阿迪達斯并購銳步，李寧何去何從

歐洲最大的運動品制造商德國阿迪達斯－所羅門公司8月3日宣布，它計劃斥資31億歐元（約合40億美元）收購美國銳步公司，旨在進一步挑戰(zhàn)世界運動品制造業(yè)霸主美國耐克（NikeInc）公司。阿迪達斯預計將以每股約59美元收購銳步股票，而比銳步當前股價高出34％，交易總額為40億美元左右。不知兩強聯(lián)手，對于行業(yè)老大美國耐克公司的地位會產(chǎn)生怎樣的影響。 按照協(xié)議，銳步將繼續(xù)保留自己的品牌，總部仍在美國馬薩諸塞州的坎頓。阿迪達斯還表示，兩家公司合并后不會出現(xiàn)大幅裁員。阿迪達斯和銳步都認為，這一收購有望在明年上半年之前完成。不過，按照一般程序，這一收購還需在雙方股東大會上通過并得到相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)的批準。 阿迪達斯董事長兼首席執(zhí)行官海納當天說：“這個決定對我們公司來說是一個具有戰(zhàn)略意義的里程碑事件。在世界運動商品業(yè)的歷史上，讓兩家最具有代表性和知名度的巨頭聯(lián)合起來的事情一輩子只會出現(xiàn)一次�！变J步董事長兼首席執(zhí)行官法爾曼也對兩家公司聯(lián)手的前景表示樂觀。 耐克的籃球Vs阿迪達斯的足球 外界評論，如果交易成功，兩大運動品廠商強強聯(lián)手，是對長期占據(jù)該行業(yè)霸主地位的美國耐克公司發(fā)起的最大挑戰(zhàn)。也有分析人士認為，兩家公司合并后，短期內(nèi)恐怕也很難撼動耐克，不過雙方的差距將進一步拉近。 銳步是僅次于耐克的美國第二大運動品制造商，全球排名第三，在美國本土乃至全球范圍內(nèi)都有極大影響力。如果阿迪達斯最終成功收購銳步，勢必會增強自己同耐克爭奪至關(guān)重要的美國市場的實力。 美國是世界上最大的運動鞋消費市場，全球每年的運動鞋銷售額約為330億美元，其中大約165億美元來自美國。根據(jù)2004年的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前耐克在美國市場運動鞋市場的占有率為35％，阿迪達斯為8.9％，銳步為12.2％。 阿迪達斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域是足球。近年來，耐克不斷試圖滲入該領(lǐng)域。耐克高層曾透露，公司目前的足球運動產(chǎn)品年銷售達到10億美元。而英超勁旅曼聯(lián)、阿森納也都與耐克簽有合作協(xié)議。 而銳步的加盟則可能幫助阿迪達斯在耐克的籃球領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。目前，銳步與姚明、艾佛森等NBA明星簽訂了合約。耐克的NBA明星則包括新星詹姆斯（LeBronJames）、卡梅隆·安東尼（CarmeloAnthony）等人。 阿迪達斯卷土重來 如果說在美國市場，耐克的風頭更勁的話，那么在美國以外的全球市場，阿迪達斯與耐克的競爭日趨白熱化。業(yè)內(nèi)人士認為，收購銳步可以幫助阿迪達斯更進一步拓寬亞洲市場。而在經(jīng)濟日益發(fā)展的亞洲地區(qū)，年輕人對時尚品的需求更旺盛。 近年來，阿迪達斯似乎更注重產(chǎn)品時尚的外觀設(shè)計。事實上，為贏得消費者，特別是青年人市場的青睞，阿迪達斯投入巨資開發(fā)兼具運動功能和時尚感覺的運動系列。如在與著名日本時裝設(shè)計師三本耀司合作，推出廣受歡迎的Y3系列后。 本季，阿迪達斯更是用重金請來前甲殼蟲樂隊保羅·麥卡特尼的愛女斯特拉·麥卡特尼，將阿迪達斯的運動時尚從明星名人圈子延伸到街頭巷尾。據(jù)悉，斯特拉設(shè)計的阿迪達斯系列產(chǎn)品均價在100美元左右，在日本上市的頭一天就全部搶空。 另外，阿迪達斯還致力開發(fā)具備高科技性能的產(chǎn)品。如近期推出的全球首雙芯片智能運動鞋Adidas1一經(jīng)推出就引起轟動，市價高達每雙250美元。目前，阿迪達斯市值約84億美元，在最近一個財年中，公司凈收入為4.23億美元，銷售量81億美元。銳步同期的銷售額為40億美元，凈收入為2.09億美元。 阿迪達斯：不做大哥很久 阿迪達斯于1949年誕生于一個叫赫佐格奧拉赫(Herzogenaurach)的德國小鎮(zhèn)，創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_斯勒從一個銀行家變?yōu)橐粋�制鞋匠，在他的領(lǐng)導下，阿迪達斯品牌一度風光無限。 但上世紀80年代，耐克光芒日盛，日顯頹勢的阿迪達斯在上世紀90年代初險些破產(chǎn)。感謝法國人羅伯·路易-德萊福(RobertLouis-Drey－fus)，作為公司當時的CEO，德萊福對阿迪達斯進行了重組，打破了德國公司的舊傳統(tǒng)，推行多元化的開放式企業(yè)氛圍。阿迪達斯1995年上市，此后，公司業(yè)績開始蒸蒸日上，頻頻出擊，意在奪回被耐克“搶占”的市場份額。阿迪達斯現(xiàn)在的口號是“沒有什么不可能”（ImpossibleIsNothing）。 此外，在阿迪達斯現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官海納的領(lǐng)導下，今年5月，海納以5.9億美元的價格賣掉了法國知名冬季運動產(chǎn)品品牌Sa－lomon。阿迪達斯1997年以13億美元的價格購入該品牌，但由于種種原因，該品牌的利潤并不令人滿意。此次出售，也顯示出阿迪達斯管理層的決心。至于此次收購美國銳步的計劃，公司高層則表示，希望通過收購可以延緩耐克的全球擴展戰(zhàn)略。 僅次于耐克和阿迪達斯的全球第三大流行運動品牌銳步，則是銳步董事長兼首席執(zhí)行官法爾曼于1979年創(chuàng)立，名字的靈感來源于一種非洲羚羊。品牌之初，公司就以制造慢跑鞋聞名。1982~1986年四年間，銳步公司銷量就從350萬美元激升到10億美元。 不過公司隨后推出的運動鞋品牌Avia等表現(xiàn)都不盡如人意。1999年，公司股票跌破每股10美元。后來銳步公司開始承攬包括NBA球賽和美國國家橄欖球大聯(lián)盟獨家比賽的服裝制造，很快扭轉(zhuǎn)了局勢。8月2日，銳步股價在紐約證交所報收于43.95美元/股，上漲1.19美元，漲幅達到2.78％。同一天，耐克股價在紐交所報收于85.83美元/股，上升2.97美元，漲幅3.58％。