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鞋類及皮具市場消費者行為研究

2005-09-24 08:40:49 來源：慧聰網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

消費者是成品企業(yè)最為關(guān)注的群體，因為只有產(chǎn)品最終到達(dá)消費者手中，企業(yè)才真正實現(xiàn)了最終的銷售環(huán)節(jié)。只有了解品牌在消費者心目中的地位，把握消費者的消費心理、消費行為和習(xí)慣，才能真正抓住市場的核心。此份報告所要調(diào)查的產(chǎn)品對象主要涉及皮鞋、運動鞋（休閑鞋）以及皮具類產(chǎn)品。主要分為五大方面：消費資訊、消費需求、購買決策影響要素、消費習(xí)慣、慧聰觀點。消費資訊：了解各鞋及皮具品牌在消費者心目中的品牌知名度。主要從三方面進行調(diào)查研究，一是信息來源，二是促銷活動接受習(xí)慣，三是媒介接觸習(xí)慣。消費需求：了解消費者對于鞋及皮具產(chǎn)品的品牌偏好度。主要從兩方面進行調(diào)查研究，一是消費者預(yù)購意愿，二是消費者預(yù)購需求。購買決策影響要素：了解影響消費者做出購買決定的主要因素。主要從兩方面進行調(diào)查研究，一是產(chǎn)品本身要素，如產(chǎn)品的外觀、舒適度、價格等等；二是外部因素，如購物環(huán)境、其它消費者的影響、媒體傳播的影響等等。消費習(xí)慣：了解消費者對于品牌的忠誠度。主要從兩方面進行調(diào)查研究，一是消費者的購買習(xí)慣，二是消費者的使用習(xí)慣。慧聰觀點：通過以上幾個方面的調(diào)查研究，綜合數(shù)據(jù)分析，對企業(yè)如何把握消費者的消費心理，如何迎合消費者的消費習(xí)慣，提出有益的4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）市場營銷組合策略。