溫州:從品質(zhì)立市到名牌興業(yè)再到“品牌溫州”

    “品牌之樹”掛滿初熟果子  　　從“品質(zhì)立市”到“名牌興業(yè)”，再到“品牌溫州”，品牌戰(zhàn)略讓溫州收穫了芬芳的甜果，“品牌之樹”掛滿美麗的初熟果子。25個(gè)中國名牌、12中國馳名商標(biāo)、27張國字號“金名片”———全市實(shí)施工業(yè)發(fā)展“12345工程”提出的“3年擁有中國名牌、中國馳名商標(biāo)40個(gè)以上”目標(biāo)，幾乎在第一年就實(shí)現(xiàn)了。 　　隊(duì)伍擴(kuò)容凸顯競爭優(yōu)勢1999年的12月，正泰、德力西、康奈，三家溫州企業(yè)首次同時(shí)站上了國內(nèi)“品牌之巔”，摘得中國馳名商標(biāo)的桂冠。之後的五年內(nèi)，東藝、報(bào)喜鳥、莊吉、吉爾達(dá)、紅蜻蜓、法派、天正、日泰，接二連三地拿到這一桂冠。 　　2002年9月，我國首次開評“中國名牌產(chǎn)品”，溫州7家企業(yè)一舉拿下了11個(gè)“中國名牌”。如今，溫州已擁有25個(gè)中國名牌、12個(gè)中國馳名商標(biāo)、65個(gè)國家免檢產(chǎn)品、272個(gè)浙江名牌和著名商標(biāo)，品牌企業(yè)的隊(duì)伍還在不斷擴(kuò)容壯大。 　　名牌企業(yè)帶來了“明星效應(yīng)”，這些企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢明顯，市場佔(zhàn)有率處於國內(nèi)領(lǐng)先：正泰牌低壓電器年銷售產(chǎn)值達(dá)41.2億元，人本牌軸承年銷售產(chǎn)值達(dá)21.6億元，美特斯·邦威牌休閒服銷售產(chǎn)值達(dá)20億元，法派牌西服、報(bào)喜鳥牌西服、奧康牌皮鞋、紅蜻蜓牌皮鞋、森馬牌休閒服的銷售產(chǎn)值均超10億元；還有虎牌打火機(jī)等一批產(chǎn)品銷售產(chǎn)值居全國同行業(yè)首位。 　　企業(yè)成長助推溫州經(jīng)濟(jì)品牌在讓企業(yè)嘗到甜頭的同時(shí)，也助推著整個(gè)溫州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 　　10多年來，企業(yè)通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了快速成長，對溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率越來越高。1992年，我市生產(chǎn)總值只有120.8億元，到2004年就達(dá)到了1402.5億元，增加了11.6倍，年均增長達(dá)到了24.97%。 　　據(jù)對全市市級以上名牌產(chǎn)品的跟蹤調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2004年全市市級以上工業(yè)名牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值574.19億元，佔(zhàn)全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)值的35.4%；上繳稅費(fèi)45.13億元，佔(zhàn)全市財(cái)政總收入的24.7%；出口創(chuàng)匯12.98億美元，佔(zhàn)全市出口總額的28.3%。 　　同時(shí)，單個(gè)產(chǎn)品規(guī)模不斷增大，2004年我市工業(yè)名牌產(chǎn)品平均實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值2.12億元，其中超1億元的產(chǎn)品由2003年的92個(gè)增加到150個(gè)，超10億元的產(chǎn)品由2003年的8個(gè)增加到10個(gè)。 　　品牌集群叫響溫州製造名牌企業(yè)集群下，溫州離先進(jìn)製造基地越來越近。名牌企業(yè)通過專業(yè)化分工協(xié)作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的企業(yè)群體和產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮資金、人才、技術(shù)等要素的集聚效應(yīng)，增強(qiáng)著區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場競爭力，並形成了以名牌產(chǎn)品為龍頭的區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動我市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高我市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長品質(zhì)�！