名牌是制造業(yè)的下一個目標

　　“中國需要民族品牌，而且有能力創(chuàng)造名牌，中國的名牌不屬于企業(yè)、企業(yè)家，而是屬于整個民族。”這是雙星集團董事長汪海在8月20日北京人民大會堂舉行的“經(jīng)濟全球化：中國制造與民族雙星品牌研討會”上發(fā)出的感慨。  　　由中國企業(yè)報主辦的此次論壇，會集了來自中共中央政策研究室、國務(wù)院國資委研究中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心等機構(gòu)的專家學(xué)者以及首都新聞記者近百人參加。在論壇中大家對中國制造的實力達成了共識，并且一再強調(diào)，民族品牌是企業(yè)的核心競爭力，代表一個國家的先進生產(chǎn)力。在經(jīng)濟全球化背景下，國家與國家之間的競爭集中體現(xiàn)在品牌競爭上。擁有在國際市場上站得住腳的世界級民族品牌，我國才能在世界經(jīng)濟舞臺上立于不敗之地。  　　作為制造業(yè)大國，中國制造業(yè)具有的優(yōu)勢有目共睹。以鞋業(yè)為例，經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)取得世界鞋業(yè)產(chǎn)量和出口量兩個第一，這種無可比擬的競爭優(yōu)勢，使中國毫無爭議地成為世界加工廠。然而，在品牌建設(shè)方面我們卻有很長的道路要走。  　　盡管改革開放以來，我國創(chuàng)造出了一大批品牌和民族品牌。但是由于復(fù)雜的歷史文化原因，民族品牌不僅在我國消費者中尤其是廣大青少年中還不被廣泛認同，而且在輿論界、理論界和政府部門也存在著模糊認識。實際上，許多“世界名牌”，尤其是在我國內(nèi)地、香港特區(qū)、臺灣省銷售的“世界名牌”大都是“中國制造”。這一方面說明國內(nèi)制造水平的快速提升，已經(jīng)與國外的生產(chǎn)不相上下；另一方面，也說明我們的消費者在消費理念和認識方面還沒有轉(zhuǎn)變和提高。這不僅是一種群體消費行為，還是一種民族文化現(xiàn)象。它直接影響著我國企業(yè)的生產(chǎn)、國際市場競爭力和綜合國力的進一步增強。  　　有鑒于此，國內(nèi)有識之士很早就呼吁要創(chuàng)建中國自己的品牌。鄧小平同志很早就曾經(jīng)說過：我們一定要有自己的拳頭產(chǎn)品，一定要創(chuàng)造出中國自己的名牌，否則就要受人欺負。而現(xiàn)在，這一觀點早已成為業(yè)內(nèi)的共識。  　　在座談會上，汪�？偛靡惨辉偕昝髯约旱挠^點，“放棄民族工業(yè)，只滿足做世界加工廠的觀念是錯誤的。中國要想在全球經(jīng)濟一體化進程中有所作為，一定到提升民族工業(yè)，發(fā)展民族品牌。”  　　與會的部分專家也表示，中國產(chǎn)品的質(zhì)量是沒有問題的，但要走出國門卻要靠別人的品牌。企業(yè)要培育民族品牌，要靠自主創(chuàng)新意識形成品牌的核心競爭力。而在這一方面，雙星的成功經(jīng)驗顯然對很多國內(nèi)企業(yè)有借鑒意義。  　　雙星品牌是我國民族品牌的一個杰出代表。早在上世紀80年代初期，在很多企業(yè)還沒意識到創(chuàng)品牌的時候，雙星集團總裁汪海就提出了“創(chuàng)中國品牌就是最大的愛國主義”的思想，將創(chuàng)名牌作為一切工作的總領(lǐng)。經(jīng)過20多年的改革發(fā)展，如今的雙星，從單一制鞋的微利企業(yè)發(fā)展成為鞋業(yè)、服裝、輪胎、機械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)和包括繡品、印刷及三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)的綜合型特大企業(yè)集團，產(chǎn)品遠銷美國、日本、俄羅斯等100多個國家和地區(qū)，先后有200多家國外客戶與雙星建立了貿(mào)易伙伴關(guān)系，資產(chǎn)總額由不足1000萬元增加到55億元，增長了550倍；累計上繳利稅總額近30億元；銷售收入由近3000萬元增加到68億元，增長了226倍；出口創(chuàng)匯由175萬美元增加到1.3億美元，創(chuàng)出了中國人自己的民族品牌。  　　美國一家雜志曾發(fā)表一篇文章說，在美國市場，中國的雙星是個奇跡，平均每12個美國人就有1個人穿中國雙星生產(chǎn)的鞋子，一個中國民族工業(yè)的品牌在競爭激烈的美國市場上能夠取得這樣的經(jīng)營業(yè)績是罕見的。  　　對于創(chuàng)品牌，雙星集團的總裁汪海有自己一套豐富而系統(tǒng)的品牌理論，在這方面，他表現(xiàn)出了強烈的民族品牌精神。座談會上，汪海一再強調(diào)，我們不懼怕任何外國企業(yè)，我們能夠靠自己的實力贏得商戰(zhàn)，贏得對手的尊敬。他提出，創(chuàng)世界名牌，為國家爭光，為民族爭氣，為企業(yè)增輝。沒有名牌的企業(yè)，是沒有希望的企業(yè)。越是名牌越要重視質(zhì)量，越是名牌越要提高質(zhì)量。在他的心里，名牌是一種信仰，是一種靈魂，是一種道德，是市場經(jīng)濟中的真理。民族品牌是一個國家的形象，是國際市場競爭中的核武器。企業(yè)家應(yīng)該創(chuàng)造民族品牌，政府應(yīng)該培育民族品牌，商家應(yīng)該出售民族品牌，新聞媒體應(yīng)該宣傳民族品牌，專家學(xué)者應(yīng)該研究民族品牌，消費者更應(yīng)該熱愛自己的民族品牌。與會的專家學(xué)者對汪海的民族品牌精神與品牌理論給予了高度評價。  　　企業(yè)家是創(chuàng)民族品牌的關(guān)鍵。專家學(xué)者們一致認為，正是汪海成就了雙星這樣一個實力雄厚的民族品牌。汪海的膽識與策略讓無數(shù)業(yè)內(nèi)人士敬佩，他帶領(lǐng)雙星人在我國企業(yè)界創(chuàng)造了無數(shù)個“第一”：第一個實施品牌化戰(zhàn)略；第一個進行多元化經(jīng)營；第一個實施橫向經(jīng)濟聯(lián)合……這無數(shù)個第一既是雙星多年來取得的成績，也是汪海品牌思想的集中體現(xiàn)。  　　作為企業(yè)家，汪海沒有沉浸于已有的成績當中，他現(xiàn)在更多的是在思考名牌究竟屬于誰？“企業(yè)創(chuàng)出的品牌，從根本上講并不屬于企業(yè)、企業(yè)家，在國際市場上，它代表了中國、代表中華民族。特別是在經(jīng)濟全球化條件下，單個企業(yè)的力量實在太微弱了，成就一個品牌需要全方位的支持和努力，我們要成就的是一個民族品牌�！�  　　作為國內(nèi)知名的雙星集團，無論在今后的制造之路還是品牌之路上，都將一如既往地走在中國鞋業(yè)的領(lǐng)軍集團中。