中國體育處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期 誰來打造體育強(qiáng)勢(shì)品牌

中國體育事業(yè)目前正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要?dú)v史時(shí)期，打造名揚(yáng)世界的強(qiáng)勢(shì)品牌，已成為眾多上足了“理性與激情發(fā)條”的中國企業(yè)所推崇的發(fā)展戰(zhàn)略。是誰在積極應(yīng)變？是誰在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先？是誰提升了體育新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值？……這些懸念將在“2005中國體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”上找到答案。據(jù)悉， “2005中國體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”活動(dòng)之“2005中國體育品牌風(fēng)云榜”獲獎(jiǎng)品牌和企業(yè)家將于2005年12月在北京揭曉，同時(shí)領(lǐng)袖年會(huì)也將在2005年12月正式開幕。屆時(shí)，來自全國數(shù)百名領(lǐng)袖級(jí)的新老企業(yè)家將與政府官員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、著名體育營銷專家、國內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體匯聚北京，共同見證這一歷史時(shí)刻。 　　據(jù)本次活動(dòng)聯(lián)合主辦方《中國財(cái)富》和搜狐網(wǎng)介紹，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，本著公開、公平、公正的原則，在全國范圍內(nèi)廣泛開展評(píng)選活動(dòng)�；顒�(dòng)主辦方將對(duì)入圍企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、品牌美譽(yù)度、內(nèi)部管理、創(chuàng)新能力、質(zhì)量體系等方面，運(yùn)用社會(huì)調(diào)查、網(wǎng)上投票、專家評(píng)審、實(shí)地巡訪等方式，綜合專家、消費(fèi)者意見最終形成“2005中國體育品牌風(fēng)云榜”。 本次活動(dòng)全案執(zhí)行的金王國際體育管理有限公司肖景勻先生表示，讓強(qiáng)者更強(qiáng)的“2005中國體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”活動(dòng)是順應(yīng)和推動(dòng)中國體育品牌發(fā)展，使之與國際體育產(chǎn)業(yè)在更高的層面進(jìn)行交流與合作的一次積極嘗試。 　　我們期望通過這次在中國體育產(chǎn)業(yè)界具有里程碑意義的體育品牌評(píng)選活動(dòng)，即從宏觀上把握中國體育產(chǎn)業(yè)變革方向，也從微觀上剖析中國體育品牌成長及企業(yè)年度領(lǐng)袖的成功歷程，從而打造2005年度中國體育品牌自己的“風(fēng)向標(biāo)”。 　　打造中國體育強(qiáng)勢(shì)品牌刻不容緩 　　力求從宏觀上把握中國體育品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)變革的基本方向，也從微觀上剖析中國體育品牌年度業(yè)界領(lǐng)袖及其企業(yè)成長經(jīng)歷的“2005中國體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會(huì)”活動(dòng)自啟動(dòng)以來，在業(yè)界產(chǎn)生了極大的反響，本刊記者就本次活動(dòng)的有關(guān)情況和強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造等問題采訪了“風(fēng)云榜”活動(dòng)組委會(huì)的秘書長肖景勻先生。 　　記者：請(qǐng)您介紹一下舉辦“2005中國體育品牌風(fēng)云榜”活動(dòng)的初衷嗎？ 肖景勻：我想說，中國體育品牌的塑造刻不容緩。眾所周知，擺在中國體育用品業(yè)面前的共同課題是如何打造品牌，并通過精耕細(xì)作把品牌做大做強(qiáng)。品牌之道既是生存之道，產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期，而品牌則沒有，可以毫不夸張地說品牌比產(chǎn)品更重要。本土企業(yè)如不能強(qiáng)力提升其品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國的企業(yè)勢(shì)必成為世界知名品牌的“加工廠”。強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，進(jìn)一步拓展品牌的內(nèi)涵和外延價(jià)值就是我們舉辦“2005中國體育品牌風(fēng)云榜”活動(dòng)的初衷，這一點(diǎn)在與各界專家學(xué)者和有關(guān)人士的交流探討中達(dá)成了廣泛的共識(shí)。同時(shí)，此次活動(dòng)也將是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次梳理，意在正本清源，名牌塑造作為一個(gè)系統(tǒng)工程，有各界人士，特別是消費(fèi)者的積極參與是非常重要的。 　　記者：請(qǐng)問如何保證此次風(fēng)云榜活動(dòng)的公正性？ 　　肖景勻：搜狐網(wǎng)、《中國財(cái)富》雜志兩大強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)手國務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究專家、著名體育科研開發(fā)、體育營銷、品牌營銷等三十多位專家組成的評(píng)審團(tuán)，將按規(guī)程進(jìn)行嚴(yán)格的操作，還有網(wǎng)上的公眾投票活動(dòng)及全國多家媒體的跟蹤報(bào)道，使本次活動(dòng)始終置于公眾和輿論的監(jiān)督之下。為保證本次活動(dòng)的公正性和嚴(yán)肅性，組委會(huì)規(guī)定凡填寫登記表的企業(yè)在評(píng)選活動(dòng)過程中不得參與本次評(píng)選活動(dòng)的任何商業(yè)贊助行為，本次評(píng)選活動(dòng)也不收取參選單位的參評(píng)費(fèi)用。