爸袊�鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”等27個(gè)“國”字號特色產(chǎn)業(yè)基地紛紛掛牌，“國家鞋類產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督檢驗(yàn)中心”落戶溫州……“溫州製造”的區(qū)域品牌正在打響。 　　更上層樓爭創(chuàng)國際名牌走出去，是許多名牌企業(yè)正在選擇的提升之路。創(chuàng)國際知名品牌，溫州企業(yè)正在起步。 　　2004年全市實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口額59.67億美元，與上年相比增長了33.3%。德力西、正泰、康奈、吉爾達(dá)、東藝、大虎等6家企業(yè)的主打品牌，被商務(wù)部列為2005年至2006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌。他們正採取各種方式佈局國際市場，打造國際品牌。還有不少企業(yè)選擇了與國際強(qiáng)者攜手佔(zhàn)領(lǐng)市場。奧康集團(tuán)與義大利鞋業(yè)名牌GEOX公司合作，把戰(zhàn)略目標(biāo)定為“世界鞋王”；金獅牽手英布魯特；正泰集團(tuán)與美國通用合作打造國際性電氣製造基地…… 　　不久前，在杭州舉行的長三角中國名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)世界名牌大會上，我市正泰、德力西、法派、高邦、報(bào)喜鳥五企業(yè)已向“中國世界名牌”發(fā)起衝擊。溫州實(shí)現(xiàn)國際名牌的夢想並不遙遠(yuǎn)。     “雙料冠軍”力鑄金盃  　　中國名牌，沉甸甸的榮譽(yù)；馳名商標(biāo)，熠熠生輝。作為國內(nèi)品牌的最高評價(jià)，將兩者兼收囊中，是怎樣的榮耀與輝煌？在諸多行業(yè)裏，電氣、鞋革、服裝三大行業(yè)率先飛出十隻“金鳳凰”，成就“雙料冠軍”。電氣：品質(zhì)成就口碑正泰、德力西和天正，這三個(gè)耳熟能詳?shù)钠放撇粌H是溫州電氣行業(yè)的驕傲，也是全國電氣業(yè)的尖兵。 　　正泰品牌的快速成長，首先得益於產(chǎn)品的高品質(zhì)。在集團(tuán)成立之初，正泰就投資400萬元，購置了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的設(shè)備，建立產(chǎn)品檢測試驗(yàn)站。在品質(zhì)控制中，他們很早就採用ISO9000、ISO14000標(biāo)準(zhǔn)，並設(shè)立質(zhì)控部、質(zhì)管辦等機(jī)構(gòu)保證產(chǎn)品品質(zhì)。 　　曾助飛過“神五”的德力西，對品質(zhì)也是一絲不茍。2003年5月，德力西接到客戶投訴說，一臺斷路器在使用中出現(xiàn)了對地?fù)舸┑氖鹿�。原因找到後，德力西立刻對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，雖然每個(gè)產(chǎn)品增加了0.1元的成本，但客戶使用卻更安全了。 　　天正建立了省級技術(shù)中心，每年提取3%至5%的銷售收入投入到技術(shù)研發(fā)中。高品質(zhì)不僅給天正帶來了廣闊的國內(nèi)市場，產(chǎn)品還出口到歐美、中東等50多個(gè)國家和地區(qū)。鞋革：“絕招”打響名氣在品牌創(chuàng)建過程中，我市康奈、奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)4家鞋革行業(yè)的“雙料冠軍”各有“絕招”。 　　為讓民族品牌在國際上更有話語權(quán)，去年康奈集團(tuán)與全球性鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)ATRA(沙雀)簽署“技術(shù)服務(wù)合作協(xié)議”，投資1000萬元建立鞋類研發(fā)設(shè)計(jì)中心，成為國內(nèi)鞋業(yè)界第一家瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)的民企。 　　奧康的知名度跟其絕妙的行銷策劃分不開。從武林門火燒假冒奧康鞋，到在南京路開出溫州第一家品牌專賣店；從提出“信用奧康”，到組建“奧呷�灭惽奧康助威團(tuán)”，奧康的一舉一動，都助推著奧康的品牌成長。 　　紅蜻蜓將文化做到極至。