本土品牌覺醒 大手筆實施體育營銷

    令人欣喜的是，中國企業(yè)已經(jīng)看到了本土體育營銷的“雙贏”利益，并開始越來越多地參與到本土體育營銷中來。       體育要騰飛必須要有強大的經(jīng)濟后盾，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，民族品牌已經(jīng)迅速崛起，并在與列強爭奪體育“蛋糕”的競爭中體現(xiàn)出了強勁的態(tài)勢。據(jù)了解，在十運會體育用品行業(yè)的爭奪戰(zhàn)中，特步打破了以往僅僅以實物捐助為主要形式的贊助模式，用1620萬元的天價與十運會組委會結(jié)下城下之盟，以絕對優(yōu)勢擊敗主要競爭對手日本企業(yè)美津儂，嚇跑國內(nèi)體育用品行業(yè)“老大哥”李寧，成為十運會體育用品行業(yè)的惟一合作伙伴，并成為十運會火炬?zhèn)鬟f專用裝備，裁判人員、工作人員、志愿者專用服裝，此外，特步還獨家贊助了十運會解放軍、福建、江蘇、寧夏和新疆5個代表團的全套領(lǐng)獎裝備。  　　據(jù)特步（中國）有限公司總裁丁水波先生介紹，中國代表團在雅典奧運會以32枚金牌居獎牌榜第二的成績閃耀全球，伴隨著2008北京奧運會臨近的腳步，體育日益成為全社會關(guān)注的焦點。高端賽事營銷是企業(yè)拓展市場和推廣品牌形象的銳器，奧運會TOP伙伴計劃歷來是國際一流品牌重金壟斷的名利場，中國的頂級賽事——全運會同樣如此，跨國公司不僅對中國作為一個制造大國有充分的理解，更對中國消費品市場的巨大潛力和購買能力產(chǎn)生了濃厚的興趣。這樣，中國的“奧運會”——全運會合作伙伴也成為國際一流企業(yè)和品牌追逐的目標。  　　一石激起千層浪，民族企業(yè)掀起了贊助中國體育賽事的高潮。有關(guān)專家認為，從特步成功贊助十運會來看，第一次完全展現(xiàn)了民族品牌的綜合實力與核心競爭力，而正是民族企業(yè)強勢出擊，并以大手筆方式支持中國體育賽事，為中國體育的發(fā)展提供了動力源泉。  　　的確，十運會不僅是運動健兒向全國展現(xiàn)豐姿的平臺，也是企業(yè)展現(xiàn)個性魅力的平臺，企業(yè)贊助就是想通過這一平臺，產(chǎn)生無限的商業(yè)價值。在品牌當?shù)赖慕裉�，對于民族企業(yè)來說，更是一個不可多得的機會，民族企業(yè)充分把握機會，樹立民族品牌形象，打造民族品牌自是當務之急。  　  決戰(zhàn)世界之顛，特步品牌博弈天下  　　中國本土企業(yè)一直是體育賽事最堅實的后盾，中國體育賽事每一次輝煌的背后都凝聚著民族企業(yè)的鼎立相助，而中國本土企業(yè)要想走出中國，向世界展現(xiàn)自己，最佳的途徑就是依托中國體育在世界上的崛起。從十運會的贊助金額和贊助單位來看，無疑是歷屆全運會之最，中國體育賽事和中國企業(yè)已經(jīng)達成共識，中國大型體育賽事步入大手筆商業(yè)化時代來臨。  　　近些年，我們可以看到，中國的許多企業(yè)紛紛在本土賽事中展開了拳腳。很多本土企業(yè)已經(jīng)跳出了盲目追求體育營銷規(guī)模的膚淺思維，開始站在品牌戰(zhàn)略的高度，引入打造世界級品牌進軍世界市場的發(fā)展模式。本土賽事和本土品牌文化的共融性，使得企業(yè)的營銷能夠達到事半功倍的效果，品牌的知名度和美譽度都能得到大幅上升。中國的民族品牌，也開始漸漸崛起。  　　“立足中國，走向世界”。若要走向世界舞臺，武裝世界就要從武裝中國開始。  　　有關(guān)專家認為，特步此次大手筆武裝十運會，是民族品牌與中華體育的一次珠聯(lián)璧合，為其武裝世界奠定了良好的開端。同時，特步的營銷也標志著國內(nèi)體育用品企業(yè)已成長起來，由早期為國外貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場開拓，中國體育用品行業(yè)也由“中國制造”向“中國品牌”時代過渡。  　　正如特步總裁丁水波認為，要與國際品牌在世界舞臺上一較高下，雄厚的資本實力只是一個前提條件，一流的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的品牌形象才是競爭力的根本。而今我們欣喜看到，中國眾多的本土品牌，正在中華體育的支撐之下崛起，準備與國際級品牌展開競爭博弈。  　　顯然，丁總的言語中流露出的是征服世界，參與世界品牌博弈的雄心。十運會合作伙伴是國際一流企業(yè)和品牌追逐的目標，特步能奪得這支“寶劍”，無疑說明了其已經(jīng)具備與世界一流品牌過招的實力。  　　讓我們共同期待特步?jīng)Q戰(zhàn)世界之巔的品牌博弈早日來臨!