同時(shí)對(duì)參評(píng)企業(yè)的資格也做出了規(guī)定，參評(píng)企業(yè)的資產(chǎn)總額需在人民幣4000萬元以上。 　　記者：有一些專家稱，今后幾年面對(duì)國外企業(yè)巨頭的擠壓，國內(nèi)體育用品企業(yè)的“生死保衛(wèi)戰(zhàn)”即將打響，您是如何看待這一說法的？ 　　肖景勻：嚴(yán)格地說，中國所有的體育用品企業(yè)還很幼稚，而其中沒有自己叫得響的強(qiáng)勢(shì)品牌更是其“命門”。 我國體育用品業(yè)起步較晚，經(jīng)營水平低下，遠(yuǎn)未形成能經(jīng)的起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的優(yōu)秀品牌。有數(shù)據(jù)顯示，一方面我國體育用品出口平均價(jià)值不及國際品牌的1／10。而另一方面，隨著我國關(guān)稅的不斷降低，體育用品的進(jìn)口額將會(huì)急劇增加。大部份無自主開發(fā)能力，只是依靠勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將被清洗出局，可以說今后幾年隨著國產(chǎn)體育用品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的逐步喪失，業(yè)界的洗牌將很快到來。國內(nèi)企業(yè)急需構(gòu)建一個(gè)以名牌戰(zhàn)略為核心，以品牌塑造、品牌延伸和品牌服務(wù)為執(zhí)行力的科學(xué)體系。不急不行，急功近利更不行，正視差距，從一點(diǎn)一滴做起，在產(chǎn)品的質(zhì)量、管理以及精準(zhǔn)的營銷與宣傳推廣上多下功夫。 　　記者：作為業(yè)內(nèi)資深人士，您如何看待體育營銷的未來發(fā)展？ 　　肖景勻：我認(rèn)為體育營銷的關(guān)鍵是互動(dòng)性和系統(tǒng)性，它是一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)體系。這就要求要與目標(biāo)消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)交流，體育營銷并不是簡(jiǎn)單的贊助行為，實(shí)際上體育贊助是企業(yè)在向公眾推銷一種健康向上、挑戰(zhàn)自我的生活方式和態(tài)度。體育營銷必須納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略里面進(jìn)行綜合的評(píng)估和規(guī)劃，同時(shí)理順體育與消費(fèi)者、體育與行業(yè)的關(guān)系又顯得至關(guān)重要。我非常同意一位業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)，即體育營銷未來發(fā)展趨勢(shì)將是綜合性的體育賽事營銷會(huì)讓位于更精準(zhǔn)的體育賽事營銷。同時(shí)對(duì)企業(yè)整合營銷能力的要求將會(huì)越來越高，專業(yè)的體育營銷機(jī)構(gòu)將應(yīng)運(yùn)而生。 記者：據(jù)我所知，在業(yè)內(nèi)被傳為美談的中國體育史上第一個(gè)“黃金大獎(jiǎng)賽”--2003全國競(jìng)走錦標(biāo)賽是您的力作，您能談?wù)劇包S金大獎(jiǎng)賽”的情況嗎？ 　　肖景勻：那是2003年4月在揚(yáng)州“2003全國競(jìng)走錦標(biāo)賽”上，我們對(duì)獲勝者頒發(fā)的不是獎(jiǎng)金而是一公斤黃金。這也是中國體育史上第一個(gè)以黃金作為比賽獎(jiǎng)品的賽事，當(dāng)一公斤純金錠送到運(yùn)動(dòng)員手中時(shí)，確實(shí)在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響，一篇“不發(fā)獎(jiǎng)金發(fā)黃金”的文章更是引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，據(jù)說還驚動(dòng)了國際田聯(lián)。我們以后每年將增加一公斤黃金的獎(jiǎng)勵(lì)，2005年將是三公斤。嚴(yán)格的說，全國競(jìng)走錦標(biāo)賽的影響力確實(shí)無法與其他熱門賽事相比，但作為賽事的策劃和推廣者，不能因噎廢食，有時(shí)候冷門和熱門是可以相互轉(zhuǎn)化的，這就需要在賽事的整合營銷上多下功夫，這也是體育營銷的魅力所在。 　　記者：您作為體育營銷方面的專業(yè)人士，對(duì)許多國內(nèi)體育用品企業(yè)的品牌代言人多由體育明星擔(dān)當(dāng)這一現(xiàn)象，請(qǐng)談?wù)効捶ǎ? 　　肖景勻：體育品牌代言人多由體育明星擔(dān)任這一做法本無可厚非。在國外體育明星為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品做廣告的收入已占其總收入的55％。最成功的當(dāng)屬耐克和阿迪達(dá)斯，明星代言人與其品牌的融合度已達(dá)到相當(dāng)高的水準(zhǔn)。在國內(nèi)安踏品牌也有過不俗的表現(xiàn)。但必須注意到，國內(nèi)的一些企業(yè)卻把電視廣告加明星代言人的宣傳推廣模式當(dāng)成制勝的不二法寶，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制，殊不知此種方法也有著較大的風(fēng)險(xiǎn)，它忽略了體育明星在個(gè)人行為和運(yùn)動(dòng)成績上的不確定性。我倒是非常贊同中央電視臺(tái)體育部副主任岑傳理先生的觀點(diǎn)，既在電視廣告加明星代言人基礎(chǔ)上重視和加大對(duì)體育賽事的投入。我認(rèn)為這將使體育營銷在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上顯得更加豐滿，使品牌對(duì)消費(fèi)者的信息傳播和情感訴求更具有親和力和穿透力。隨著體育營銷實(shí)踐的不斷發(fā)展和深化，我想本土企業(yè)應(yīng)更多地在贊助的形式上加強(qiáng)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)員、觀眾之間的感情共通性。所以，體育營銷的表現(xiàn)與傳播途徑及相關(guān)的配套活動(dòng)上要不斷的創(chuàng)新。真正實(shí)現(xiàn)體育、品牌、市場(chǎng)三者的有機(jī)結(jié)合，才能取得事半而功倍的效果。