從1999年紅蜻蜓鞋文化首次亮相溫交會，到組建第一家鞋文化博物館、發(fā)行鞋文化郵票、出版“東方之履”叢書，紅蜻蜓的品牌成長一直散發(fā)著濃濃的文化芳香。 　　同樣極力打造品牌文化的，還有吉爾達(dá)等諸多企業(yè)。服裝：設(shè)計(jì)創(chuàng)造流行在瞬息萬變的服裝界，沒有頂尖的設(shè)計(jì)，難以獲得消費(fèi)者的芳心。報(bào)喜鳥、法派和莊吉，就此做出了最好的詮釋。 　　1997年，報(bào)喜鳥首開國內(nèi)男裝界的先河，舉辦了“時(shí)尚發(fā)佈會”。為使設(shè)計(jì)與國際流行趨勢同步，報(bào)喜鳥還特意聘請義大利設(shè)計(jì)師內(nèi)利亞擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)。2002年，報(bào)喜鳥與義大利瑪佐托集團(tuán)結(jié)成品牌合作夥伴，實(shí)現(xiàn)與國際接軌。 　　法派也聘請了義大利著名設(shè)計(jì)師路易吉·維裏奧，成功開發(fā)了法派世紀(jì)風(fēng)系列、休閒正裝系列等產(chǎn)品，在服飾界獲得好評。為設(shè)計(jì)品牌形象，法派還斥千萬鉅資聘請影星梁家輝及張柏芝出任代言人，傾情演繹“法派情人”。 　　莊吉?jiǎng)t率先在義大利米蘭設(shè)立“莊吉服飾設(shè)計(jì)工作室”。不論是在展覽會上，還是在T型臺上，莊吉男裝的正裝風(fēng)格和時(shí)尚品位，總能令人讚嘆，成為莊吉“名牌戰(zhàn)略”工程的亮點(diǎn)。     “單項(xiàng)冠軍”三招致勝  　　或頭戴“馳名商標(biāo)”桂冠，或頂著“中國名牌”光環(huán)，在溫州的品牌隊(duì)伍裏，他們就像一個(gè)個(gè)“單項(xiàng)冠軍”。回顧這些企業(yè)的奪冠之路，他們煉成的“三大招式”對後來者仍有一定的借鑒意義。提高經(jīng)營管理能力從19年前一個(gè)註冊資金只有4.6萬元的作坊式小廠，發(fā)展到今天無區(qū)域的現(xiàn)代化企業(yè)，“東藝”靠著先進(jìn)的經(jīng)營管理進(jìn)行快速擴(kuò)張：1994年，“東藝”引進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)；1998年，在溫州製鞋行業(yè)率先通過ISO9001國際品質(zhì)體系認(rèn)證；2000年，取得“中國馳名商標(biāo)”，其產(chǎn)品同時(shí)被列為國家免檢產(chǎn)品，名牌建設(shè)基石奠定。 　　美特斯·邦威、高邦、蜘蛛王、溫州人造革摘取“中國名牌”，東藝、日泰榮獲“中國馳名商標(biāo)”的發(fā)展之路，都與企業(yè)加大管理投入，提高經(jīng)營能力分不開。ISO9000品質(zhì)體系認(rèn)證、“3C”認(rèn)證……目前，越來越多的溫州企業(yè)正不斷完善有效的品質(zhì)管理體系，以確保持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力。自主創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)作為電熱水器的專業(yè)製造廠家，康泉1998年率先推出電熱水器專業(yè)漏電保護(hù)系統(tǒng)，並迅速被整個(gè)行業(yè)作為安全標(biāo)準(zhǔn)；2000年成功研製出的電熱水器專用漏電保護(hù)器已榮獲兩項(xiàng)國家專利，全球獨(dú)家擁有生產(chǎn)權(quán)；2002年推出的保鏢防電墻，創(chuàng)下電熱水器安全保護(hù)技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)。同年，康泉熱水器被授予“中國名牌”稱號。今年，康泉電熱水器到期復(fù)評蟬聯(lián)該項(xiàng)殊榮。 　　關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，是溫州品牌煉成“中國名牌”的又一招式。康泉現(xiàn)有50多項(xiàng)獨(dú)立研發(fā)專利；人民電器集團(tuán)累計(jì)取得100多項(xiàng)科研成果、發(fā)明專利，部分項(xiàng)目還榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。截至去年底，我市授權(quán)專利達(dá)18425項(xiàng)、註冊商標(biāo)37566枚。 　　努力提高科技含量華峰“千禧”牌氨綸長絲、“聚峰”牌聚氨酯樹脂今年雙雙“修煉”成中國名牌產(chǎn)品。