讓品牌擁有理性的力量和感性的魅力而深入消費者心田。凡成功的國際國內(nèi)知名企業(yè)，無一不是調(diào)理消費者心智的高手。沃爾瑪?shù)摹邦櫩陀肋h(yuǎn)是對的”、上海通用的“比你還關(guān)心你”、海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”，都創(chuàng)造了與消費者心靈深度溝通的神話。企業(yè)一旦在消費者中間樹立起心碑，就自然擁有了口碑，擁有了人氣，擁有了信任和忠誠，而這才是品牌生生不息的衣食父母。     樹心碑貴在堅持。名牌從來沒有終身制，與消費者的真情互動時刻不能停歇。商界有句口頭語，“將顧客背離作為學(xué)習(xí)的機會”說的就是把顧客的意見、建議作為品牌建設(shè)最好的禮物。提醒我們必須時刻把手指搭在消費者的脈搏上，頭腦份額在很大程度上決定著市場份額。我們正面臨風(fēng)云際變的經(jīng)濟大潮，市場在重組，競爭在變陣，營銷在作局，注意力經(jīng)濟，新經(jīng)濟快步向我們走來，對消費者內(nèi)心世界的爭奪實際上已經(jīng)成了競爭的主戰(zhàn)場。因此，以消費者為中心，以創(chuàng)造力為邊界，妙招贏取口碑，高招樹立心碑，既是不容懈怠的技術(shù)，更是永無止境的藝術(shù)�？上驳氖�，我們縫機行業(yè)領(lǐng)域的精英們對此看得更深、想得更遠(yuǎn)、站得更高，自然做得也會更好，而這才是縫機行業(yè)品牌建設(shè)的根本。