我國皮革行業(yè)創(chuàng)名牌五個層面及轉變

    在9月5日-7日召開的中國皮革協(xié)會第五屆理事會第三次擴大會議上，中國皮革協(xié)會理事長徐永指出我國皮革行業(yè)創(chuàng)名牌分五個層面并要切實做到五個轉變，必將有力地促進新形勢下企業(yè)加快實施名牌戰(zhàn)略的步伐，從而不斷提升行業(yè)國際競爭力。      眾所周知，名牌是科技力，名牌是競爭力。沒有名牌的競爭是無力的競爭。只有自己的名牌和知識產權才是提高企業(yè)核心競爭力的關鍵。早在1998年，中國皮革協(xié)會集中全行業(yè)智慧，提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。“二次創(chuàng)業(yè)”的內涵就是爭取用10-15年時間，使我國皮革行業(yè)由生產大國進入皮革強國的行列。皮革強國的主要標志就是要創(chuàng)出3-5個國際知名品牌。 為了實現(xiàn)這個目標，中國皮革協(xié)會凝聚了全行業(yè)意志，創(chuàng)新品牌工作思路，采取多種措施提高核心競爭力，從五個層面加大了創(chuàng)名牌的工作力度。      第一個層面，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。運用佩掛證明商標——真皮標志、真皮標志生態(tài)皮革，提升企業(yè)產品品牌，經過11年的努力，創(chuàng)造了一大批行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。      第二個層面，創(chuàng)行業(yè)的名牌。以真皮標志企業(yè)定期動態(tài)考核的方式，從1996年開始連續(xù)十個春秋推出真皮鞋王、衣王、名鞋和名裝，創(chuàng)出了中國皮革行業(yè)的名牌。      第三個層面，創(chuàng)皮革特色區(qū)域名牌。根據(jù)中國皮革行業(yè)首部“關于授予中國皮革行業(yè)特色區(qū)域榮譽稱號的行業(yè)規(guī)范”，在輕工各行業(yè)內中國皮革協(xié)會率先開展了特色區(qū)域榮譽稱號的授名工作。依據(jù)條件嚴格考核，并報中國輕工業(yè)聯(lián)合會批準，于2001年9月、2001年12月、2002年9月，對溫州、海寧、辛集、花都獅嶺分別授予了“中國鞋都”、“中國皮革之都”、“中國皮革皮衣之都”、“中國皮具之都”稱號，區(qū)域榮譽稱號實質上就是區(qū)域的品牌名片，是生產基地的區(qū)域名牌。它以創(chuàng)建特色區(qū)域榮譽稱號為契機，推動了皮革生產基地的結構調整和增長方式的轉變。此舉被業(yè)內人士稱之為推動經濟發(fā)展的生產力。 隨著授予皮革特色區(qū)域榮譽稱號工作的進一步實施，以及四個授名的特色區(qū)域社會影響力、市場競爭力的顯著提升，先后又在幾個生產基地所在政府提出了創(chuàng)建目標，并自發(fā)努力創(chuàng)建了三年多時間，也取得了可喜的成果。      第四個層面，創(chuàng)中國名牌。從2001年開始，中國皮革協(xié)會先后多次向中國名牌戰(zhàn)略推進委員會匯報，努力爭取先后將皮鞋、旅游鞋、專業(yè)運動鞋（田徑比賽專用鞋）、皮衣列入了中國名牌產品評價目錄，并參與了名牌評價工作。中國皮革行業(yè)2002年創(chuàng)出了13個皮革、旅游鞋中國名牌；2004年皮衣列入目錄創(chuàng)出6個中國名牌；今年復評的皮鞋、旅游鞋有27個中國名牌（其中皮鞋12個，旅游鞋15個），新列目錄的田徑比賽專用鞋有2個中國名牌。形成了原有的中國名牌企業(yè)不斷提升發(fā)展，爭創(chuàng)名牌的企業(yè)緊隨其后、契而不舍的氛圍，壯大了中國名牌產品的企業(yè)陣容。今后，中國皮革協(xié)會還要努力爭取將成品革、皮具列入中國名牌評價目錄。      第五個層面，爭創(chuàng)世界名牌。為了加快推進創(chuàng)世界名牌的進度，從2002年開始，中國皮革協(xié)會先后向中國工業(yè)經濟聯(lián)合會和中國名牌戰(zhàn)略推進委員會推薦了創(chuàng)世界名牌的實力企業(yè)，經過各方面綜合評價，其中皮革行業(yè)有2家企業(yè)入圍全國27家向世界名牌進軍的實力企業(yè)行列，成為沖擊世界名牌的先鋒。     以上五個層面的工作都是為聚焦“二次創(chuàng)業(yè)”大目標而搭建的創(chuàng)牌平臺，使之相互提升，相互融合，相互促進，上下聯(lián)動，構建了“企業(yè)創(chuàng)、協(xié)會推、政府幫”的聯(lián)動創(chuàng)牌機制。通過多種形式為企業(yè)拓寬了創(chuàng)牌渠道，形成了全行業(yè)創(chuàng)世界名牌的強勁勢頭。     中國的皮革行業(yè)在確立了世界皮革大國地位、皮革貿易大國地位的同時，也面臨一個重要的關口。這個關口就是保持快速發(fā)展的難度加大，環(huán)境保護的壓力加大，國際貿易摩擦多發(fā)。歷史的機遇和現(xiàn)實的矛盾并存。在這樣的新形勢下，我們要遵循科學發(fā)展觀，外樹品牌，內強素質，調整結構，開拓創(chuàng)新，積極應對貿易摩擦的新挑戰(zhàn)，為早日實現(xiàn)皮革強國、品牌強國的目標做出新的貢獻。因此，要切實做到五個轉變： 一要切實做到從追求產量、規(guī)模向追求高技術含量、高品質、高附加值轉變； 二要切實做到從低價位競爭向高質量、名品牌、優(yōu)服務轉變； 三要切實做到從重市場開發(fā)向重技術開發(fā)、新產品開發(fā)轉變； 四要切實做到從重視單一市場向實現(xiàn)國際、國內市場并重轉變； 五要切實做到從重企業(yè)經濟效益向重社會效益、環(huán)境效益和經濟效益和諧統(tǒng)一轉變。