在這驕人成績的背後，是用科技提升品牌的努力：1994年以來，連年進(jìn)行技術(shù)改造，建成了世界最大的聚氨酯鞋底原液生產(chǎn)裝置；1997年，上馬聚氨酯革用樹脂項(xiàng)目，經(jīng)過不斷的技改，如今年生產(chǎn)能力達(dá)到了15萬噸……科技投入讓華峰集團(tuán)的產(chǎn)品最終擁有了國內(nèi)外市場的“話語權(quán)”。 　　插上科技的翅膀，人本集團(tuán)完成了1000萬套精密低噪音轎車發(fā)電機(jī)軸承和1200萬套深溝球軸承的技術(shù)改造；金獅啤酒集團(tuán)投資上千萬元建成了集團(tuán)技術(shù)中心，完成了填補(bǔ)國內(nèi)空白的“低溫糖化工藝”，使其生產(chǎn)“雙鹿”啤酒上榜“中國名牌”；鴻升集團(tuán)致力於衛(wèi)生潔具及配件的研究與開發(fā)，已形成了鑄造、機(jī)械加工、電鍍、表面處理、裝配等專業(yè)成套生產(chǎn)體系。 　　努力提高產(chǎn)品的科技含量，正成為溫州眾多名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的共同目標(biāo)。到去年末，全市企業(yè)集團(tuán)設(shè)立技術(shù)中心的達(dá)74家，佔(zhàn)總數(shù)的60.2%，科研人員達(dá)5386人，戶均44人。這些數(shù)據(jù)，正是華峰、人本、康泉、人民電器、鴻升等企業(yè)摘得“中國名牌”的核心競爭力所在。 　　“替補(bǔ)梯隊(duì)”蓄勢待發(fā) 　　在我市眾多榮獲“馳名商標(biāo)”或“中國名牌”企業(yè)的身後，還有一批發(fā)展?jié)摿�巨大的後備品牌梯�?duì)。他們是溫州品牌之樹能否繼續(xù)開枝散葉的關(guān)鍵。 　　在省質(zhì)監(jiān)局剛剛公佈的2005年浙江名牌產(chǎn)品中，溫州59個(gè)產(chǎn)品榜上有名，其中新增29個(gè)，至此，溫州的浙江名牌產(chǎn)品達(dá)到128個(gè)。與此同時(shí)，我市還擁有134個(gè)浙江省著名商標(biāo)(不包括馳名商標(biāo))，309個(gè)溫州名牌產(chǎn)品、311個(gè)市知名商標(biāo)。不久的將來，他們中間會涌現(xiàn)出更多的“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”。 　　為了能有更多的“冠軍”脫穎而出，市政府每年撥出專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，分別用於“溫州知名商標(biāo)”、“溫州名牌產(chǎn)品”的認(rèn)定和管理。除了對品牌企業(yè)在聯(lián)合收購、上市、開拓市場、用地、技術(shù)創(chuàng)新、招才引智等方面予以政策優(yōu)惠外，政府還為品牌企業(yè)的創(chuàng)建構(gòu)築發(fā)展平臺，如一年一度的“中國國際輕工產(chǎn)品(溫州)博覽會”、“中國(溫州)科技成果交易會”、“中國(溫州)民營企業(yè)人才交流大會”等，為企業(yè)拓展市場、交流技術(shù)、引進(jìn)人才、擴(kuò)大影響提供服務(wù)。 　　為了更多的“冠軍”脫穎而出，市工商局建立了馳名商標(biāo)培育庫，華儀、森馬、美特斯·邦威等24家企業(yè)率先入庫，受到重點(diǎn)培育。市質(zhì)監(jiān)局製訂了《2005年至2007年溫州市中國名牌產(chǎn)品培育發(fā)展目錄》，對86個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了定產(chǎn)品、定時(shí)間、定企業(yè)的重點(diǎn)培育，他們與79家培育企業(yè)結(jié)對幫扶，促使名牌產(chǎn)品源源不斷地涌現(xiàn)，形成了國家、省、市級名牌的層次梯隊(duì)。 　　此外，我市還不斷加大對品牌的保護(hù)力度。各級工商部門建立健全重點(diǎn)企業(yè)品牌扶持網(wǎng)路和打假維權(quán)網(wǎng)路，並開通馳名、著名商標(biāo)打假維權(quán)綠色通道，積極配合企業(yè)外出打假，切實(shí)維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。質(zhì)監(jiān)部門建立打假保名牌協(xié)作網(wǎng)，建立起政企之間、部門之間和跨省區(qū)之間聯(lián)合打假的有效機(jī)制，加大了對名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度，保證了名牌事業(yè)的健康發(fā)展。 　　面對品牌的“誘惑”，在政策的“春風(fēng)”吹拂下，越來越多的“冠軍”，將會在這支強(qiáng)大的品牌梯隊(duì)裏涌現(xiàn)。      