鞋業(yè)銷售市場風(fēng)云突變

在春鞋和涼鞋相繼遭遇市場熊市后，溫州的鞋廠都已經(jīng)自覺或不自覺地把“寶”押在今年的秋季單鞋上，希望提前上市的秋鞋能夠讓企業(yè)多收個三五斗。 涼鞋提前謝幕秋鞋開始上路 細(xì)心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，在溫州市區(qū)各個鞋店打出“斷碼涼鞋N折起”之后，近日，鞋店最顯眼的位置大都已經(jīng)被各種漂亮的秋鞋“占領(lǐng)”了。 持續(xù)的高溫天氣，是導(dǎo)致涼鞋提前退出銷售市場的主要因素。自然而然，“早有預(yù)謀”的秋鞋開始登堂入室。 杰豪鞋業(yè)營銷副總周劍東介紹說，按照“慣例”，溫州生產(chǎn)的秋鞋前些年一般在8月中下旬才開始發(fā)給全國各地的營銷網(wǎng)點，9月中旬?dāng)[上貨架后，9月末和十一黃金周一般開始熱銷。而今年，提前上市的秋鞋已經(jīng)顛覆了溫州鞋廠的這一“慣例”：從7月下旬開始，大量的溫州秋鞋已經(jīng)運往全國各地，蓄勢搶占涼鞋退出市場后的市場空白點。 雖然做早銷遲秋鞋勢頭仍好 高溫天氣逼退涼鞋的銷意后，并沒有讓提前上市的秋鞋馬上揀到大便宜。現(xiàn)實是，雖然秋鞋已經(jīng)在不少南方市場的貨架上露臉，但目前的銷售情況仍然比較遲緩。 保羅騎士鞋業(yè)董事長金哲新一言以蔽之：“今年的溫州秋鞋，做早銷遲�！� 雖然這樣，但吉爾達營銷公司總經(jīng)理吳榮明等溫州鞋廠的有關(guān)負(fù)責(zé)人，卻都非�？春媒衲甑臏刂萸镄�。在他們看來，在春鞋和涼鞋遭遇熊市后，秋鞋的銷售勢頭將會相當(dāng)樂觀。支撐他們這種觀點的，既有往年的經(jīng)驗，也有鞋類市場每年銷售容量的因素。 預(yù)測今年鞋市唯有秋鞋利好 面對近年風(fēng)云突變的鞋業(yè)銷售市場，的確，作為溫州鞋“代表作”的秋鞋，幾乎從來沒讓溫州的鞋業(yè)廠商失望過。業(yè)界資深人士認(rèn)為，由于不擅長開發(fā)設(shè)計，今年溫州生產(chǎn)的棉鞋，將會與春鞋、涼鞋一樣，同樣難逃熊市的厄運；而讓溫州鞋走向全國市場的秋鞋，將是唯一可以讓今年的溫州鞋廠渡過難關(guān)的救星。