阿迪達(dá)斯并購銳步，李寧何去何從

歐洲最大的運(yùn)動(dòng)品制造商德國阿迪達(dá)斯－所羅門公司8月3日宣布，它計(jì)劃斥資31億歐元（約合40億美元）收購美國銳步公司，旨在進(jìn)一步挑戰(zhàn)世界運(yùn)動(dòng)品制造業(yè)霸主美國耐克（NikeInc）公司。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將以每股約59美元收購銳步股票，而比銳步當(dāng)前股價(jià)高出34％，交易總額為40億美元左右。不知兩強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)于行業(yè)老大美國耐克公司的地位會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。 按照協(xié)議，銳步將繼續(xù)保留自己的品牌，總部仍在美國馬薩諸塞州的坎頓。阿迪達(dá)斯還表示，兩家公司合并后不會(huì)出現(xiàn)大幅裁員。阿迪達(dá)斯和銳步都認(rèn)為，這一收購有望在明年上半年之前完成。不過，按照一般程序，這一收購還需在雙方股東大會(huì)上通過并得到相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。 阿迪達(dá)斯董事長兼首席執(zhí)行官海納當(dāng)天說：“這個(gè)決定對(duì)我們公司來說是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的里程碑事件。在世界運(yùn)動(dòng)商品業(yè)的歷史上，讓兩家最具有代表性和知名度的巨頭聯(lián)合起來的事情一輩子只會(huì)出現(xiàn)一次�！变J步董事長兼首席執(zhí)行官法爾曼也對(duì)兩家公司聯(lián)手的前景表示樂觀。 耐克的籃球Vs阿迪達(dá)斯的足球 外界評(píng)論，如果交易成功，兩大運(yùn)動(dòng)品廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是對(duì)長期占據(jù)該行業(yè)霸主地位的美國耐克公司發(fā)起的最大挑戰(zhàn)。也有分析人士認(rèn)為，兩家公司合并后，短期內(nèi)恐怕也很難撼動(dòng)耐克，不過雙方的差距將進(jìn)一步拉近。 銳步是僅次于耐克的美國第二大運(yùn)動(dòng)品制造商，全球排名第三，在美國本土乃至全球范圍內(nèi)都有極大影響力。如果阿迪達(dá)斯最終成功收購銳步，勢必會(huì)增強(qiáng)自己同耐克爭奪至關(guān)重要的美國市場的實(shí)力。 美國是世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場，全球每年的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額約為330億美元，其中大約165億美元來自美國。根據(jù)2004年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前耐克在美國市場運(yùn)動(dòng)鞋市場的占有率為35％，阿迪達(dá)斯為8.9％，銳步為12.2％。 阿迪達(dá)斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域是足球。近年來，耐克不斷試圖滲入該領(lǐng)域。耐克高層曾透露，公司目前的足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品年銷售達(dá)到10億美元。而英超勁旅曼聯(lián)、阿森納也都與耐克簽有合作協(xié)議。 而銳步的加盟則可能幫助阿迪達(dá)斯在耐克的籃球領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。目前，銳步與姚明、艾佛森等NBA明星簽訂了合約。耐克的NBA明星則包括新星詹姆斯（LeBronJames）、卡梅隆·安東尼（CarmeloAnthony）等人。 阿迪達(dá)斯卷土重來 如果說在美國市場，耐克的風(fēng)頭更勁的話，那么在美國以外的全球市場，阿迪達(dá)斯與耐克的競爭日趨白熱化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購銳步可以幫助阿迪達(dá)斯更進(jìn)一步拓寬亞洲市場。而在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的亞洲地區(qū)，年輕人對(duì)時(shí)尚品的需求更旺盛。 近年來，阿迪達(dá)斯似乎更注重產(chǎn)品時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)。事實(shí)上，為贏得消費(fèi)者，特別是青年人市場的青睞，阿迪達(dá)斯投入巨資開發(fā)兼具運(yùn)動(dòng)功能和時(shí)尚感覺的運(yùn)動(dòng)系列。如在與著名日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師三本耀司合作，推出廣受歡迎的Y3系列后。 本季，阿迪達(dá)斯更是用重金請(qǐng)來前甲殼蟲樂隊(duì)保羅·麥卡特尼的愛女斯特拉·麥卡特尼，將阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚從明星名人圈子延伸到街頭巷尾。據(jù)悉，斯特拉設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯系列產(chǎn)品均價(jià)在100美元左右，在日本上市的頭一天就全部搶空。 另外，阿迪達(dá)斯還致力開發(fā)具備高科技性能的產(chǎn)品。如近期推出的全球首雙芯片智能運(yùn)動(dòng)鞋Adidas1一經(jīng)推出就引起轟動(dòng)，市價(jià)高達(dá)每雙250美元。目前，阿迪達(dá)斯市值約84億美元，在最近一個(gè)財(cái)年中，公司凈收入為4.23億美元，銷售量81億美元。銳步同期的銷售額為40億美元，凈收入為2.09億美元。 阿迪達(dá)斯：不做大哥很久 阿迪達(dá)斯于1949年誕生于一個(gè)叫赫佐格奧拉赫(Herzogenaurach)的德國小鎮(zhèn)，創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒從一個(gè)銀行家變?yōu)橐粋�(gè)制鞋匠，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯品牌一度風(fēng)光無限。 但上世紀(jì)80年代，耐克光芒日盛，日顯頹勢的阿迪達(dá)斯在上世紀(jì)90年代初險(xiǎn)些破產(chǎn)。感謝法國人羅伯·路易-德萊福(RobertLouis-Drey－fus)，作為公司當(dāng)時(shí)的CEO，德萊福對(duì)阿迪達(dá)斯進(jìn)行了重組，打破了德國公司的舊傳統(tǒng)，推行多元化的開放式企業(yè)氛圍。阿迪達(dá)斯1995年上市，此后，公司業(yè)績開始蒸蒸日上，頻頻出擊，意在奪回被耐克“搶占”的市場份額。阿迪達(dá)斯現(xiàn)在的口號(hào)是“沒有什么不可能”（ImpossibleIsNothing）。 此外，在阿迪達(dá)斯現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官海納的領(lǐng)導(dǎo)下，今年5月，海納以5.9億美元的價(jià)格賣掉了法國知名冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌Sa－lomon。阿迪達(dá)斯1997年以13億美元的價(jià)格購入該品牌，但由于種種原因，該品牌的利潤并不令人滿意。此次出售，也顯示出阿迪達(dá)斯管理層的決心。至于此次收購美國銳步的計(jì)劃，公司高層則表示，希望通過收購可以延緩耐克的全球擴(kuò)展戰(zhàn)略。 僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的全球第三大流行運(yùn)動(dòng)品牌銳步，則是銳步董事長兼首席執(zhí)行官法爾曼于1979年創(chuàng)立，名字的靈感來源于一種非洲羚羊。品牌之初，公司就以制造慢跑鞋聞名。1982~1986年四年間，銳步公司銷量就從350萬美元激升到10億美元。 不過公司隨后推出的運(yùn)動(dòng)鞋品牌Avia等表現(xiàn)都不盡如人意。1999年，公司股票跌破每股10美元。后來銳步公司開始承攬包括NBA球賽和美國國家橄欖球大聯(lián)盟獨(dú)家比賽的服裝制造，很快扭轉(zhuǎn)了局勢。8月2日，銳步股價(jià)在紐約證交所報(bào)收于43.95美元/股，上漲1.19美元，漲幅達(dá)到2.78％。同一天，耐克股價(jià)在紐交所報(bào)收于85.83美元/股，上升2.97美元，漲幅3.58％。