光榮榜  　　中國名牌產(chǎn)品 　　-2002年9月，我市的紅蜻蜓皮鞋、康奈皮鞋、奧康皮鞋和康泉電熱水器4個(gè)產(chǎn)品首次獲得中國名牌產(chǎn)品稱號。 　　-2003年9月，7家企業(yè)的11個(gè)產(chǎn)品獲得中國名牌產(chǎn)品稱號。分別是：莊吉、報(bào)喜鳥、法派西服，美特斯·邦威羊毛衫，正泰和德力西各自的電鍍表、低壓電器類塑膠外殼式斷路器及萬能斷路器，天正的低壓電器類塑膠外殼式斷路器。 　　-2004年9月，高邦服飾集團(tuán)有限公司的高邦牌襯衫獲得中國名牌產(chǎn)品稱號。 　　-2005年9月，“吉爾達(dá)”皮鞋、“蜘蛛王”皮鞋、“東泰”合成革/人造革、“聚峰”聚氨酯、“千僖”氨綸長絲、“雙鹿”啤酒、“人本”軸承、“people”幹式變壓器及“RODDEX”陶瓷片密封水嘴獲得中國名牌產(chǎn)品稱號。 　　馳名商標(biāo) 　　-1999年，正泰、德力西、康奈。 　　-2000年，東藝。 　　-2002年，報(bào)喜鳥、莊吉、吉爾達(dá)。 　　-2004年，紅蜻蜓、法派、奧康。 　　-2005年，天正、日泰。 　　 　　相關(guān)鏈結(jié) 　　品牌戰(zhàn)略進(jìn)程 　　1993年10月，市委、市政府作出“品質(zhì)立市”的戰(zhàn)略決策。 　　1994年2月，市委、市政府出臺《關(guān)於加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，提高我市產(chǎn)品品質(zhì)水準(zhǔn)的決定》，確立了“品質(zhì)立市”戰(zhàn)略，決定實(shí)施“三五八品質(zhì)系統(tǒng)工程”。5月10日召開“品質(zhì)立市萬人動員大會”，全面啟動品質(zhì)立市工作。 　　1994年9月，溫州市八屆九次人大常委會審議通過了《關(guān)於同意〈溫州市品質(zhì)立市實(shí)施辦法〉的決定》，使品質(zhì)立市工作有法可依。 　　1999年10月，市政府頒布《溫州市名牌興業(yè)實(shí)施意見》。為了進(jìn)一步實(shí)施“品質(zhì)立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略，市政府頒發(fā)《溫州市品質(zhì)振興計(jì)劃(1999-2010)》。 　　2000年1月，市委、市政府召開“溫州市‘品質(zhì)立市、名牌興業(yè)’再動員大會”，3月，市人大九屆三次常委會通過了“關(guān)於進(jìn)一步實(shí)施‘品質(zhì)立市、名牌興業(yè)’的決議”。 　　2001年10月，溫州被授予“全國品質(zhì)興市先進(jìn)市縣”光榮稱號。 　　2002年5月，市政府批轉(zhuǎn)《關(guān)於進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作的實(shí)施意見》，細(xì)化了“品質(zhì)立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略。 　　2002年6月，溫州市委、市政府作出建設(shè)“信用溫州”的重大戰(zhàn)略決策，更進(jìn)一步豐富了“品質(zhì)立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略的內(nèi)涵。 　　2004年初，中共溫州市委九屆三次全會把打造品牌作為溫州發(fā)展的一個(gè)主旋律，把打造產(chǎn)業(yè)品牌擺到“品牌溫州”建設(shè)中的突出位置，把“品質(zhì)立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略提升到一個(gè)新高度。隨後市委、市政府出臺《關(guān)於進(jìn)一步提高全市產(chǎn)品品質(zhì)全力打造產(chǎn)業(yè)品牌的實(shí)施意見》。 　　2004年3月，市委、市政府專題召開全力打造產(chǎn)業(yè)品牌動員大會，掀起了打造“品牌溫州”活動，也拉開了浙江打造“品牌大省”的序幕。 　　2005年4月8日，全市實(shí)施工業(yè)發(fā)展“12345工程”動員大會召開，提出奮鬥三年，全市引進(jìn)世界500強(qiáng)企業(yè)10家；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值佔(zhàn)規(guī)模以上工業(yè)增加值比重達(dá)20%以上；擁有銷售產(chǎn)值超10億元的大企業(yè)大集團(tuán)30家以上；擁有中國名牌、中國馳名商標(biāo)40個(gè)以上；工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)5000億元以上。